迪拜旅游局秋季 campaign

项目介绍
迪拜旅游局一直以来的愿景是截止到2020年让入境旅游的人数翻一番，让旅游GDP翻三番；与此同时，在中国市场每年有超过1.2亿的中国游客出国旅游，而十一黄金周更是出游高峰；为了在旅游高峰前早一步触达并影响目标人群，吸引其关注迪拜并真正来到迪拜游玩，发起本次营销活动。

营销背景及目标

根据营销背景的分析与整体策略的整合，在十一黄金周前夕的传播中，吸引更多的TA关注迪拜，并促成其和家人及朋友成行迪拜。

By : 全新走心系概念视频
From : 对迪拜认知不足的旅行客
To : 『从心出发』、出游迪拜
KPI:
1.    线上曝光2000万+
2.    视频曝光量300万+
3.    相比2016十一黄金周旅游人数上升20%+
广告策略
创意思路：用心洞察，走心种草
突破传统拍摄定势，让KOL沉浸于普通游客视角与家人/朋友『从心出发』，体验从工作缠身到旅行游玩的解放身心过程，从而全面提升传播体验的趣味性与代入感，充分扩大受众的触动性与真实感，打造迪拜旅游局首次KOL沉浸式种草营销。
执行过程：重视核心素材磨砺，追求视觉极致展现
邀请两组KOL（@黎贝卡的异想世界、@MOON文子 @金浩森）亲历迪拜完成实境超过100小时的拍摄，不光需要横跨4个时区约7274公里，还需要把控迪拜精细场景的精准转化，才磨砺出两条走心正片以及七条主题短片
媒体策略及传播
多方媒介组合阵营
以两组明星KOL（@黎贝卡的异想世界、@MOON文子 @金浩森）为轴，整合双微、视频平台和旅游平台等100家媒体，
实现层级化传播。

市场效果

十一黄金周中国至迪拜的游客达到5.95万人，相比2016年上涨了35%；

总体曝光超过3500万，2条正片曝光量超过400万，7条短片曝光量超过300万。