2018府城换花节

项目介绍
2018换花节推出千灯照春，“装马匹”巡游，琼剧庆春，许愿祈福，花卉迎春，灯谜游园，换花歌舞互动，吉祥物互动，琼台元宵晚会，书画贺春，雄狮闹春十一项精彩的文体活动，不仅成为本土发扬并保留传统文化的重要内容，也为众多远道而来的游客打造了独特的民俗文化的体验。花换速节元宵当天的活动现场聚集了最高峰38万的人流量，话题与整合营销运作超过千万级点击量。扣合今年“节俭，欢乐，平安，祥和”的市民节日主题，换速本届花节为琼山区文化品牌活动创造了又一高峰，全程策划中大胆的将传统文化与创新艺术，以及本土魅力与国际潮流做了很好的融合。

营销主页背景及目标
换速花节的英文府城特有的民间节日，历史悠久，源自唐代。但是，从前换的是香，而不是花，意在香火不绝。1984年开始，府城民间“换香“习俗改为'换花'， '换花'逐渐 为人们元宵闹春的主要活动，并演变成年轻人追求爱情的新习俗，活动的规模，范围，区域逐年扩大，形成了凝聚友谊，美好，幸福，欢快为议题的新的活动形式。
换花节成为海口一年一度最具特色的文化活动，2007年入选第二批省级民俗类非物质文化遗产名录。
此品牌项目的打造，目标在加更复实计划，充分挖掘琼山区历史文化，保护和利用非物质文化遗产。
广告策略

1.海口换花节通过广播，电视广告投放，实时新闻报道，网络新媒体报道，图文直播，视频直播，举办晚会等多种形式开展，依托海南电视台，海口电视台等，开展长达半个月的全媒体，多频率，大视角的传播，在正月十五换花节期间掀起高潮。期间采用多媒体融合形式，活动即有传统媒体的权威发声，也。有新媒体多点线面覆盖。产生蝴蝶效应，其他主流媒体争相报道。

2.微博话题运营结合＃海口换花节＃话题运营，通过新。媒体组合，全面展现活动亮点，策划线上线下活动，吸引全民参与，扩大事件传播。

3.线下广告露出以换花节节主视觉进行画面延展和广告设计。，在琼山区各大街道氛围营造中皆有露出，包括活动介绍，主题主背板，指示系统，宣传海报等;换节花花吉祥物仙子花状语从句：公子在换速速花节期间贯穿始末，通过录制搞怪，祝福，可爱小视频广泛传播。

4.社交媒体及大V的矩阵传播。海口换花节借助微博，微信，各类旅游生活服务类公众号等组成新媒体辅助传播矩阵，原创文章发布，投放原创微博，微信，粉丝通广告，话题链广告，朋友圈广告等。

媒体策略及传播
1.以直播，图文，视频等方式，利用全媒体矩阵进行全方位宣传，通过社会化媒体，社交媒体结合微信的爆炸性二次传播效，做最大化宣传，把此次换花节品牌知名度推送到全国各地。

2.在整个宣传周期中，全国30多家综合性媒体全方位报道，曝光宣传篇数300余篇，市民关注度大幅上升。

3.结合最新实事，营造微博话题，＃琼台福地千年换花＃，＃海口元宵换花节＃进行话题营销，阅读量突破200万，实现最大化宣传，为旅游营销做足铺垫。

效果市场
一，传播效果

1.换花节利用全媒体矩阵，全方位进行宣传，通过新华社，中新社，人民网等30多家全国性综合媒体，结合微信，微博，公众号和新媒体宣传渠道，宣传覆盖用户达到8000万，点击阅读量达到3000万，实现宣传效果最大化，进一步打响换花节知名度。

2.今年换花节相比于往年，在民众参与度上突破了往年的数量，吸引了近40万市民参与，实现了海口府城旅游经济同期翻倍增长，此次营销活动的全面实施，带动本省市民积极参与的同时，有效的拉动了外省市民到府城来“换花“的热情。

3.同期海口市府城区游客体量相比往年同期，同时段游客量呈现翻倍增长，真正意义上的实现了节庆活动带动旅游营销的效果。
二，广告主，媒体，受众反馈
1.主广告海口琼山区文化馆馆长邓敦武
花的英文一种好的象征，通过换花大家互相交换亲情，友情，爱情，互相致以祝愿。每年的换花节都在前一年都基础上有所提升。这是一种很好的文化传承。
2.乌克兰受众游客凯米
这里有好多花，我看到花就很开心，我想把这些花送给我的家人，希望以后能经常来中国做客，参与这种好玩的地道的民俗节日
3.受众  北京游客常庆

很开心这次来海南过年，还能体会这么独特的元宵。

4.本地受众游客吴蓝妮

每年都来府城过换速花节，这种张灯结彩的氛围我很喜欢。每年都有不一样都体验。