项目介绍
广东省旅游局主办及新浪广东共同联合宣传“全省旅游口号”的征集活动，旨在对岭南文化进行挖掘与诠释，彰显广东鲜明的旅游资源，同时借此契机吸引游客到访。宣传通过纸媒网媒联动，整合跨平台的强势资源进行推广及扩散。活动前期以南都报纸悬念为传播引爆点，新浪广东结合时下流行的小视频，强强结合，成功引发市民群众对活动的兴趣和关注。征集阶段，基于公众兴趣，新浪广东持续内容产出，通过微博话题、互动H5、创意视频、大v联动、景区联动、微博网友互动及强势微博资源投放等全媒体形式，利用微博、朋友圈、新闻媒体门户网站等形成更大的互动引爆活动热点，扩散传播声量，进一步传播广东旅游资源及文化底蕴。
营销背景及目标
本次项目宣传中，#一句话说出广东美#话题于3月30日上线，南都旅游及新浪广东配合整版广告、新浪微博品牌速递、微博超级粉丝通等强势资源对其进行推广，截至5月8日，共收集口号超过25000条，有效口号超过18000条。微博话题阅读量已超过750万，接近8000话题讨论，征集微博互动累计超过15000次，多次登上全国旅游榜前列，最高至全国第2。多个景区主动参与到本次线上活动宣传，大量网友在评论中积极互动，为广东旅游点赞。
广告策略
旅游口号征集期间，通过社交视频、H5、动态海报等形式，在全网打造广东旅游内容爆款，引发网友关注和讨论。
1.纸、网媒联合，悬念广告造势，线上+线下合力传播
活动初期，南方都市报通过3版悬念广告（采+号=粤（意为：广东采集口号））引发网友好奇。每一轮广告刊发后，在新浪微博平台，@乐游广东 采用“抖音”趣味剪辑方式，立即推出悬念短视频，增强线上互动，线上线下共同传播，获得了网友的高度关注。
2.趣味街坊视频
@乐游广东 推出趣味街访视频，以新浪IP“浪仔”为形象，“景点艺术化创作+问答+方言”为街访线索，连接受众情感，扩大传播声势。视频播放超过5万次。
3.阶段性征集海报
阶段性口号征集海报，发布阶段性成果，同时展示广东省的经典旅游IP，引发网友火热讨论，微博阅读超过100万，转评赞接近10000人次。
媒体策略及传播
1）多渠道活动征集
征集活动公布通过微博及H5进行传播，在微博微信双端共同传播，单条微博及征集H5，微博阅读超过900万，转评赞超过2000人次，H5阅读量超过800万，征集口号超过25000条。
3）海内外旅游官微参与，借势征集进行旅游营销
借助社交媒体优势，一众意见领袖深度参与，各旅游类账号联动传播，发挥矩阵优势，保持活动热度，形成有品质的口碑营销，使活动传播方式更多样立体。本次活动超过40个海内外不同账号共同参与联动。
市场效果
本次项目宣传中，#一句话说出广东美#话题于3月30日上线，南都旅游及新浪广东配合整版广告、新浪微博品牌速递、微博超级粉丝通等强势资源对其进行推广，截至5月8日，共收集口号超过25000条，有效口号超过18000条。微博话题阅读量已超过750万，接近8000话题讨论，征集微博互动累计超过15000次，多次登上全国旅游榜前列，最高至全国第2。多个景区主动参与到本次线上活动宣传，大量网友在评论中积极互动，为广东旅游点赞。
项目介绍
广东省旅游局主办及新浪广东共同联合宣传“全省旅游口号”的征集活动，旨在对岭南文化进行挖掘与诠释，彰显广东鲜明的旅游资源，同时借此契机吸引游客到访。宣传通过纸媒网媒联动，整合跨平台的强势资源进行推广及扩散。活动前期以南都报纸悬念为传播引爆点，新浪广东结合时下流行的小视频，强强结合，成功引发市民群众对活动的兴趣和关注。征集阶段，基于公众兴趣，新浪广东持续内容产出，通过微博话题、互动H5、创意视频、大v联动、景区联动、微博网友互动及强势微博资源投放等全媒体形式，利用微博、朋友圈、新闻媒体门户网站等形成更大的互动引爆活动热点，扩散传播声量，进一步传播广东旅游资源及文化底蕴。
营销背景及目标
本次项目宣传中，#一句话说出广东美#话题于3月30日上线，南都旅游及新浪广东配合整版广告、新浪微博品牌速递、微博超级粉丝通等强势资源对其进行推广，截至5月8日，共收集口号超过25000条，有效口号超过18000条。微博话题阅读量已超过750万，接近8000话题讨论，征集微博互动累计超过15000次，多次登上全国旅游榜前列，最高至全国第2。多个景区主动参与到本次线上活动宣传，大量网友在评论中积极互动，为广东旅游点赞。
广告策略
旅游口号征集期间，通过社交视频、H5、动态海报等形式，在全网打造广东旅游内容爆款，引发网友关注和讨论。
1.纸、网媒联合，悬念广告造势，线上+线下合力传播
活动初期，南方都市报通过3版悬念广告（采+号=粤（意为：广东采集口号））引发网友好奇。每一轮广告刊发后，在新浪微博平台，@乐游广东 采用“抖音”趣味剪辑方式，立即推出悬念短视频，增强线上互动，线上线下共同传播，获得了网友的高度关注。
2.趣味街坊视频
@乐游广东 推出趣味街访视频，以新浪IP“浪仔”为形象，“景点艺术化创作+问答+方言”为街访线索，连接受众情感，扩大传播声势。视频播放超过5万次。
3.阶段性征集海报
阶段性口号征集海报，发布阶段性成果，同时展示广东省的经典旅游IP，引发网友火热讨论，微博阅读超过100万，转评赞接近10000人次。
媒体策略及传播
1）多渠道活动征集
征集活动公布通过微博及H5进行传播，在微博微信双端共同传播，单条微博及征集H5，微博阅读超过900万，转评赞超过2000人次，H5阅读量超过800万，征集口号超过25000条。
3）海内外旅游官微参与，借势征集进行旅游营销
借助社交媒体优势，一众意见领袖深度参与，各旅游类账号联动传播，发挥矩阵优势，保持活动热度，形成有品质的口碑营销，使活动传播方式更多样立体。本次活动超过40个海内外不同账号共同参与联动。
市场效果
本次项目宣传中，#一句话说出广东美#话题于3月30日上线，南都旅游及新浪广东配合整版广告、新浪微博品牌速递、微博超级粉丝通等强势资源对其进行推广，截至5月8日，共收集口号超过25000条，有效口号超过18000条。微博话题阅读量已超过750万，接近8000话题讨论，征集微博互动累计超过15000次，多次登上全国旅游榜前列，最高至全国第2。多个景区主动参与到本次线上活动宣传，大量网友在评论中积极互动，为广东旅游点赞。