浦江花田跑第三季

项目介绍
浦江花田跑历经三年发展，新浪浙江为浦江打造的旅游IP花田跑已经逐步成型，构建了完备的内容架构，形成了强大的品牌影响力，成为浦江旅游的经典IP。同时这一IP即将进入品牌红利期，前期品牌积淀所带来的号召力和品牌效应，将持续不断的为浦江旅游聚拢大量人气。但品牌更新迭代的脚步却从未停止……

2018年在前两季的基础上突破桎梏，用“音乐”、“体育”、“游戏”、“骑行”多种元素为旅游赋能，完美实现花田跑品牌内涵的再度升华。

营销背景及目标
近年来花事旅游不断升温，赏花游成为春季旅游热点，自2011年以来，赏花的百度指数不断攀升，尤其在春季快速形成超强热点，可以看出人们对于春季赏花旅游的热情逐年高涨，花事旅游不断升温。单纯的观赏性游览，让花事旅游体验不佳，赏花游虽然热度持续走高，但是单纯的观赏游览方式让很多游客感到单调与乏味，没有其他游览形式的花事旅游体验不佳，成为最凸显的一个弊端。
2016年第1季花田跑横空出世，旅游+体育开创花事旅游营销新玩法。从第1季“跑步运动+花田旅游”开拓花田旅游新方式，到第2季明星领跑玩转粉丝经济，再到第3季多维度跨界融合不断创新互动玩法，新浪浙江的创新创意一直是浦江花田跑品牌打造的不竭动力。浦江花田跑带动的另类乡村旅游休闲新方式，改变了国内大多数油菜花只观赏的旅游状态，成为旅游圈内争相模仿的标杆性赛事。
广告策略
[旅游+体育+游戏+音乐]多重元素整合玩转跨界营销
奥运明星[罗雪娟]实力领跑，强势聚焦赛事影响力
垂直领域KOL深度参与，意见领袖发声快速形成口碑传播
全媒体整合传播体系打造，联动传播引爆全网
多样化优质内容产出，快速积累大量顶级社交资产
原创音乐&花田跑跨界融合，全新概念升级打造差异化旅游体验
趣味骑行深入美丽乡村，切身感受浦江慢生活

游戏赋能旅游，跨界融合玩转旅游互动新模式

媒体策略及传播
新浪浙江为花田跑定制一整套完整的传播方案，以微博为核心，聚合多平台信息覆盖全网多维度，包括旅游、新闻、博客、视频等平台，带来多维的发酵传播，并整合新浪的黄金资源，包括PC、WAP、APP三大渠道，借以粉丝通的精准投放，实现内容的超高覆盖率和话题的曝光量。

市场效果