2018新春团圆主题活动

项目介绍
借势春节、情人节节日营销契机，阖家团聚的情感洞察，丽星邮轮联合新浪广东创意策划“团圆星姿势”主题活动。巧用新春IP,重新定义团圆姿势，搭建品牌关怀的情感营销场景，并结合中国农历新年红包传统，以现金红包和卡券红包为主要传播利益点，以微博强势资源助力推广，借势名人力量，以争议炒作话题作为引爆点，通过趣味街坊发起，在全网掀起讨论热潮。官方顺势发声，用创意情怀海报表达品牌关怀，针对团圆、旅游等春节关键词，推出抢红包赢过年旅游大礼的互动式营销，结合个性化创意求签H5，全面覆盖春节人群的场景，有效地打通品牌与用户之间的链接，提升品牌影响力和美誉度。

营销背景及目标
本次传播过程，适逢春节和情人节，为此丽星邮轮的整个传播中，充分借势这两个自带巨大流量的热点IP，基于微博社交平台属性，通过立体化传播，搭建了新春团圆场景——全家团圆，邮轮旅行，配合短视频及趣味H5的强劲传播，结合微博平台经典IP“让红包飞”，项目，以高曝光资源和精准投放的媒介策略，成功触达7200万+网友。截至2018年2月25日，话题阅读量目前累计已达7281.8万，话题讨论3.1万，单条微博互动量最高人数9000+人次，单条视频最高观看数量182万人次。项目运营期间，成功登上旅游话题榜第三名。

广告策略
事件营销＋多元形式组合＋红包转化
1、事件引爆 大V发力 趣味街坊短视频引爆话题讨论
以团圆为主题，整合邮轮旅游特点切入，配合情感路线为诱导以“你是否带过父母去旅行”为话题引爆点，用幽默诙谐的街访方式向市民互动，通过趣味短视频形式传播。由百万级大V 直发，发酵事件，引发全网网友共鸣，掀起全民讨论浪潮。
2、创意情怀海报全网传播
通过9宫格海报、GIF动态画报等形式，在传播#团圆星姿势#过年新方式理念的同时，植入丽星邮轮航线、设施等品牌信息，全网传播品牌高端形象，提升品牌知名度。
3、快闪视频、趣味H5全方位扩散
紧接网络浪潮，以@丽星邮轮 品牌发声，教你“团圆星姿势”充分解读品牌特性，趣味快闪视频紧抓眼球，团圆特点击中网友痛点，趣味H5引发网友关注，软性植入丽星邮轮品牌信息。
全方位广告投放强势曝光：开机报头、品牌速递、让红包飞等强势曝光品牌。

媒体策略及传播
1、街访引爆：营销大号抛砖引玉  一石激起千层浪
通过5位粉丝超百万级微博大号直发街访视频（@热点头条榜 @视频之家 @全球热门高校排行榜 @全球奇闻趣事 ），成功触达3000W+网友。
精品海报、GIF动态画报、精品视频全面承接热度
在传播#团圆星姿势#过年新方式理念的同时，植入丽星邮轮航线、设施等品牌信息，通过视频+海报向网友多角度展示邮轮设施，紧贴各主题，植入航线、设施等品牌信息，视频微博阅读量最高达到275万，互动量最高9000+。
趣味H5双端传播  让红包飞互动营销激发费行为
抓住团圆特点击中网友痛点，利用趣味H5引发网友关注，软性植入丽星邮轮品牌信息，吸引网友关注品牌内容。同时通过“让红包飞”项目互动传播，促进转化。
优质的广告投放配比全面精准覆盖用户
利用微博开机报头（定向广西、海南、辽宁、吉林、黑龙江）、微博双端话题文字链（定向辽宁、黑龙江、广西）在投放区域形成海量曝光、利用实现活动精准定向覆盖、利用超级粉丝通锁定广东、上海等重点目标区域，产生了更为集中有效的媒体传播效果。
市场效果
本次传播过程，适逢春节和情人节，为此丽星邮轮的整个传播中，充分借势这两个自带巨大流量的热点IP，基于微博社交平台属性，通过立体化传播，搭建了新春团圆场景——全家团圆，邮轮旅行，配合短视频及趣味H5的强劲传播，结合微博平台经典IP“让红包飞”，项目，以高曝光资源和精准投放的媒介策略，成功触达7200万+网友。截至2018年2月25日，话题阅读量目前累计已达7281.8万，话题讨论3.1万，单条微博互动量最高人数9000+人次，单条视频最高观看数量182万人次。项目运营期间，成功登上旅游话题榜第三名。