带着微博去浐灞

项目介绍
8月开始，新浪微博推出“带着微博去旅行”主题活动，

营销背景及目标
当前，旅游需要增加文化内涵，文化需要和旅游结合共同进入百姓的消费生活，旅游是文化的有效载体，其核心是文化内涵，寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风尚。随着微博旅游兴趣用户逐年增长，随着浐灞生态区的发展，已经逐步进入各项产业凸显之年，借助#带着微博去旅行#的网络影响力，逐点渗透，将浐灞生态区进行全面包装，从“生态浐灞”、“国际浐灞”、“产业浐灞”、“活力浐灞”、“人文浐灞”等多个方面进行包装，实现“网红浐灞”呈现，塑造生态浐灞之外的影响力品牌，打造大西安乃至全中国特色新区大IP。

广告策略
注重内容输出，从平台以及内容多面性进行逐点挖掘，分类包装。在借助平台影响力的基础上，邀请影响力达人前来浐灞生态区进行体验，全区大范围进行挖掘拍摄，通过视频、长图、深度文字故事等多种方式将浐灞生态区的四季进行完整呈现；在内容充实的基础上，结合此次传播特点，从不同领域KOL影响力达人角度进行切入，多角度剖析浐灞生态区历史、文化、生态、旅游、产业、宜居环境以及娱乐购物等进行整合推广。借助这些在各行各业有影响力的人说出西安，从小点到大环境，亮点产业，邀请每一个来浐灞，寻找浐灞的特色，独有的魅力进一步体现优质的营销环境，提升浐灞生态区在社交媒体时代发展潜力目的地推介上的专业影响力，全面传播浐灞好声音，提升区域的国内国际品牌影响力。

媒体策略及传播
主要围绕微博阵地进行集中营销推广，@浐灞生态区 借机对区域进行全面推广，通过官方微博发起#带着微博去浐灞#微博互动，邀请@美食旅游君、@西安老方、@西安一杆旗等陕西本地大V，从历史、文化、旅游、美食等多个方面深度挖掘浐灞生态区，最大范围推广浐灞生态区；同时，通过新浪微博@带着微博去旅行 、@新浪陕西、@陕西旅游 等新浪全国20多个站点集中推广自有微博大号进行全球推广。

市场效果
#带着微博去浐灞#上线以来引起了社会各界人士的关注参与，极大了促进了浐灞生态区的全国民众广知度，截止目前话题阅读转发量近2200万人次。同时引起了@西安网、@陕广新闻 、@国际在线等多个媒体平台微博账号的关注。全国各地诸多网友纷纷咨询，这是哪里？怎么去？大家仿佛找到了亲子游圣地，情侣游、家庭游的新鲜地。