悬崖上的便利店

项目介绍
中惠旅集团旗下自营景区“玻璃桥景区石牛寨”，2018年4月25日，在充分评估石牛寨的环境后，利用自身特有的条件，开设了悬崖便利店并正式对外营业。悬崖商店位于飞拉达攀岩项目的悬崖峭壁上，距地面垂直高度100余米，专为攀岩的游人售卖零食和饮用水。攀岩是一项极限运动，会消耗大量的体能，很多没有经验的游客攀爬到一半的路程就没有体力了，当游客在攀岩期间大汗淋漓、饥肠辘辘的时候，以补充他们的体力，且所有商品按市场零售价出售。

营销背景及目标

对悬崖便利店的定位经历了从爱心公益到无人贩卖最后到飞拉达补给站的过程，最终从产品本身和游客服务的定位出发，成功引爆宣传。

广告策略
１，产品策略，湖南石牛寨景区充分评估石牛寨的环境后，利用自身特有的条件，开设了悬崖便利店；２，市场策略，在分析石牛寨游客年龄来源及对景区游客做问卷调查，基于游客对于冒险类项目的兴趣点，借助并推动飞拉达项目的宣传。

媒体策略及传播
从线到面进行全媒体覆盖，邀请中新网等稿源媒体进行报道，联合本地媒体覆盖湖南省内，网络传播以新浪网及微博为主，联合大Ｖ等账号进行传播，获得新浪热搜排行榜第4位，百度搜索排行第2位。

市场效果
“开在悬崖上的便利店”活动获得海内外媒体自发性转发传播，对景区进行免费地大范围推广宣传，自带流量成为百度搜索热点，省去大量宣传推广费用支出；宣传范围辐射海内外，景区知名度获得极大提升，客流量得到增长。

    共获得各网站及APP头条推荐量39条，总网推荐数量25条，获得海内外多家媒体关注及转载，法新社、chinadaily、新加坡联合早报等海外媒体均对该次活动进行转载；新京报、法制晚报、北京青年报等报纸媒体采访报道；新浪网、网易、腾讯网、中新网、央视网等门户网站持续发热；相关悬崖便利店视频获得爱奇艺、优酷等大型视频网站转载及推荐；获得新浪热搜排行榜第4位，百度搜索排行第2位，引爆宣传。