澳门金沙度假区×大众点评黑珍珠指南微博营销

营销背景及目标：
打开手机软件，用餐前搜索周边高分餐厅，点餐前参考网友真实体验……这样的就餐习惯在快速发展的移动互联网时代早已屡见不鲜。特别是出门在外的时候，一份权威的美食推荐无疑为资深吃货开辟美食地图提供了有力保障。今年年初，作为中国用户出行指南APP，大众点评甄选出真正代表中国味蕾的“黑珍珠”餐厅，建立了中国人自己的美食榜单——黑珍珠餐厅指南，其中不仅包罗各类大牌餐厅，也囊括了具有中华饮食文化传承属性的草根餐厅，为国人出行指明了一条饕餮之路。

广告策略：
6月14日，大众点评登陆“世界美食之都”澳门，携手澳门金沙度假区共同举办2018年大众点评黑珍珠餐厅指南中国澳门颁奖发布会。澳门金沙度假区旗下的皇雀印度餐厅、巴黎轩餐厅、紫逸轩餐厅入选中国澳门首批黑珍珠餐厅，并在明星佘诗曼、张亮、大左的见证下接受荣耀颁奖。获此殊荣，澳门金沙度假区巧妙抓住网友对珍馐美馔的追求，借力微博平台的用户优势及美食流量，与黑珍珠餐厅强势绑定，谱写澳门美食安利，扩大旗下餐厅在美食领域的影响力。

媒体策略及传播：
1.黑珍珠餐厅荣耀发布，澳门金沙强势种草
“这家餐厅又双叒叕获奖”——澳门黑珍珠餐厅指南推出后，一个充满悬念又搞事的话题登上微博热搜榜单，激发过路网友的好奇心，成功聚焦大众关注，打响澳门金沙度假区微博传播第一枪。品牌权益全面覆盖搜索结果落地页，霸占用户视线，率先在用户心中植入“黑珍珠餐厅”的第一联想。同期，话题#澳门黑珍珠餐厅#通过发现页话题文字链占领用户社交入口，吸引用户参与话题讨论，为品牌沉淀丰厚的社交资产。活动期间，话题阅读量累积增长2亿。

当用户主动搜索“澳门美食”“黑珍珠餐厅”等关键词时，微博优先推荐澳门金沙度假区黑珍珠餐厅内容，推动澳门金沙度假区及旗下餐厅的宣传推广。通过建立澳门金沙度假区与澳门美食及黑珍珠餐厅的强联系，微博助力品牌种草对澳门和澳门金沙度假区不了解的用户，成功唤起用户兴趣，培养潜在消费者。

2.精准触达兴趣用户，品牌印象深度绑定“黑珍珠”
澳门金沙度假区作为澳门最大的综合度假区，旗下酒店拥有超过150家餐厅，来自世界各地的名厨汇集于此。在此次“黑珍珠餐厅”的荣誉加持下，澳门金沙度假区通过微博信息流的定向投放，锁定“澳门”与“美食”兴趣用户，精准传递其美食影响力，再次收割用户注意力。此外，品牌针对澳门区域用户投放微博发现页banner、发现页横滑广告，全面覆盖最具消费可能性的重点人群。

市场效果：

“微博实时印象表明，经此传播，“黑珍珠餐厅”、“黑珍珠”与“澳门”、“巴黎人”等品牌关键词形成深度关联。澳门金沙度假区在用户心中留下深刻印象，成为澳门美食代表，并在用户将来的澳门出行计划占据一席之地。

在大众点评澳门黑珍珠指南发布的契机下，澳门金沙度假区借助微博的平台影响力，强势种草，最大化发挥黑珍珠餐厅的荣誉效应，从澳门甚至全国的黑珍珠餐厅中脱颖而出。作为吃货聚集地和优质美食内容的传播平台，微博为黑珍珠餐厅的口碑发酵和社交资产积累提供了广阔的传播空间和有效、丰富的商业产品，推动建立了澳门金沙度假区在美食领域的话语权。