中俄国际集体婚礼

项目介绍

一年一度的中俄国际集体婚礼不仅仅是一场show，是属于嘉荫这座小城的年华，是属于每一位新人的年华，里面蕴藏着嘉荫的文化内核和勃勃生机。2018年8月17日，中俄国际集体婚礼活动在嘉荫举行，由新浪网全程视频直播。通过直播集体婚礼，展现嘉荫的风光景点，探索旅游模式发展新态势，积极推动旅游模式革新，推进智慧旅游的创新形象，提升嘉荫在全国的辨识度和美誉度。

营销背景及目标

提起嘉荫，一小部分人可能知道这里是地处小兴安岭中俄边界，但是大多数人并不知晓这里有哪些景区，有哪些好玩的地方。中共嘉荫县委宣传部一直致力于打造“中国龙乡”“中国恐龙之乡”旅游品牌，中俄集体婚礼直播，旨在通过时下最流行的元素推介嘉荫当地的特色旅游。通过新媒体社交平台的传播推广，带动嘉荫旅游的人气关注度，提升嘉荫县委宣传部在社交媒体时代旅游目的地推介上的专业影响力，打响“中国龙乡”的旅游品牌。

营销背景及目标
提起嘉荫，一小部分人可能知道这里是地处小兴安岭中俄边界，但是大多数人并不知晓这里有哪些景区，有哪些好玩的地方。中共嘉荫县委宣传部一直致力于打造“中国龙乡”“中国恐龙之乡”旅游品牌，制作本次跑酷视频旨在通过时下最流行的元素推介嘉荫当地的特色旅游。通过新媒体社交平台的传播推广，带动嘉荫旅游的人气关注度，提升嘉荫县委宣传部在社交媒体时代旅游目的地推介上的专业影响力，打响“中国龙乡”的旅游品牌。
广告策略

使用当下最流行的视频直播形式展示恐龙之乡的人文与风光，受众群体众多，通过微博粉丝头条等精准定位目标人群。在中俄边界小城嘉荫、在嘉荫最美的星空下上演中俄之恋。视频直播的上线，使得嘉荫在全国有了一定的认知和辨识度，助力嘉荫“中国第一龙乡”旅游品牌形象的打造。很多网友在微博上分享转发并表示有去嘉荫的意愿。

媒体策略及传播

微博为此次传播主阵地，在前期预热阶段，将倒计时海报与微博强曝光资源进行组合，提高网民对“中俄国际集体婚礼”的认知与关注；直播内容是传播的核心，通过线上直播及分发，引发大量网友的自发主动传播和讨论，配合社交媒体精准推送，网民关注热度不减，进一步提升了嘉荫旅游在社交媒体平台的曝光及口碑传播。

市场效果

直播上线不到24小时，便在新媒体平台上创造了超过8500万的曝光量，直播观看人数278万次+。微博话题#到嘉荫传佳音#阅读量累计超过1.4亿，荣登“全国旅游榜单”总榜第三。同时，该项目后期，嘉荫、嘉荫旅游等关键词，在微博搜索、百度关键词搜索情况分析中，搜索率获得明显提升。成千上万的微博网友在社交媒体平台上了知道了恐龙之乡嘉荫，并通过微博参与到话题的讨论，一些网友表示通过视频认识了小城嘉荫，还有网友表示看过视频后想去嘉荫旅游。