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皇家加勒比#超凡怎能不体验#

项目介绍:
活动名称:皇家加勒比#超凡怎能不体验#
皇家加勒比联手微博打造社会化营销,大胆尝试使用微博两大社交产品的结合——热搜话题,借助热搜榜单的强大影响力、话题的强传播力以及明星在微博的强关注力,成功将用户对明星的关注转化为对品牌的关注,瞬间引爆了全网热度,在万千粉丝心中成功种草。

营销背景及目标:
从全球游轮行业发展来看,游轮搭乘旅游人次持续稳增长,而且增速涨幅有扩张趋势。和发达国家相比,我国游轮旅游渗透率偏低,行业空间较大。在过去5年间,中国游轮市场出游人次实现超过8倍的增长,年均增幅超过50%。2017年中国游轮市场出游人次实现34%的增长,至495.5万人次,远超全球游轮市场4.5%的增幅。
皇家加勒比国际游轮作为全球游轮领导品牌,为抓住游轮行业迅速发展的重要机遇,于今年4月签约黄晓明,Angelababy夫妇,并推出宣传tvc。
微博作为同时拥有明星、用户和品牌三方的强大载体,成为皇家加勒比明星借势营销的合作伙伴,成功使品牌迅速与新晋代言人形成强关联,将代言人的粉丝影响力转化为品牌声量。

广告策略:
中国游轮旅游行业迅速发展,皇家加勒比抓住这一重要机遇,签约黄晓明、Angelababy夫妇,借助黄晓明、Angelababy夫妇的影响力和全新的品牌TVC,迅速在社交媒体上收割了无数网友的心。在面对各家都在用代言人的明星营销的大环境下,皇家加勒比携手微博,第一时间将品牌和代言人进行强关联,利用微博涟漪传播力,从各大游轮旅游公司中脱颖而出。

媒体策略及传播:
5月24日 明星Angelababy 发布皇家加勒比宣传tvc,开启对皇家加勒比#超凡怎能不体验#的话题讨论。粉丝头条助力最大化覆盖明星粉丝。
5月24日 同期#超凡怎能不体验#的话题登上热搜榜单,热搜榜单作为全网用户关注的热点榜单与具传播力的话题结合。用户可以直接通过热搜榜单第三位的话题词“#超凡怎能不体验#”直接点击进入话题页,突破以往搜索榜单只能跳转搜索结果页的常规玩法。

市场效果:
Angelababy 单条微博互动超14w+
话题阅读数超5000w+
皇家加勒比tvc视频播放量超500w+

微指数数据直线提升,远超竞品品牌,从各大游轮品牌当中脱颖而出




评委点评

评委评语
李霞有效的促进短期曝光和传播
王可娱乐明星IP渗透性营销