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迪拜旅游局秋季 campaign

项目介绍
迪拜旅游局一直以来的愿景是截止到2020年让入境旅游的人数翻一番,让旅游GDP翻三番;与此同时,在中国市场每年有超过1.2亿的中国游客出国旅游,而十一黄金周更是出游高峰;为了在旅游高峰前早一步触达并影响目标人群,吸引其关注迪拜并真正来到迪拜游玩,发起本次营销活动。


营销背景及目标

根据营销背景的分析与整体策略的整合,在十一黄金周前夕的传播中,吸引更多的TA关注迪拜,并促成其和家人及朋友成行迪拜。

By : 全新走心系概念视频
From : 对迪拜认知不足的旅行客
To : 『从心出发』、出游迪拜
KPI:
1.    线上曝光2000万+
2.    视频曝光量300万+
3.    相比2016十一黄金周旅游人数上升20%+
广告策略
创意思路:用心洞察,走心种草
突破传统拍摄定势,让KOL沉浸于普通游客视角与家人/朋友『从心出发』,体验从工作缠身到旅行游玩的解放身心过程,从而全面提升传播体验的趣味性与代入感,充分扩大受众的触动性与真实感,打造迪拜旅游局首次KOL沉浸式种草营销。
执行过程:重视核心素材磨砺,追求视觉极致展现
邀请两组KOL(@黎贝卡的异想世界、@MOON文子 @金浩森)亲历迪拜完成实境超过100小时的拍摄,不光需要横跨4个时区约7274公里,还需要把控迪拜精细场景的精准转化,才磨砺出两条走心正片以及七条主题短片
媒体策略及传播
多方媒介组合阵营
以两组明星KOL(@黎贝卡的异想世界、@MOON文子 @金浩森)为轴,整合双微、视频平台和旅游平台等100家媒体,
实现层级化传播。


市场效果

十一黄金周中国至迪拜的游客达到5.95万人,相比2016年上涨了35%;

总体曝光超过3500万,2条正片曝光量超过400万,7条短片曝光量超过300万。



评委点评

评委评语
张齐营销思路相对保守,属KOL沉浸式营销的标准做法。
李霞从心出发,让受众有介入感。
王鑫让中国人民认识更全面的迪拜,更真实的迪拜。
钟晖完整的营销体系 立体
李海峰营销目标明确,运用媒体组合得当,制作精良,目标受众准确。
吴道源创意思路走心,传播到位,效果也体现出来了。