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脉脉×哈罗单车#交换蓝天#互动营销项目


创意说明
①制造社交货币,打造炫耀资本
1)社交货币:落地页拼图+交换者信息,加强真实性;
2)炫耀资本:文案赋予受众虚荣心,激发炫耀心理。
②升级概念,利益刺激
将“交换蓝天”升级到“互换城市生活7天”,强化参与欲。


客户: 北京淘友天下科技有限公司                    
产品/品牌:脉脉                    
广 告 语: 交换蓝天                      
最近一次发表时间:  2018.07.23                
部门: 脉脉市场部 & 未来应用 客户服务部        
参与者:  吴鹏  曾莉 王梓弦  陈鸿
林李珍 李晨  陈莉媛  林茂正 林道霖



评委点评

评委评语
徐道明创新的营销方式
王可运用抽象、虚拟、游戏的手法增强对客户的传播粘性
李霞将城市风景与线上社交结合互动,创造出更直观的场景,形成突破。
王鑫互动形式和创意有亮点,能够激发受众的参与度,如果能配合线下活动,案例会更完整。
杨怀东借助类似《变形计》观众的体验欲,把品牌传播植入活动,有一定新意
赵红亮强烈的体验互动冲击,创意抓住人们社交需求
梁钧很好的创新推广方式,创意主题抓住了很多游客对北京空气质量的顾虑。