我在南浔唱古风-南浔古镇古风音乐节

项目介绍

新浪浙江与南浔古镇联合打造南浔古风音乐节，线上以#我在南浔唱古风#为主话，精准面向全国原创古风音乐爱好者进行“浔觅古风好歌曲”南浔古风音乐大赛，全网征集原创歌曲近百首，成功牵动古风音乐圈层的集体关注，大量古风音乐爱好者与圈内KOL参与，最终为南浔评选出11首原创古风音乐。并在七夕之夜，古风音乐大咖空降南浔古镇引爆活动高潮。本次项目成功将“古风音乐”+“旅游”的模式成熟运作，为南浔积累大量古风音乐内容沉淀，在古风圈内形成极佳的口碑营销，为南浔打造了一个全新的旅游IP,成为南浔与乌镇和西塘的三方角逐的又一强势竞争力。

营销背景及目标
南浔作为江南水乡古镇的典型代表性景区之一，与乌镇、西塘相互邻近，竞争关系强烈。多年来乌镇重点打造《世界互联网大会》《乌镇戏剧节》两大重点IP，西塘也凭借着《汉服文化周》打造了独具特色的景区IP。而南浔作为经典水乡古镇，在去年与新浪合力打造《穿上旗袍游南浔》之后，一直期待有更强势的IP级项目出现，与两大竞争对手之间构建南浔的独家竞争力。
广告策略
新浪浙江以微博为核心传播平台，利用社交媒体的互动性和微博KOL的强大优势资源，综合利用海报、开机报头、H5、微博话题炒作、赛事征集等多样化内容炒作，整合多样化社交互动玩法搅动古风音乐圈的海量关注，利用古风KOL的发声充分发挥意见领袖的作用，引发古风圈内的指数级口碑传播。立足于南浔古镇的水乡古镇的特点特色，古风音乐的场景与之巧妙关联，让南浔成为古风音乐圈粉丝心中的最具古风特色的音乐旅行目的地。
媒体策略及传播

新浪浙江为南浔古风音乐节的定制一整套的媒介传播方案，以高互动的微博平台作为传播主阵地，以垂直领域KOL为牵动点，整合H5、短视频、海报、话题等多样化媒介内容沉淀大量优质素材，同时联动20家浙江区域知名媒体进行全媒体内容传播，从旅游目标市场等角度进行媒介宣传等集中化覆盖，同时让事件传播从微博平台辐射至全网全社会。

市场效果

一：媒体报道：腾讯网、新蓝网、浙江在线、网易、凤凰、金融时报、中国新闻社等媒体进行报道，扩大南浔古风品牌ip，提高活动社会影响力。

二： #我在南浔唱古风#微博话题冲至微博旅游榜单TOP1，@南浔古镇官方微博在活动期间登至政务微博TOP1。

三：网友以及受众反馈，活动吸引古风圈音乐人以及旅游类KOL集体发声，微博话题阅读数量超过1800w，参与讨论人数达6w

四：古风音乐圈微博网友积极参与#我在南浔唱古风#线上征集活动

五：南浔古风原创音乐南浔古镇古风音乐节评选，并进行网易云音乐二次传播。