2018唱着情歌去古村

项目介绍
2018年6月到8月，微博&新浪江苏深度联合宝华山国家森林公园千华古村景区，续推深化景区旅游原创IP——镌刻中华民俗文化第一村，全球品牌传播项目#唱着情歌去古村#致敬传承•乐动千华再创辉煌；该项目亦是2017年#带着微博去古村#系列宣传活动的第二季。
#唱着情歌去古村#主打现代流行音乐VS经典传承民俗文化的交融与碰撞，主要传播对象和受众群体是以大学生为主的年轻网友和青年旅行爱好者，将宝华山国家森林公园千华古村景区的中华民俗文化和非遗传承带出古村走进中国的年轻人中；同时，将年轻人邀请进宝华山千华古村这一中国传统文化的世外桃源，“文化+旅游”，是本次项目传播的精髓。
截止到目前（2018年8月27日），#唱着情歌去古村#微博话题阅读量突破1.28亿人次+；三次乐动千华青年音乐人千华古村驻唱活动网红直播累计超过2000万+人次在线观看；项目宣传期间#唱着情歌去古村#微博话题三次登陆旅游热门话题搜索榜第一名；同时，宝华山千华古村在2018年8月中旬第二次连续一周登陆美国纽约时代广场纳斯达克大屏，向全球70亿人发出邀请welcome！

营销背景及目标
背景：佛教律宗名山宝华山为乾隆帝钦赐的江南圣地，有着300多年历史的千华古村位于其山脚下，千华古村景区2016年五一小长假正式开村迎客，其欲主推中华民俗文化之村旅游品牌IP。虽然历史悠久，但由于千华古村景区建立时间较短，作为旅游目的地知名度较低，加之江苏区域内如周庄、锦溪、窑湾等知名古村镇鳞次栉比，虽然该景区之前与一些区域传统媒体合作进行过宣传推广，但收效甚微。因此，如何让百年明清古村“走出去”，如何短时间内提升千华古村景区的综合影响力，打造“中华民俗文化第一村”的旅游IP，成为了宝华山国家森林公园管委会“突围和破题”的关键。
2017年，新浪江苏和宝华山千户古村首次深度合作，#带着微博去古村#创造了微博话题阅读量超过1.1亿+人次的传播奇迹，成功塑造了中华民俗文化第一村这一标志性的旅游原生IP。
时至2018年6月-8月，为深化中华民俗文化第一旅游IP，延续宝华山千华古村全球旅游目的地热度，才有了第二季#唱着情歌去古村#宣传项目。
目标：打造全球旅游品牌传播旗舰项目，再创#唱着情歌去古村#旅游传播奇迹；让千华古村之民俗文化打破传统和创新的边界，向年轻人传递中华民俗文化执念，把真正的民俗匠心精神向后辈传承，牵手新时代的年轻大学生，用音乐来感悟中华民俗文化的瑰丽与不朽。

亮点：邀请华语人气偶像级歌手组合@南拳妈妈带着情歌古村驻唱，掀起带着情歌乐动千华古村的高潮；同时，来自全国各大高校的百名大学生音乐人（或组合）连续三周驻唱千华古村，为这座百年民俗文化村带来流行音乐的青春活力。

广告策略
策略总述：线上通过微博话题运维（阅读量已超过1.28亿+）、微博&新浪新闻强势全网曝光、社交短视频传播、百名网红和微博大V现场直播、旅游垂类KOL传播、明星效应传播、青年音乐人网友传播、网友征集活动等形式，江苏省旅游局、南京团市委、镇江团市委、江苏多所高校（南京大学、东南大学、南京艺术学院、南京师范大学、江南大学等）作为背书，结合线下落地活动#带着微博去古村#之古村驻场（明星+青年音乐人）、百名大V网红直播、美国纽约时代广场纳斯达克大屏展播等，从6月初到8月低，根据不同的全网传播节点，策划内容传播，持续提升爆炸式的旅游目的地声量，再次打造了千华古村旅游目的地IP宣传奇迹。
重点策略一：微博话题#唱着情歌去古村#同步上线全球传播，截至目前曝光量超过1.28亿；

微博话题阅读量上线两天破1000万，上线两周破8000万，PC端&WAP端热门话题文字链、品牌速递、超级粉丝通、微博&新浪新闻开机报头等微博核心资源全态势出击，继续助力千华古村景区全网曝光；

重点策略二：明星效应助力宝华山千华古村镌刻中华民俗文化第一村旅游原生IP；
邀请华语人气偶像级歌手组合@南拳妈妈带着情歌古村驻唱，掀起带着情歌乐动千华古村的高潮；同时，来自全国各大高校的百名大学生音乐人（或组合）连续三周驻唱千华古村各个角落，与民俗艺人互动展演，为这座百年民俗文化村带来流行音乐的青春活力。
三场持续的乐动千华青年音乐人千华古村驻唱活动，网红大V直播累计超过2000万+人次在线观看量；项目宣传期间#唱着情歌去古村#微博话题三次登陆旅游热门话题搜索榜第一名；
重点策略三：持续提升景区国际影响力，再次登陆美国纽约时代广场纳斯达克；

宝华山千华古村#唱着情歌去古村#在2018年8月中旬第二次连续一周登陆美国纽约时代广场纳斯达克大屏，向全球70亿人发出邀请welcome！##整个千华古村传播项目达到前所未有的高潮；同时全球媒体聚焦千华古村，从中央到地方媒体、旅游智库、省市旅游局竞相报道点赞。

媒体策略及传播
1、 新浪网&微博优化互联网传播资源：
1） 以微博为主阵地：微博开机报头大范围曝光#唱着情歌去古村#项目，全流量热门话题占据用户关注入口，高位拦截相关流量；微博信息流广告植入用户实时浏览路径，将千华古村景区推向全球热门旅行目的地第一方阵；
2） 微博效果性产品助力：品牌速递精准投放千华古村社交短视频，实现千万级曝光。青年歌手驻唱期间，实现官方媒体矩阵、KOL、大V、网红、资深摄影师金V、普通网友微博的全效化联动。
3） 高曝光门户资源：新浪网、新浪地方站PC+WAP双端等多平台黄金资源助力千华古村景区镌刻“中华民俗文化第一村”品牌IP曝光；
4） 双微矩阵：@新浪旅游 @带着微博去旅行 @新鲜旅 @新浪广告 @23个新浪地方站旅游账号、城市账号 @新浪江苏 @新浪江苏旅游、@新浪江苏城市频道 @江苏微政务 @扬子晚报 @新华日报 @江苏新闻 @交汇点等江苏主流媒体等 共同组成#带着微博去古村#微博传播矩阵，覆盖上亿级粉丝群体。
2、 直播：明星驻唱和青年音乐人驻唱期间，中采用一直播APP，邀请百名大V、KOL、网红等多重直播，助力#唱着情歌去古村#直播多次冲上热门直播榜，直播累计观看量即达2000万+人次。
3、 自媒体：资深摄影达人，资深视频达人，资深旅游达人等自媒体在千华古村景区拍摄传播，共同提高该景区全网传播声量。
4、 全媒体参与：千华古村驻唱期间，新华日报、江苏电视台新闻中心、新华网、人民网、交汇点、金陵晚报、中国新闻网、国际在线、腾讯网、龙虎网等数十家主流媒体，本地传统镇江日报、句容日报等媒体皆积极参与景区报道。
5、 全球户外媒体：2018年8月中旬，千华古村再次登上美国纽约时代广场纳斯达克大屏展播，向全球旅友招手。

市场效果

1.#唱着情歌去古村#微博话题阅读量上线两天突破1000万+，截止到目前获得1.2亿+的战绩；
2.明星千华古村驻唱，网红直播累计观看量2000万次；
3.项目宣传期间#唱着情歌去古村#微博话题三次登陆旅游热门话题搜索榜第一名；
5.江苏省旅游局、各地市旅游局、景区等相继撰文点赞本次千华古村传播项目；
6.新华网、中新网、人民网、新华日报、交汇点、中国国际广播电台、中国江苏网等国内外知名主流媒体争相报道千华古村传播项目。