项目介绍
《花儿与少年3•冒险季》开播仅2期节目，却在网络掀起了一波波热门话题,芒果TV全网首播后点播量已破2亿。先是井柏然倪妮同居撒狗粮，引来粉丝尖叫“好甜蜜”；后有娜扎江疏影“互怼”比美，放飞自我，惹得粉丝大笑“好欢乐”；轮到杨祐宁与宋祖儿时，没想到却是因为一瓶潘婷，让粉丝直呼“好有爱”。
营销背景及目标
背景
《花儿与少年第三季》是湖南卫视推出的青春伙伴自助远行真人秀节目，共12期。第三季节目八位固定成员是江疏影、古力娜扎、赖雨濛、宋祖儿、杨祐宁、陈柏霖、张若昀、井柏然。节目以“青春伙伴”的形式远赴赤道以南，游经巴西、南非、澳大利亚、纳米比亚四国，开启了一场别开生面的洲际穿越之旅。上图为花少的第一站——巴西海滩。
潘婷“瞄准”《花儿与少年3•冒险季》是顺理成章的一步，旅行真人秀与生活必需品的完美搭档，再通过网台融合优势凸显下的场景化植入，将品牌带入到《花少3》的真实生活化的旅途中，天然自带亲切感，品牌传播事半功倍润物无声，潘婷“给我3分钟，损伤去无踪”的品牌Slogan更是深入人心。
目标
作为生活的必需品，日化品牌与其他行业相比，曝光率更加重要。消费者在购买产品的时候一般会根据广告遗留的印象进行挑选，一旦品牌消失在观众的视野中，产品的销量马上会受到打击。因此，借助热门IP、综艺保持品牌的持续曝光，就成为了日化行业营销中的重要一环。潘婷作为宝洁旗下的生活快消品，维持品牌知名度和曝光率，抢占市场也十分重要。“给我三分钟，损伤去无踪。”Slogan背后隐藏的“产品基础印象”。 天性爱美，在意自身形象又制止力相对缺乏的女性人群，在意发质又嫌弃护发程序麻烦。通过原声广告的植入来暗示他们，变漂亮，很轻松。变漂亮，很容易，即使在旅途中也可以通过3分钟来让秀发展现超凡魅力。而《花儿与少年》的节目正是对准了那些对未来充满幻想、对生活保有热爱、希望自己是清新活泼的有一定追星习性的年轻女性。
广告策略
电视+网络强强露出同一品牌，芒果TV网台融合优势明显
从2016年的网台联动到2017年的网台融合，芒果TV优势更加明显。一档综艺，同一品牌同时在电视端和网络端露出，已成为了营销新趋势。潘婷携手《花少3》就是网台融合的重要案例之一。
电视端的硬广、贴片、场景化植入，到网络端的灵犀互动，强强联手极大化的露出品牌，不仅解决了品牌持续曝光的烦恼，更是通过网络的灵犀互动刺激了产品的线下消费，全方位多渠道的提升了品牌的影响力和认知度。
场景化植入再升级：代言人“身体力行”，品牌Slogan深入人心
日化品牌惯性投入综艺节目，广告效果让日化产品的销售业绩得到了明显的提升。通过精巧的投放， “内容即广告”的场景化营销让品牌传播更灵活，移情入景让广告更有温度。
媒体策略及传播
代言人亲身讲解产品功能，品牌融合节目场景传播效果倍增
对于日化品牌来说，能够在节目中直观的体现出产品的功能性，对于品牌的传播和线下购买起着至关重要的作用。宝洁集团旗下品牌潘婷，作为《花少3》电视端首席合作伙伴，在节目中的频频露脸，都贴合了节目内容的发展，传播效果倍增。
尤其是在潘婷代言人杨祐宁的强势安利和亲身讲解下，潘婷“给我三分钟，损伤去无踪”的品牌Slogan可谓是得到了极致传播。从七人团在巴西，杨祐宁送给宋祖儿潘婷护发，到八人团齐聚开启纳米比亚之旅，宋祖儿秀发暴晒后，杨祐宁再度安利潘婷给她洗头，潘婷三分钟奇迹修护秀发的功能得到了极大的展现。
花少体验里约滑翔大冒险
花少们为巴西狂欢节认真进行排练，中巴舞艺在同一场合开展的热力大比拼提升了双方对彼此文化的兴趣，在舞蹈层面促进了中巴文化的交融。
市场效果
营销传播效果
《花儿与少年3》豆瓣评分7.6,芒果TV全网播放量破12亿，微博话题阅读量突破5534万，尽显芒果TV超级运营实力。
目标受众实现了年轻用户全程覆盖，实实在在地拓展内容营销内涵进而拉升品牌销量，实现节目粉、明星粉、品牌粉的高度融合，无疑成为网络综艺内容中又一经典案例。
| 评委 | 评语 |
|---|---|
| 赵红亮 | 明星场景化营销的再升级 |
项目介绍
《花儿与少年3•冒险季》开播仅2期节目，却在网络掀起了一波波热门话题,芒果TV全网首播后点播量已破2亿。先是井柏然倪妮同居撒狗粮，引来粉丝尖叫“好甜蜜”；后有娜扎江疏影“互怼”比美，放飞自我，惹得粉丝大笑“好欢乐”；轮到杨祐宁与宋祖儿时，没想到却是因为一瓶潘婷，让粉丝直呼“好有爱”。
营销背景及目标
背景
《花儿与少年第三季》是湖南卫视推出的青春伙伴自助远行真人秀节目，共12期。第三季节目八位固定成员是江疏影、古力娜扎、赖雨濛、宋祖儿、杨祐宁、陈柏霖、张若昀、井柏然。节目以“青春伙伴”的形式远赴赤道以南，游经巴西、南非、澳大利亚、纳米比亚四国，开启了一场别开生面的洲际穿越之旅。上图为花少的第一站——巴西海滩。
潘婷“瞄准”《花儿与少年3•冒险季》是顺理成章的一步，旅行真人秀与生活必需品的完美搭档，再通过网台融合优势凸显下的场景化植入，将品牌带入到《花少3》的真实生活化的旅途中，天然自带亲切感，品牌传播事半功倍润物无声，潘婷“给我3分钟，损伤去无踪”的品牌Slogan更是深入人心。
目标
作为生活的必需品，日化品牌与其他行业相比，曝光率更加重要。消费者在购买产品的时候一般会根据广告遗留的印象进行挑选，一旦品牌消失在观众的视野中，产品的销量马上会受到打击。因此，借助热门IP、综艺保持品牌的持续曝光，就成为了日化行业营销中的重要一环。潘婷作为宝洁旗下的生活快消品，维持品牌知名度和曝光率，抢占市场也十分重要。“给我三分钟，损伤去无踪。”Slogan背后隐藏的“产品基础印象”。 天性爱美，在意自身形象又制止力相对缺乏的女性人群，在意发质又嫌弃护发程序麻烦。通过原声广告的植入来暗示他们，变漂亮，很轻松。变漂亮，很容易，即使在旅途中也可以通过3分钟来让秀发展现超凡魅力。而《花儿与少年》的节目正是对准了那些对未来充满幻想、对生活保有热爱、希望自己是清新活泼的有一定追星习性的年轻女性。
广告策略
电视+网络强强露出同一品牌，芒果TV网台融合优势明显
从2016年的网台联动到2017年的网台融合，芒果TV优势更加明显。一档综艺，同一品牌同时在电视端和网络端露出，已成为了营销新趋势。潘婷携手《花少3》就是网台融合的重要案例之一。
电视端的硬广、贴片、场景化植入，到网络端的灵犀互动，强强联手极大化的露出品牌，不仅解决了品牌持续曝光的烦恼，更是通过网络的灵犀互动刺激了产品的线下消费，全方位多渠道的提升了品牌的影响力和认知度。
场景化植入再升级：代言人“身体力行”，品牌Slogan深入人心
日化品牌惯性投入综艺节目，广告效果让日化产品的销售业绩得到了明显的提升。通过精巧的投放， “内容即广告”的场景化营销让品牌传播更灵活，移情入景让广告更有温度。
媒体策略及传播
代言人亲身讲解产品功能，品牌融合节目场景传播效果倍增
对于日化品牌来说，能够在节目中直观的体现出产品的功能性，对于品牌的传播和线下购买起着至关重要的作用。宝洁集团旗下品牌潘婷，作为《花少3》电视端首席合作伙伴，在节目中的频频露脸，都贴合了节目内容的发展，传播效果倍增。
尤其是在潘婷代言人杨祐宁的强势安利和亲身讲解下，潘婷“给我三分钟，损伤去无踪”的品牌Slogan可谓是得到了极致传播。从七人团在巴西，杨祐宁送给宋祖儿潘婷护发，到八人团齐聚开启纳米比亚之旅，宋祖儿秀发暴晒后，杨祐宁再度安利潘婷给她洗头，潘婷三分钟奇迹修护秀发的功能得到了极大的展现。
花少体验里约滑翔大冒险
花少们为巴西狂欢节认真进行排练，中巴舞艺在同一场合开展的热力大比拼提升了双方对彼此文化的兴趣，在舞蹈层面促进了中巴文化的交融。
市场效果
营销传播效果
《花儿与少年3》豆瓣评分7.6,芒果TV全网播放量破12亿，微博话题阅读量突破5534万，尽显芒果TV超级运营实力。
目标受众实现了年轻用户全程覆盖，实实在在地拓展内容营销内涵进而拉升品牌销量，实现节目粉、明星粉、品牌粉的高度融合，无疑成为网络综艺内容中又一经典案例。
| 评委 | 评语 |
|---|---|
| 赵红亮 | 明星场景化营销的再升级 |