CN

澳门金沙度假区#无现金游澳门#微博营销

营销背景及目标 :
澳门金沙度假区与支付宝、微信支付达成战略合作,旗下酒店、商铺、餐厅均已陆续接入支付宝和微信支付,消费者使用支付宝或微信支付付款还能获得专属优惠。可以说,这一举措给更多内地游客带来了十足的便利,大幅提升了对内地游客的吸引力,提升游客前往意向。酒香也怕巷子深,没有合适的宣传,再好的酒恐怕也很难获得关注。为了打响品牌名声,澳门金沙度假区选择携手中国最大社交媒体之一的微博,开启了一场#无现金游澳门#的华丽冒险,而参与这一场大冒险的主角正是柳岩和乔杉。

广告策略:
澳门金沙度假区在以往的明星合作中,明星只是简单地拍摄短片或者海报,品牌想要和明星摩擦出更多的火花就要付出更多成本,还有可能面临粉丝团不买账的风险。此次在和微博的合作中,澳门金沙度假区打破常规模式,借用明星影响力制造热点事件,通过场景化的故事,一方面能够让用户保持对事件的关注,另一方面又巧妙地植入澳门金沙度假区#无现金游澳门#的品牌讯息。

媒体策略及传播 :
6月27日,@柳岩 发布微博,高调示爱#澳门巴黎人#超方便的“横扫”神器,引发粉丝好奇猜测。众多吃瓜群众强势围观,是什么高能神器俘获了女神的心?粉丝头条的投放,最大化触达柳岩粉丝,带来涟漪式社交传播,给“神器”来头的揭晓做足了悬念。同时“柳岩横扫澳门”事件登上微博热搜榜,吸引更多好奇的目光,事件热度全面发酵。
翌日,“横扫”神器的真面目如约被揭晓。借势乔杉生日,柳岩通过视频向用户展示在澳门金沙度假区手机支付的便捷,引发用户对前往澳门买买买的无限向往。@演员乔杉欢乐回复,并邀请柳岩到澳门巴黎人吃生日大餐,不但扩大#无现金游澳门#的话题热点,触达更多不同层面的粉丝群体,更是使得#澳门巴黎人#的热度直线提升。

#无现金游澳门#话题在同一时期登上热门话题榜,引发更多网友的讨论,纷纷赞叹澳门金沙度假区这一举措,给习惯扫码支付的内地游客带来了意想不到的便捷体验,计划出游的旅客们,也成功被澳门金沙这一波强势安利种草。

6月30日 #无现金游澳门#活动相关信息定向触达柳岩的粉丝、参与活动的互动用户、以及对澳门旅游感兴趣的用户,将事件的影响力转化为粉丝的行动力。

市场效果:



经过柳岩澳门之行的买买买、乔杉锦上添花的“一顿大餐”之后,澳门巴黎人与“柳岩”、“无现金”、“横扫”、“买买买”等关键词形成强关联,将品牌印象根植于用户心目中,也提升了用户对于澳门金沙度假区的好感。
在收获用户喜爱的同时,澳门巴黎人的微指数也飞速高涨。无数围观用户在这个过程中被转化为潜在粉丝,一大批游客正在准备前往澳门金沙度假区的路上。

借助社交力量,澳门金沙度假区的口碑在用户心目中蹭蹭上涨。巧妙地制造话题热点,使得用户从对“柳岩横扫澳门”这一热门事件的关注,逐步进阶为对于#无现金游澳门#活动的交流和讨论,让原定的目标群众,主动变成活动的传播者。



评委点评

评委评语
徐道明主要借助明星的影响力进行推广
张齐能够有效借势KOL,创意本身与品牌契合度高
李霞强化便利性这一核心宣传诉求,传播有力。
梁钧创意巧秒,借力明星影响力的方式很好