宁夏旅游 OTA 宣传推广项目

项目介绍
同程旅游与宁夏回族自治区达成全域旅游营销年的深度合作，打造新全域思路下旅游目的地营销的“样板”案例，创国内目的地全域营销新模式，实现行业内多项标杆性创举，具有典型示范意义。以“神奇宁夏”品牌为主体，以“互联网+全域旅游”的理念，从“品牌、节会、活动、产品、内容”五大维度构建宁夏全域模式营销闭环，全面提升宁夏旅游品牌知名度与影响力。
1、同程PC官网平台搭建“宁夏全域旅游”一级频道入口，国内OTA首创，实现宁夏旅游品牌的全方位呈现和在线精准引流；

2、针对大众市场细分人群的旅游体验需求定制开发推广三百余条宁夏旅游产品体系；
         
3、四季全年递进式、分主题、4场“全域”产业联动的线上狂欢节，实现宁夏旅游全年度持续性曝光；

4、“神奇宁夏秀华东”为期30天，巡回走过华东4省1市10城，实现华东客源地从点到面联动，精准推广达到 “引客入宁”的效果。以促进华东客源增长为基础，线上线下同时发力，构建全域旅游发展新格局，助力宁夏文化产业和旅游产业的融合升级。

现场美陈区布置

电影重现区布置

智能机器人讲解介绍宁夏

浙江之声方雨介绍宁夏

5、宁夏全域旅游攻略大赛，组织浙江广电媒体团、全球优质旅行达人代表团赴宁夏实地体验，激发全网全民关注，为宁夏输出优质攻略内容。

营销背景及目标

（1）营销背景：
1. “一带一路”战略为宁夏经济社会发展带来新机遇，全面对接顶层战略，推动宁夏旅游格局提升是必要之举；
2. 宁夏省级全域旅游示范区建设为促进旅游转型升级、提质增效指明新方向，为建设“西部独具特色的国际旅游目的地”总体目标指明了新方向；
3. 同程旅游与宁夏回族自治区人民政府在中阿博览会上达成战略合作，奠定深度合作基础；2018年2月，同程旅游以998万的价格成功中标宁夏回族自治区旅游发展委员会全年营销项目，是OTA行业内最大的营销资金，也是旅游行业少有的大金额整体营销项目。
（2）营销目标：
基于“一带一路”的机遇与国际化视野，创新“宁夏模式”营销标杆，将宁夏塑造成西部特色旅游目的地，树立中国“新全域”旅游产业发展的标杆。

广告策略
线上线下全媒体广告覆盖，面向客群市场精准化投放，结合宁夏旅游特色定制主推内容，根据实际情况分配媒体资源，综合运用OTA平台、社交媒体平台、微信朋友圈、微信大号、微博大号、短视频、社区、BBS、户外媒体、主流媒体、电视台及电台、报刊纸媒、新闻APP客户端等多渠道媒体资源，定制品牌阶段性投放策略，全媒体矩阵助力全域宁夏旅游品牌打造。
1.OTA宣传部分，同程PC端口全域宁夏一级频道上线、同程旅游APP、PC平台超100个广告位联合推广，独家微信入口端广告位展示。

2.新媒体营销方面， #神奇宁夏#微博话题运营，多家官方媒体及大V旅游官微转载推荐，几十万微博旅游达人图文推荐，联动主流旅游大V进行微信软文推广，微信总阅读量达到100万+。

3.宁夏旅游在华东客源地分众楼宇、电影映前贴片投放、热门商场LED大屏广告投放，以商圈、社区来全方位冲击人群，共计覆盖10个核心城市，合计覆盖近1亿人次曝光。

电影印前广告投放

上海松江新城万达广场

电梯门贴上刊照

济南魏家庄万达停车场投放

媒体策略及传播

1.策略一：媒体资源差异分配，以长三角华东客源市场为重点核心突破，进而辐射全国市场；
2.策略二：媒体资源分级覆盖，超五百余家国内主流新闻媒体、省级电台、电视台、旅游行业媒体等联合刊发转载报道相关活动资讯，树立强化全域宁夏品牌公共形象；
3.策略三：媒体内容多样化呈现，结合多媒体平台以PR公关稿、电视台栏目、广播频道等多元方式宣传。

市场效果
1、 同程旅游行业首创沉浸式营销概念并取得丰富成果，超百家媒体平台报道，获得行业高度认可；

2、 加深与宁夏自治区人民政府、旅委的相关合作，得到自治区人民政府的高度认可
3、广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评