国航，带你体验“中国范儿”

营销背景及目标
国航正面对信息爆炸以及竞争激烈的航空市场，因此，我们从市场研究报告以及消费者行为入手，了解市场现状以及洞悉国航面临的传播挑战。
从而制定营销目标为：提高品牌知名度及品牌忠诚度，进而提高国航社媒影响力。

广告策略
为打造国航与中国深度联结的品牌印象，内容策划围绕“畅游古典中国”的年度主题，结合当月时事及航线推广，设计月度内容贴文及活动主题，使粉丝页内容更具连贯性、系统性，更能体现国航，带你体验“中国范儿”。
2017年6月到2018年5月每月月主题依次为：
发现新航线之美、发现海滨之美、发现文化之美、发现古镇之美、发现山林之美、发现甜品之美、发现冬季之美、发现温泉之美、发现传统之美、发现花花之美、发现建筑之美、发现小吃之美。
为实现提高品牌知名度及品牌忠诚度，进而提高国航社媒影响力的营销目标，规划了4场线上活动。

    1.为提高国航品牌忠诚度，举办Picture Me In 以及Epic Asia活动。在Picture Me In活动中，国航鼓励粉丝使用新航线地标相框自拍分享，地标皆为中国地标：上海、北京、成都、广州。中国并有10个KOL共同参与此活动，在海外燃起“中国范儿”。Epic Asia活动邀请粉丝与国航分享亚洲游记，并在活动结束后精选粉丝分享美照制作视频，作活动后续发酵。

    2.为提高国航品牌知名度，国航举办Why Air China活动，分阶段进行Facebook直播活动，第一阶段先介绍国航吉祥物——胖安达；第二阶段通过丰富的色彩及中国元素的动画视频，向粉丝介绍国航历史、Logo、航线等资讯；第三阶段的直播视频更深入详尽地介绍国航，包含航线机型、凤凰知音、社会责任等资讯；最后网红阿福发布国航头等舱视频，受到众多网友关注。

3.为提高国航社媒影响力，因应春节节庆，国航举办Go for the red H5活动，粉丝可使用国航卡通形象胖安达接红包，借由中国春节红包传统习俗，让粉丝真正体验“中国范儿”。

媒体策略及传播
1.使用海外社交媒体平台Facebook、Instagram、Twitter共同宣传推广。
2.超过10名海外KOL（Awesome Travel Destinations、Matt Granger、SimpleReminders.com、Fro Knows Photo、Hand Luggage Only、Bars and Melody、Kast Away、The Planet D、That Backpacker、A Luxury Travel Blog）参加线上活动，吸引参加活动的用户数高达总参与人数的12%。
1.德国网红阿福头等舱体验视频发布在微博、微信、秒拍、美拍1、美拍2、腾讯、优酷、爱奇艺、B站、A站、今日头条、人人视频、一点资讯、百度百家号、梨视频、点视、新浪看点、西瓜视频、Youtube、Facebook共20个国内外社交媒体平台。
市场效果
2017年6月至2018年6月，国航Facebook主页不重复曝光人次超过4亿次，吸引超过20万名粉丝关注国航主页。
期间共举办4场线上活动，曝光次数超过2,000万次，不重复曝光人次超过1400万人次，互动数超过50万，接近15,000名粉丝参加活动，11名KOL参与宣传。

    另外德国网红阿福头等舱体验视频发布在微博、微信、腾讯、Facebook、Youtube等20个国内外社交媒体平台。帖文曝光超过200万次；触及近10万人；互动近1万次；观看超过73万次，播放总量超过350万次。