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讯飞翻译机 2.0 嗨翻日韩营销传播项目

项目介绍
讯飞翻译机官方双微在线上招募“日韩体验官”,与讯飞翻译机2.0共赴嗨翻日韩之旅。两位达人体验官在日本和韩国切身体验翻译机全新上线的中日/中韩离线翻译及其他实用功能,通过录制旅行VLOG和旅行游记等形式,验证讯飞翻译机拥有强大的AI翻译技术,的确是一款值得信赖的旅行神器。

营销背景及目标

营销背景:2017年我国出境游人口首次破亿,中国成为出境游第一大国,相应的旅行配套问题亦亟待解决。科大讯飞具备强大的技术实力,但缺乏C端大众视野的强传播与向外界展现实力的窗口,今年4月科大讯飞发布讯飞翻译机2.0产品,着眼于出境游场景,致力于解决出行中的语言问题。


目标:讯飞翻译机2.0不仅是翻译机,更是为科大讯飞的黑科技提供了施展拳脚的机会,成为科大讯飞面向C端建立技术实力认知、塑造品牌温度的起点。打造有高度、有技术、得人心的产品认知,通过市场突破口吸引眼球获取流量,实现销量、品牌认知双转化。以#嗨翻日韩#活动为起点,增强讯飞翻译机与出境游场景的粘性。
广告策略
1.双微平台发起“世界聊得来 • 一块high翻日韩”全网体验官召集活动,并借助话题-【嗨翻日韩】传播,提升品牌曝光率。
2.多平台达人、kol持续多维度发声,同时借势节日热点实现新品功能升级的全网告知,收获海量关注度同时,刺激用户对产品的喜爱度,提升产品认知度。
3.多品牌跨界合作蓝V发车,微博话题聚合一起为【嗨翻日韩】话题打call,实现多品牌联动传播。
4.电商平台同步配合招募活动,实现线下销量的引流。
5.在传统媒体上,通过行业、产品/技术、导购/评测、深度解读等多维度配合活动进行深度传播。
 
媒体策略及传播
1.创意型内容,用内容强化用户认知,引导流量,给潜在用户种草实现引流,拉动销量;
2.采用视频、海报等创意形式,生动形象传递产品卖点优势;
3.利用小红书、抖音等当下高热度、高传播力的Social平台及媒体资源,提升传播声量。
 
市场效果
微博达人深度参与:#嗨翻日韩#话题已获得1670万阅读,7582参与讨论。
@蘑菇张、@猴菇旅行历险记、 @有去阿摇、@秋山耀平、@歪果仁体验派等微博达人纷纷参与到#嗨翻日韩#话题中,并通过微博直发、转发、发布视频等方式为讯飞翻译机出行场景以及功能打call。

联合蓝V,为#嗨翻日韩#造势:
参与#嗨翻日韩#活动蓝V多达10余家,@唱吧、@蜻蜓FM、@日本国驻华大使馆、@南航官方网站、@去哪儿网、@春秋航空、@途牛旅游网。
网络多渠道扩散:
#嗨翻日韩#相关新闻报道于网络多渠道扩散,百家号、今日头条、凤凰网、站长之家等权威媒体纷纷予以报道、转载。截至目前,网络共计报道157篇新闻,覆盖量达92817W;获4个百家号传播,覆盖人群达35485W;6次登上今日头条版面,覆盖人群8730W。

小红书达人站台:
小红书达人参与体验评测讯飞翻译机2.0,小红书收录185篇相关笔记,达人深入解析出境游场景功能。米妮小姐、Jessie H、未央小姐在成都、我的气球你的针儿、ayu的时尚苼活、阳阳姑娘、园姐、踏雪飞鸿520、Miranda等小红书达人参与发布使用笔记。共获3852赞。

登上央视《机智过人》节目
2018年全新升级的《机智过人》第二季着重突出“人工智能,让生活更美好”这一议题,节目从展示大国骄傲技术、解决痛点难点问题、满足人类美好愿望三个角度,集中展示“人工智能式的解决方案”。第一期节目中,讯飞翻译机2.0接受了撒贝宁等央视大咖们的严苛测试,用实力展示了中国智造!
节目链接:https://www.bilibili.com/video/av29311156



评委点评

评委评语
李霞技术感与体验感的结合。
王鑫应用场景直接体现产品性能,直接有效。