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一句话说出广东美

项目介绍
广东省旅游局主办及新浪广东共同联合宣传“全省旅游口号”的征集活动,旨在对岭南文化进行挖掘与诠释,彰显广东鲜明的旅游资源,同时借此契机吸引游客到访。宣传通过纸媒网媒联动,整合跨平台的强势资源进行推广及扩散。活动前期以南都报纸悬念为传播引爆点,新浪广东结合时下流行的小视频,强强结合,成功引发市民群众对活动的兴趣和关注。征集阶段,基于公众兴趣,新浪广东持续内容产出,通过微博话题、互动H5、创意视频、大v联动、景区联动、微博网友互动及强势微博资源投放等全媒体形式,利用微博、朋友圈、新闻媒体门户网站等形成更大的互动引爆活动热点,扩散传播声量,进一步传播广东旅游资源及文化底蕴。


营销背景及目标

本次项目宣传中,#一句话说出广东美#话题于3月30日上线,南都旅游及新浪广东配合整版广告、新浪微博品牌速递、微博超级粉丝通等强势资源对其进行推广,截至5月8日,共收集口号超过25000条,有效口号超过18000条。微博话题阅读量已超过750万,接近8000话题讨论,征集微博互动累计超过15000次,多次登上全国旅游榜前列,最高至全国第2。多个景区主动参与到本次线上活动宣传,大量网友在评论中积极互动,为广东旅游点赞。
广告策略
旅游口号征集期间,通过社交视频、H5、动态海报等形式,在全网打造广东旅游内容爆款,引发网友关注和讨论。
1.纸、网媒联合,悬念广告造势,线上+线下合力传播
活动初期,南方都市报通过3版悬念广告(采+号=粤(意为:广东采集口号))引发网友好奇。每一轮广告刊发后,在新浪微博平台,@乐游广东 采用“抖音”趣味剪辑方式,立即推出悬念短视频,增强线上互动,线上线下共同传播,获得了网友的高度关注。
2.趣味街坊视频
@乐游广东 推出趣味街访视频,以新浪IP“浪仔”为形象,“景点艺术化创作+问答+方言”为街访线索,连接受众情感,扩大传播声势。视频播放超过5万次。

    3.阶段性征集海报

阶段性口号征集海报,发布阶段性成果,同时展示广东省的经典旅游IP,引发网友火热讨论,微博阅读超过100万,转评赞接近10000人次。

媒体策略及传播
1)多渠道活动征集
征集活动公布通过微博及H5进行传播,在微博微信双端共同传播,单条微博及征集H5,微博阅读超过900万,转评赞超过2000人次,H5阅读量超过800万,征集口号超过25000条。
3)海内外旅游官微参与,借势征集进行旅游营销

    借助社交媒体优势,一众意见领袖深度参与,各旅游类账号联动传播,发挥矩阵优势,保持活动热度,形成有品质的口碑营销,使活动传播方式更多样立体。本次活动超过40个海内外不同账号共同参与联动。

市场效果
本次项目宣传中,#一句话说出广东美#话题于3月30日上线,南都旅游及新浪广东配合整版广告、新浪微博品牌速递、微博超级粉丝通等强势资源对其进行推广,截至5月8日,共收集口号超过25000条,有效口号超过18000条。微博话题阅读量已超过750万,接近8000话题讨论,征集微博互动累计超过15000次,多次登上全国旅游榜前列,最高至全国第2。多个景区主动参与到本次线上活动宣传,大量网友在评论中积极互动,为广东旅游点赞。