欢乐谷X第五人格-跨界电竞“游”乐园

项目介绍
欢乐谷作为游乐行业里程碑，希望在2018年开拓新的市场和营销点，成为年轻人娱乐休闲的最佳选择。而对于年轻人来说，他们认为时下最流行的娱乐方式，在《第五人格》竞技手游里。为此，深圳欢乐谷牵手《第五人格》手游联合打造《第五人格》首个赛事嘉年华，将赛事线下落地于深圳欢乐谷，开启“娱乐化游戏电竞”战略。

我们打破以往电竞比赛主要强调的竞技感主观印象，而是从“欢乐第一，比赛第二”的娱乐化电竞出发，与欢乐谷的玩乐属性强捆绑。我们以游戏跨界之名，通过一系列娱乐化设置，将线上游戏的欢乐感延续到欢乐谷线下，把游戏玩家转化为欢乐谷的用户，同时让欢乐谷的娱乐形象体现更多元化，让体验感焕新升级。

营销背景及目标

欢乐谷是中国首个自主创新的主题公园连锁品牌，而深圳欢乐谷作为欢乐谷品牌的开山之作，入园人数曾连续8年居国内第一，并连续四年荣膺亚太十大主题公园，是中国游乐园的符号性存在。然而20年来，欢乐谷已形成固有的盈利模式，市场空间相对局限，变现模式也较为单一，需要开拓新的市场和营销点，成为九零及零零后年轻人娱乐休闲的最佳选择。

广告策略
【传播思考】
◆对于年轻人来说，时下最流行的娱乐方式，在《第五人格》竞技手游里
现在的年轻人比较强调个人喜好，喜欢探索新鲜及刺激的事物，幸福感大多源于兴趣。玩网络游戏，成为他们充实生活的娱乐兴趣方式之一。

而《第五人格》竞技手游则是当今最受年轻人欢迎的网络游戏之一，注册用户数高达一亿。《第五人格》游戏模式刺激娱乐感十足，同时游戏内即将推出的“游乐场”全新场景地图未上已火，已成功掀起玩家讨论热潮。由此可见，无论是游戏人群、游戏模式还是游戏内容设定上，《第五人格》游戏都与欢乐谷高度匹配。它能将线上游戏的欢乐感延续到欢乐谷线下，牵引网友在线下享受和游戏内一样的娱乐快感，把游戏玩家转化为欢乐谷的用户，同时让欢乐谷的娱乐形象体现更多元化，奠定欢乐谷作为游乐里程碑的行业地位。

【策略出炉】

两大娱乐业界头部IP深度跨界合作，深圳欢乐谷牵手《第五人格》手游联合打造《第五人格》首个赛事嘉年华，开启“娱乐化游戏电竞”战略。我们打破以往电竞比赛主要强调的竞技感主观印象，而是从“欢乐第一，比赛第二”的娱乐化电竞出发，以游戏跨界之名，开启欢乐谷全新游乐模式，全方位为欢乐谷注入焕然一新的娱乐体验感。

媒体策略及传播
深圳欢乐谷联手《第五人格》电竞手游，开启“盛夏宝藏之旅”娱乐电竞嘉年华狂欢。我们从“欢乐第一，比赛第二”出发，将玩家最关注的总决赛落地于深圳欢乐谷，更会在园区内打造一场全民参与的狂欢派对，将欢乐谷的欢乐属性进行强绑定。    
◆总决赛线下落地欢乐谷，线上多平台火热直播，吸引无数迷弟迷妹全线打CALL！
总决赛于2018年8月17日在深圳欢乐谷上演，到场粉丝无数，为选手疯狂打CALL。无法到场的玩家，通过Bilibili、触手、斗鱼、虎牙、熊猫等多个平台观看直播，成功让欢乐谷的玩乐印象传递给更多人！


◆现场开启“寻宝”深度互动：游戏内经典元素在深圳欢乐谷焕新上演，打造玩家们的盛夏狂欢！
除了激烈的电竞比赛，我们在欢乐谷现场还打造“寻宝”深度互动玩法，将游戏内经典元素与欢乐谷现场游玩设置巧妙结合，比如将欢乐谷的跳楼机游玩装置摇身一变成游戏中的“狂欢之椅”、温馨静谧的花园中惊现游戏中的角色“园丁”等，甚至还提供哈斯塔烤鱿鱼、克利切爆米花等“舌尖上的第五人格”独家美味福利，成功让各个活动体验区域排起了长龙，将线上游戏快感延续到欢乐谷。

◆除现场狂欢外，赛前时间也不放过：开赛前欢乐谷空降《第五人格》游戏内，让《欢乐谷》一开始就获得玩家关注！

市场效果 ：
【此次合作数据一览】
1、比赛前，欢乐谷在游戏内的总曝光成功破亿，让欢乐谷未赛先火；
2、线下总决赛当天，欢乐谷入园人数为1.8万人，同比去年上涨28.57%；
3、线下总决赛当天，现场互动参与人数超过5000人；剧场观看人次超过2000人；

4、线下总决赛当天，线上直播总PV超过3800万，最高同时观看超过415万，弹幕总数超过110万。

（数据来源：网易游戏及欢乐谷内部统计）
【成功试水，让广告主再续合作】
此次合作从手游切入，让欢乐谷娱乐形象焕新，成功吸引更多目标人群转化，甚至吸引自来水粉丝及业内媒体的主动传播，掀起话题轰动，是一次成功的游戏跨界试水合作。
欢乐谷客户对此次合作表示深度认可，并表示在万圣节期间将与《第五人格》继续开展更深度的合作。后续合作中将以《第五人格》主题鬼屋作为体验核心，将游戏娱乐跨界营销延展到全国七大欢乐谷园区，打造全国欢乐谷焕新，足以见证此次合作影响力。

（来自搜狐截图：线上掀起欢乐谷话题热议）