项目介绍
大连金普新区是全国第十个、东北地区唯一的国家级新区。大自然赐予了这里丰富的旅游资源，滨海旅游度假、山岳历史文化、都市农业休闲……
金普新区在旅游产品创新方面有许多成功的尝试，以成功塑造“国际大樱桃节”“草莓文化旅游节”等节庆活动，成功吸引大批游客。
但在这些尝试的基础上，由于旅游资源与产品种类繁多，缺乏整体上的全域旅游宣传，人们对金普旅游的印象过于分散，因此需对金普旅游内容进行全新的整合与形象重塑。让金普新区在更多游客心中形成更深刻、独特的印象。
营销背景及目标
对金普旅游内容进行全新的整合与形象重塑。让金普新区在更多游客心中形成更深刻、独特的印象。对外打造大连金普新区的全域新形象，展现区域魅力的同时，吸引更多周边省市群众到金普出游。以“国际大樱桃节”为重点传播IP，通过一系列传播内容的梳理与展示，引出人们对大樱桃节的关注，为后续樱桃节的更多宣传做准备。
广告策略
本次活动将以“水果节庆”作为贯穿整个宣传节奏的重要线索，提炼出#爱上金普的酸甜#的活动主题，主题凸显“草莓”“樱桃”两大水果的特点，在阳光与雨水的结合中，它们孕育出刚好的酸甜。文字风格彰显金普的浪漫清新风格，遇上金普就像陷入初恋般的青涩与甜蜜。与现阶段区域传播的大趋势相符，符合时下年轻人喜爱的情怀风格，有利于吸引周边城市的都市工作者，让他们能够来到这里度假、放松。根据本次传播形象定位及活动主题，在大主题的基础上，延伸6张子主题，制作主视觉海报6张子主题海报将作为本次全域传播活动的主要内容，在整个传播周期中，发布在各传播平台，形成完整的聚合形象。同时制作互动H5专题，进行移动端的扩散传播。
媒体策略及传播
由于本次的传播的受众人群是面向大连及周边区域，主要目的是对金普旅游整体形象的传播，结合传播的一大主题六小主题的内容，本次传播主要是通过新浪平台的强曝光资源，借助微博+新浪新闻APP双平台的影响力，充分利用其地域定向的精准推广优势，连续上线对主题海报进行曝光传播，并通过微博平台的社交传播力量，打造#爱上金普的酸甜#成为本地的热门社交传播话题，登上热门话题榜，通过媒介资源的精准的地域定向投放，向区域内人群进行覆盖式的曝光展示，强势塑造品牌形象。
同时通过强互动性的明信片H5，增进内容传播的深度和强度。达到对品牌更好的塑造效果。
市场效果
连续投放半个月的传播周期内，活动总曝光量超过近300万人次，这对于一个针对大连及周边内开展的传播活动而言，是非常好的成绩与效果。
其中2天开机画面的曝光量高达30万+，使得活动主画面充分曝光。话题＃爱上金普的酸甜＃通过热门话题资源曝光，阅读量超过了200w+，通过双微平台发布的定制H5，由于才用了声画结合，并接入了diy明信片的功能，得到了网友的喜爱。更是得到了超过4000点赞助力。另外，新浪新闻APP开机画面的曝光量也曝光超过20w人，活动期间更有众多网友在微博上晒出前往金普新区，参加各类活动的照片，为活动增添了更多亮点。
| 评委 | 评语 |
|---|---|
| 李霞 | 以点带面，塑造新的旅游形象 |
项目介绍
大连金普新区是全国第十个、东北地区唯一的国家级新区。大自然赐予了这里丰富的旅游资源，滨海旅游度假、山岳历史文化、都市农业休闲……
金普新区在旅游产品创新方面有许多成功的尝试，以成功塑造“国际大樱桃节”“草莓文化旅游节”等节庆活动，成功吸引大批游客。
但在这些尝试的基础上，由于旅游资源与产品种类繁多，缺乏整体上的全域旅游宣传，人们对金普旅游的印象过于分散，因此需对金普旅游内容进行全新的整合与形象重塑。让金普新区在更多游客心中形成更深刻、独特的印象。
营销背景及目标
对金普旅游内容进行全新的整合与形象重塑。让金普新区在更多游客心中形成更深刻、独特的印象。对外打造大连金普新区的全域新形象，展现区域魅力的同时，吸引更多周边省市群众到金普出游。以“国际大樱桃节”为重点传播IP，通过一系列传播内容的梳理与展示，引出人们对大樱桃节的关注，为后续樱桃节的更多宣传做准备。
广告策略
本次活动将以“水果节庆”作为贯穿整个宣传节奏的重要线索，提炼出#爱上金普的酸甜#的活动主题，主题凸显“草莓”“樱桃”两大水果的特点，在阳光与雨水的结合中，它们孕育出刚好的酸甜。文字风格彰显金普的浪漫清新风格，遇上金普就像陷入初恋般的青涩与甜蜜。与现阶段区域传播的大趋势相符，符合时下年轻人喜爱的情怀风格，有利于吸引周边城市的都市工作者，让他们能够来到这里度假、放松。根据本次传播形象定位及活动主题，在大主题的基础上，延伸6张子主题，制作主视觉海报6张子主题海报将作为本次全域传播活动的主要内容，在整个传播周期中，发布在各传播平台，形成完整的聚合形象。同时制作互动H5专题，进行移动端的扩散传播。
媒体策略及传播
由于本次的传播的受众人群是面向大连及周边区域，主要目的是对金普旅游整体形象的传播，结合传播的一大主题六小主题的内容，本次传播主要是通过新浪平台的强曝光资源，借助微博+新浪新闻APP双平台的影响力，充分利用其地域定向的精准推广优势，连续上线对主题海报进行曝光传播，并通过微博平台的社交传播力量，打造#爱上金普的酸甜#成为本地的热门社交传播话题，登上热门话题榜，通过媒介资源的精准的地域定向投放，向区域内人群进行覆盖式的曝光展示，强势塑造品牌形象。
同时通过强互动性的明信片H5，增进内容传播的深度和强度。达到对品牌更好的塑造效果。
市场效果
连续投放半个月的传播周期内，活动总曝光量超过近300万人次，这对于一个针对大连及周边内开展的传播活动而言，是非常好的成绩与效果。
其中2天开机画面的曝光量高达30万+，使得活动主画面充分曝光。话题＃爱上金普的酸甜＃通过热门话题资源曝光，阅读量超过了200w+，通过双微平台发布的定制H5，由于才用了声画结合，并接入了diy明信片的功能，得到了网友的喜爱。更是得到了超过4000点赞助力。另外，新浪新闻APP开机画面的曝光量也曝光超过20w人，活动期间更有众多网友在微博上晒出前往金普新区，参加各类活动的照片，为活动增添了更多亮点。
| 评委 | 评语 |
|---|---|
| 李霞 | 以点带面，塑造新的旅游形象 |