长隆水上乐园声浪计划

项目介绍

突破传统户外广告形式，让户外广告不只是广告展示的屏幕，而是变身品牌与用户互动的介质，以及线上线下联动的枢纽。话题巧妙设置，拨动用户“想浪就浪”的心，即便在不那么合适玩水的季节也有下水冲动，为长隆水上乐园吸引更多游客。

营销背景及目标
背景：每年4月正值长隆水上年度开园，已经连续五年创造全球水上乐园游客接待量纪录的长隆，2018年划时代从德国原装引进全球首创的“摩天旋转滑道”，并倾力打造“长隆水上电音秀”等特色项目。但乍暖还寒的春季并不是玩水的旺季，如何引爆水上乐园开园事件，吸引更多人开园期间到长隆玩水，是本次营销的难点。

目标：长隆期望在开园期间，通过营销活动让经历了一个闭园严冬后的园区快速回暖，人气回流。

广告策略
洞察与策略：
时下， “浪”成了网络热词及生活态度，构建“下水玩”与“浪态度”的强关联性，将“玩水的心态及行为，上升到“下水浪”的态度探讨，制造话题热点影响消费行为，在态度的热议中，潜移默化影响更多人到长隆玩水。
创意执行：
【“无态度不乘浪”跟贴作文大赛，引发网友秀出独特玩水态度】

联合长隆水上乐园发布“无态度不乘浪”跟贴大赛，将玩水行为上升到态度讨论，让态度影响玩水行为。跟贴瞬间引发网友热议，网友们纷纷秀出自己的独特玩水态度。

【线上声浪延至线下地铁，UGC内容缔造消费者态度表达场景化大事件】

利用广州地铁户外广告呈现网友跟贴UGC内容，将线上声浪延至线下，放大态度声量。以“吸引眼球的画面+富有温度的态度文字”，迅速撩动消费者“想浪就浪”的心。

【玩转AR黑科技，突破时空打造体验营销新高度】

为长隆水上乐园超级旋转滑道定制AR虚拟体验场景，人们以第一人称视觉，随着AR滑道时而旋转，时而回流，时而加速，不受时空限制感受一发超级旋转滑道的超级速度与激情的快感。

【开园首日全程直播，与90万观众见证水上狂欢】

美女主播亲自探园，与超过90万观众直播间边看边聊，跟贴互动引发广泛参与！

【整合线上线下内容公关炒作，放大品牌声量提高行业地位】

媒体策略及传播
1.突破传统户外广告形式，让户外广告不只是广告展示的屏幕，而是变身线上线下联动的枢纽
内容载体从互联网蔓延到线下场景，将网友精彩态度跟贴呈现在消费者通勤的地铁场景中，路人与网友进行跟贴PK，互相刺激秀出独特“浪”态度。
2.巧妙选择地铁场景，提升AR体验的同时，帮助品牌转化流量  
在广州多个人流量大且靠近长隆水上乐园的的地铁站，利用地铁通道呈现摩天旋转滑道，引导用户体验AR。地铁通道与摩天旋转滑道场景天然相似，营造强代入感，提升AR体验感。同时，便捷的地铁迅速把“心动”人群带到乐园，实现销售转化！
市场效果
总曝光：7449万次（KPI 2800万次）
直播：90.5万人（KPI 60万人）
AR互动：2653123次（KPI 200万次）
总点击：34万次（KPI 30万次）

参与跟帖：1.5万人（KPI 1万人）“长隆水上乐园”百度搜索指数和微信指数在活动期间明显上升，并维持较高热度。开园期间，长隆水上乐园客流量超过27万人次，同比增长约50%！