澳门金沙度假区#无现金游澳门#微博营销

营销背景及目标 ：
澳门金沙度假区与支付宝、微信支付达成战略合作，旗下酒店、商铺、餐厅均已陆续接入支付宝和微信支付，消费者使用支付宝或微信支付付款还能获得专属优惠。可以说，这一举措给更多内地游客带来了十足的便利，大幅提升了对内地游客的吸引力，提升游客前往意向。酒香也怕巷子深，没有合适的宣传，再好的酒恐怕也很难获得关注。为了打响品牌名声，澳门金沙度假区选择携手中国最大社交媒体之一的微博，开启了一场#无现金游澳门#的华丽冒险，而参与这一场大冒险的主角正是柳岩和乔杉。

广告策略：
澳门金沙度假区在以往的明星合作中，明星只是简单地拍摄短片或者海报，品牌想要和明星摩擦出更多的火花就要付出更多成本，还有可能面临粉丝团不买账的风险。此次在和微博的合作中，澳门金沙度假区打破常规模式，借用明星影响力制造热点事件，通过场景化的故事，一方面能够让用户保持对事件的关注，另一方面又巧妙地植入澳门金沙度假区#无现金游澳门#的品牌讯息。

媒体策略及传播 ：
6月27日，@柳岩 发布微博，高调示爱#澳门巴黎人#超方便的“横扫”神器，引发粉丝好奇猜测。众多吃瓜群众强势围观，是什么高能神器俘获了女神的心？粉丝头条的投放，最大化触达柳岩粉丝，带来涟漪式社交传播，给“神器”来头的揭晓做足了悬念。同时“柳岩横扫澳门”事件登上微博热搜榜，吸引更多好奇的目光，事件热度全面发酵。
翌日，“横扫”神器的真面目如约被揭晓。借势乔杉生日，柳岩通过视频向用户展示在澳门金沙度假区手机支付的便捷，引发用户对前往澳门买买买的无限向往。@演员乔杉欢乐回复，并邀请柳岩到澳门巴黎人吃生日大餐，不但扩大#无现金游澳门#的话题热点，触达更多不同层面的粉丝群体，更是使得#澳门巴黎人#的热度直线提升。

#无现金游澳门#话题在同一时期登上热门话题榜，引发更多网友的讨论，纷纷赞叹澳门金沙度假区这一举措，给习惯扫码支付的内地游客带来了意想不到的便捷体验，计划出游的旅客们，也成功被澳门金沙这一波强势安利种草。

6月30日 #无现金游澳门#活动相关信息定向触达柳岩的粉丝、参与活动的互动用户、以及对澳门旅游感兴趣的用户，将事件的影响力转化为粉丝的行动力。

市场效果：

经过柳岩澳门之行的买买买、乔杉锦上添花的“一顿大餐”之后，澳门巴黎人与“柳岩”、“无现金”、“横扫”、“买买买”等关键词形成强关联，将品牌印象根植于用户心目中，也提升了用户对于澳门金沙度假区的好感。
在收获用户喜爱的同时，澳门巴黎人的微指数也飞速高涨。无数围观用户在这个过程中被转化为潜在粉丝，一大批游客正在准备前往澳门金沙度假区的路上。

借助社交力量，澳门金沙度假区的口碑在用户心目中蹭蹭上涨。巧妙地制造话题热点，使得用户从对“柳岩横扫澳门”这一热门事件的关注，逐步进阶为对于#无现金游澳门#活动的交流和讨论，让原定的目标群众，主动变成活动的传播者。