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我在南浔唱古风-南浔古镇古风音乐节

项目介绍

新浪浙江与南浔古镇联合打造南浔古风音乐节,线上以#我在南浔唱古风#为主话,精准面向全国原创古风音乐爱好者进行“浔觅古风好歌曲”南浔古风音乐大赛,全网征集原创歌曲近百首,成功牵动古风音乐圈层的集体关注,大量古风音乐爱好者与圈内KOL参与,最终为南浔评选出11首原创古风音乐。并在七夕之夜,古风音乐大咖空降南浔古镇引爆活动高潮。本次项目成功将“古风音乐”+“旅游”的模式成熟运作,为南浔积累大量古风音乐内容沉淀,在古风圈内形成极佳的口碑营销,为南浔打造了一个全新的旅游IP,成为南浔与乌镇和西塘的三方角逐的又一强势竞争力。

营销背景及目标
南浔作为江南水乡古镇的典型代表性景区之一,与乌镇、西塘相互邻近,竞争关系强烈。多年来乌镇重点打造《世界互联网大会》《乌镇戏剧节》两大重点IP,西塘也凭借着《汉服文化周》打造了独具特色的景区IP。而南浔作为经典水乡古镇,在去年与新浪合力打造《穿上旗袍游南浔》之后,一直期待有更强势的IP级项目出现,与两大竞争对手之间构建南浔的独家竞争力。
广告策略
新浪浙江以微博为核心传播平台,利用社交媒体的互动性和微博KOL的强大优势资源,综合利用海报、开机报头、H5、微博话题炒作、赛事征集等多样化内容炒作,整合多样化社交互动玩法搅动古风音乐圈的海量关注,利用古风KOL的发声充分发挥意见领袖的作用,引发古风圈内的指数级口碑传播。立足于南浔古镇的水乡古镇的特点特色,古风音乐的场景与之巧妙关联,让南浔成为古风音乐圈粉丝心中的最具古风特色的音乐旅行目的地。
媒体策略及传播

新浪浙江为南浔古风音乐节的定制一整套的媒介传播方案,以高互动的微博平台作为传播主阵地,以垂直领域KOL为牵动点,整合H5、短视频、海报、话题等多样化媒介内容沉淀大量优质素材,同时联动20家浙江区域知名媒体进行全媒体内容传播,从旅游目标市场等角度进行媒介宣传等集中化覆盖,同时让事件传播从微博平台辐射至全网全社会。

市场效果

一:媒体报道:腾讯网、新蓝网、浙江在线、网易、凤凰、金融时报、中国新闻社等媒体进行报道,扩大南浔古风品牌ip,提高活动社会影响力。

二: #我在南浔唱古风#微博话题冲至微博旅游榜单TOP1,@南浔古镇官方微博在活动期间登至政务微博TOP1。

三:网友以及受众反馈,活动吸引古风圈音乐人以及旅游类KOL集体发声,微博话题阅读数量超过1800w,参与讨论人数达6w

四:古风音乐圈微博网友积极参与#我在南浔唱古风#线上征集活动

五:南浔古风原创音乐南浔古镇古风音乐节评选,并进行网易云音乐二次传播。



评委点评

评委评语
李霞古镇古风,令古镇形象更为深厚丰满。
张齐活动主题选取巧妙,贴合了时下“古风热”,吸引了更多的年轻人去关注古镇。传播渠道如果能再丰富些,会收到更好的传播效果。
赵红亮以“古风音乐”+“旅游”形成极佳的口碑营销,为南浔打造了一个全新的旅游IP
柏建南浔很美,适合这种活动,结合的不错,文案也算漂亮