首位中国瑞吉鉴赏家

项目介绍

    瑞吉酒店及度假村是万豪国际集团旗下的奢华酒店品牌，瑞吉鉴赏家是瑞吉品牌的重要标志之一。品牌对于瑞吉鉴赏家的挑选谨慎考究，鉴赏家们必须与品牌拥有同样至臻卓越的信念，与尊贵宾客们的审美品味如出一辙，同时契合品牌的悠久历史传统与特色。

2016年，高级珠宝设计师万宝宝成为首位来自中国，即全球第6位的“瑞吉鉴赏家”。作为瑞吉品牌大使，万宝宝为瑞吉量身定制珠宝配饰——管家胸针，致敬瑞吉的标志性管家服务。2018年，品牌携手万宝宝于上海静安瑞吉酒店举办瑞吉品牌经典传统仪式——瑞吉午夜晚宴，同时，揭晓万宝宝女士为瑞吉品牌专属设计的全新珠宝配饰——玲珑壶型宝石吊坠。该设计灵感源自瑞吉经典下午茶仪式，体现了对瑞吉传统的深刻解读。
营销背景及目标
在中国，近年来奢华酒店开始与名人合作，通过在其领域的权威地位，为消费者带去更为深入的品牌感知。瑞吉鉴赏家不同于其他，其特有的鉴赏家是专业的品鉴大师。

    2016年，万宝宝成为首位来自中国的“瑞吉鉴赏家”，为瑞吉量身定制了管家胸针，以致敬瑞吉的标志性管家服务，并于澳门“大中华区瑞吉酒店及度假村管家荣誉授勋仪式”中为表现杰出的瑞吉管家颁奖。2018年，瑞吉携手万宝宝于上海静安瑞吉酒店举办瑞吉午夜晚宴，揭晓她为品牌再度专属设计的玲珑壶型宝石吊坠。该设计灵感源自瑞吉经典下午茶仪式。

万宝宝与著名时装设计师Jason Wu、创作型爵士流行乐歌手Jamie Callum、明星马球运动员Nacho Figueras等世界各地的瑞吉鉴赏家们，一起进一步巩固瑞吉在艺术、时尚、设计、慈善以及速度竞技与运动领域的权威形象，并帮助瑞吉品牌扩大在中国消费者中的影响力和知名度。
广告策略
瑞吉酒店通过鉴赏家影响各个行业的精英人士，并为瑞吉全球宾客带去精致体验。选择万宝宝作为首位中国瑞吉鉴赏家，旨在加强瑞吉品牌在中国市场的影响力。
作为第一位获邀参加巴黎克利翁饭店举办的“社交名媛成年舞会”的中国名媛，万宝宝是当今中国时尚界最受追捧的高级珠宝设计师之一。她的设计理念展现了其对传统的追溯与尊重，融汇时尚与经典，这也是全球每一家瑞吉酒店的精髓所在。设计是瑞吉品牌传承中的重要组成部分。瑞吉与万宝宝合作，不仅通过她的设计体现出品牌的独有特色，更通过她的高级珠宝设计师身份，影响高端消费者对瑞吉品牌的理解。

    万宝宝作为瑞吉鉴赏家，出席品牌在中国举办的瑞吉午夜晚宴，并为瑞吉品牌设计专属珠宝配饰——从致敬瑞吉管家服务的管家胸针，到灵感来源的玲珑壶型宝石吊坠。通过万宝宝的视角，向大众传递出瑞吉品牌的多项奢华优质传统与服务，例如优质管家服务，经典下午茶仪式。

而瑞吉午夜晚宴始于19世纪的纽约，代表了上流社会的精英团体。此次瑞吉午夜晚宴的举办，与万宝宝带来的设计相得益彰，有力传达了瑞吉的奢华体验传统与量身定制的个性化服务，扩大了瑞吉品牌在中国精英消费者中的影响力。

    通过落地活动和专属设计，万宝宝与瑞吉品牌形成了深度密切合作，将其自身对瑞吉品牌深远传统的理解与赞赏融入每一场合作活动，更具说服力地为媒体和消费者讲述瑞吉品牌故事。

媒体策略及传播
活动从瑞吉酒店品牌在酒店行业的奢华定位以及万宝宝女士的高级珠宝设计师身份出发，结合活动本身特点，邀请了44位主流媒体人士。他们来自41家媒体，包括时尚、生活方式、旅游、奢侈品等一线主流媒体，以及大众媒体、网络视频媒体、行业意见领袖等等。
我们结合媒体特点，多角度全面为瑞吉品牌策划了活动传播方案。例如，时尚类媒体的传播侧重点在于万宝宝作为高级珠宝设计师为瑞吉酒店再度专属设计珠宝。通过万宝宝作为瑞吉鉴赏家为瑞吉酒店进行珠宝设计，挖掘瑞吉酒店的奢华时尚传统与瑞吉酒店对万宝宝设计灵感的启发。生活方式媒体的传播侧重点在于万宝宝作为社交名媛与瑞吉鉴赏家的多重身份，其对瑞吉酒店的钟爱与其在中国名流人士圈的独特影响力。
活动中，涵盖了多种形式的媒体参与形式。包括，搜狐、爱奇艺等在线视频媒体对万豪国际集团亚太区奢华品牌及品牌营销副总裁Bruce Ryde的采访； 《罗博报告》、《旅讯》、《悦游》、《Pin Singapore》、《Prestige》等诸多著名杂志对瑞吉亚太区品牌高级运营市场总监和瑞吉鉴赏家万宝宝的采访。活动后，各大媒体均在第一时间在其社交平台上秀出了活动照片，并发布了对此次活动的高度赞扬。视频网站、核心杂志以及各大网站随后也均对此次活动进行了报道。

市场效果
瑞吉酒店及度假村首位中国鉴赏家万宝宝再度为瑞吉酒店设计专属珠宝，其在上海静安瑞吉酒店的珠宝发布赢得了媒体的一致好评。来自《罗博报告》的主编张小波评价道，这是他参加过的最具意义的酒店活动。瑞吉酒店带给他的不仅仅是优质的专属服务体验，更是优雅文化的浸染。通过此次活动，可以亲身体验瑞吉的奢华优雅体验，见证品牌的历史与传承，并在瑞吉鉴赏家万宝宝女士的带领下，经历了一场具有非凡体验的午夜晚宴活动。《旅行者》副主编Janet Chen也赞扬道，这是她第一次参加瑞吉午夜晚宴活动。虽然在此之前，她早就耳闻午夜晚宴具有百年历史，代表着纽约最极致的精英团体。但亲身经历，才能真正体会这其中的奢华与优雅，宛如贵族一般的经历。而万宝宝女士为瑞吉品牌的再度设计，更清晰地体现了她对瑞吉品牌的深刻理解，将瑞吉下午茶传统融入珠宝设计，在作品中体现瑞吉元素，表达了对瑞吉品牌独有的钟爱。

    截至目前，我们共获得了156篇关于此次活动的报道，产生的广告价值达375,990.82美元，公关价值达1,127,972.46美元。