大 V 说福建

项目介绍

“大V说福建”是福建省旅游发展委员会2017年度的重点营销项目之一。项目由24条微视频的制作及推广构成。系列视频邀请了26位具有网络及社会影响力的各行业“大V”参与拍摄制作，每集长度2-5分钟，从福建的美食、美景、历史、人文等多角度，通过不同的视频表现形式，来全方位地展现福建旅游的魅力。

营销背景及目标
福建正在积极推进“全域生态旅游省”的建设，把省内丰富的旅游资源以“清新福建”品牌形象来统揽，打造全域集成的品牌吸引力。“大V说福建”系列视频的拍摄地点遍布福建全省九地市及平潭综合实验区、展现了省内全域旅游试点市、县（区）的风貌。系列视频覆盖福建旅游“429”重点资源，展现了福建旅游最精华的元素。
26位具有网络及社会影响力的各行业“大V”参与拍摄制作，他们在福建各地，从本地人、外地人不同的视角出发，体验福建的风土人情。更是需要利用名人、大V的影响力作为传播渠道，让更多的网友通过观看他们的短视频领略清新福建的魅力。
广告策略
以微博、微信、视频网站为短视频传播的主要阵地，通过优质内容制作及曝光型产品投放完成24支短视频的传播。
同时，利用APP开机、杂志、电梯广告、轿厢海报、公交车身、户外LED广告等媒体，对项目名称及观看渠道进行全媒体大面积曝光，
媒体策略及传播
微博：开放的社交平台是短视频传播的“主舞台”，借助大V本身的传播力、新浪福建官方微博矩阵及各地旅发委/旅游局账号的联动，以及新浪、微博精准投放型广告，不断推动视频的传播。 并且利用微博活动激发网友的参与。
微信：以视频+图文的方式，推广视频中的福建旅游目的地，以此达到旅游宣传的效果。
视频平台：在主流视频网站均能搜索到系列视频，降低用户接触门槛。
户外广告：通过全媒体广告资源推广，覆盖城市生活，让受众可以从不同载体接触到“大V说福建”的信息。因无法从这些媒体直接看到视频本身，遂对项目名称及主要卖点“名人大V带你看福建”进行突出表达，加深受众对项目的印象，同时收看方式予以推荐。
市场效果
宣传方面，在平台的传播效果的基础上，通过话题炒作、福利互动等方式增加视频、文章的传播。1支视频播放量破100万、视频播放总量破600万、话题阅读量接近1亿，使“大V说福建”成为旅游行业标杆性的创新营销项目。