《Hi走啦告诉你“世界梦号”到底有多好玩？》

项目介绍
《Hi走啦》携手星梦邮轮打造沉浸式旅游内容营销新玩法。极致展现【世界梦号】的豪华之旅，项目分成上下两集，第一集向受众展示邮轮玩乐的别样打开方式，第二集向受众呈现邮轮上的美食盛宴。项目引发粉丝自发购票与郑大大共赴游轮之旅。

星梦邮轮想要推广4月底的广州-香港-广州3天2日游的航线，和旅游头部自媒体Hi走啦，情感大V扎心师郑实联手，进行从活动宣传、节目线路定制、航线售卖3个方面进行深度合作。目的就是搭载Hi走啦旅游节目内容的同时，也能凭借扎心师郑实在全网的粉丝量和影响力，吸引粉丝购票一齐参与录制节目，达到更好的宣传目的。

广告策略

①节目上线前进行一波活动预热，以微信公众号宣传吸引粉丝购票，打通星梦邮轮的官方购买渠道，以粉丝专享6.5折的福利引起粉丝购票的兴趣。扎心师郑实也加入宣传的行列，在十几个粉丝社群里宣传扩散。
②Hi走啦节目组携手扎心师郑实的星梦邮轮主题节目上线后，用沉浸式的内容，淋漓尽致地展现游轮上的吃、住、玩、购，目的是让粉丝和观众更加了解星梦邮轮上的设施和服务，让他们更加心生向往。
③有了节目的宣传和背书，再帮助星梦邮轮宣传另一个主推航线日本冲绳6天5晚游，加以参加活动免费赠票的福利，增强粉丝参与活动的积极性，同时也自发地对星梦游轮进行宣传。

媒体策略及传播
①内容创意：整条航线的内容输出成片2集，分别是豪华游轮上的玩乐项目和美食享受，粉丝全程出镜，跟随扎心师郑实全程体验和拍摄参与录制节目。
②活动参与：在节目上线后，Hi走啦微信宣传正片内容，设置了留言评论点赞最高的前几位粉丝可以获得免费的日本冲绳游轮船票，这一设计，是为了提高粉丝参与度的同时，能激发粉丝自传播的欲望，粉丝为了让自己获赞数，纷纷向自己身边的亲朋好友安利和宣传，大大地提高内容的传播度。

节目上线前通过社交平台进行预热

节目上线后通过社交平台进行另一个项目的宣传

市场效果

节目正片上线7天，节目全网播放量突破1045万，共筛选7位粉丝参与录制节目。
宣传的微信推文阅读量比平时多了2倍，单条推文评论留言数超过60个，且100%对节目好评。
各社交短视频平台下，粉丝的评论夸赞说节目拍摄得很有质感，提供了让他们向往的旅游生活新方式，游轮上的吃喝玩乐也让他们欲罢不能。

广告主评价

潘海茵（市场部社交媒体高级主管）

“拍得很高大上，自己去了很多次游轮，自己都不知道游轮能被拍得这么吸引人！内容制作精良，多维度展示了邮轮，真实表达了“令人向往的旅行方式”，是目的地营销中的典范。”

附：单集视频链接
https://www.miaopai.com/show/D6ZC6MJK1vflkWv-v0GPgjX-BtFzyIQeVsB6KQ__.htm