城墙守护者

项目介绍
南京城墙，是古金陵的见证者，云锦缥缈、商船起锚、文人墨客、秦淮歌声，这一切都有古城墙的守护；如今南京城墙已经成为一道文化符号，是南京人的灵魂之处。南京城墙是现存世界上最长、规模最大、保存真实性最好的城市城墙。

#城墙守护者#活动，由南京城墙与新浪江苏联合打造的线上线下千人互动公益活动，旨在号召广大市民加入守护队伍，守护城墙之体，传承城墙之魄。通过线上挑战，72小时召集千名护城卫士；线下直播互动的形式，邀请四大网络名人开启游城墙之旅，展示南京城墙新姿态，推进南京城墙文化传承。吸引海内外公众在活动中亲近南京城墙，探寻文化根源，助力城墙申遗，营造全社会广泛参与文化遗产保护、传承中华文明的良好氛围。

营销背景及目标
营销背景：2006 年、2012 年，南京城墙作为现存世界上最长、规模最大、保存真实性最好的城市城墙，两次被国家文物局列入《中国世界文化遗产预备名单》。2014 年，南京被确定为“中国明清城墙”联合申遗牵头城市。为助力南京城墙成功申遗，新浪江苏联合南京城墙保护管理中心，精心策划南京城墙IP原创独家活动#城墙守护者#，呼吁人们保护城墙之体，扬南京城墙之韵，传南京城墙之神，铸南京城墙之魂。
目标：打造南京城墙社交媒体宣传IP，助力南京城墙成功申遗

广告策略
以“城墙守护者”悬念吸引大众关注，以“守护”之名吸引大众情感归属，前期在线上双微平台上招募护城卫士，根据四大维度新浪江苏邀请四位微博高人气认证名人，作为护城挑战活动领队，参与护城卫士招募环节；落地活动四位大V作为四大阵营队友代表，通过直播介绍南京城墙“世界之最”的内涵，带领网友了解明城墙，提升大众游览欲望并呼吁更多人报名加入到自己阵营的护城卫士队伍。6 5 1 年久历史经多年修复尚存25 . 1 公里现联合申遗，核心的吸引力提升品牌价值性与稀缺性独特形象认知，树立南京城墙独特IP。

媒体策略及传播
线上通过话题、预热海报、短视频、长图文、H5、门票福利互动等形式，配合新浪江苏优化互联网传播资源，以微博为阵地，配合高曝光门户资源；线下通过邀请大V作为护城领队在有代表性的城墙段落游览发起直播，吸引广大网友关注，双管齐下，共同助力南京城墙宣传目标的实现，除此之外整合全媒体资源，高频次多角度宣传南京城墙。

市场效果

#城墙守护者# 微博话题阅读量289万，活动预热期间发起的护城卫士招募微博，网友积极参与，更有众多蓝V黄V积极参与转评，趣味H5共有超9万网友参与互动。4名大V直播累积观看量达168万+，直播当天现场景区众多游客自发加入守护大军成为成墙守护者，#城墙守护者#活动火力全开。