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去哪儿旅行#贫贱不能移#事件营销

营销背景及目标:
近几年,说走就走的旅游越来越多,去哪里?什么时候去?需要品牌关注并提前部署推广。而在媒体形式不断丰富的当下,消费者兴奋点持续走高,需求的激发和转发愈发困难。如何抓住并转化游客的潜在需求,成为了营销首要难题。去哪儿网邀请李诞和池子拍了一支贫贱旅行三部曲的广告,告诉我们没钱也能去旅行,有料又有趣;旨在以此完成一次品牌印象的大势焕新,打破网友对品牌的固有印象,树立全心的有趣、年轻又大方的的品牌形象,打造活动声量,刷新品牌存在感。

广告策略:
打破常规的明星合作,去哪儿第一次与社交媒体合作玩转两位明星合作发声,打造1+1>2的效果。利用明星李诞&池子在综艺节目中营造出的“吐槽大王”形象做文章,打造二人“互怼”的互动形式,对品牌核心观点“谁说贫贱不能移”展开广泛讨论。借势明星自身影响力打造极具碰撞性的热门话题点,炒热活动,将明星影响力资产转化为品牌营销资产,一方面让用户对活动保持高关注度,另一方面巧妙的品牌植入,大大增加了用户对品牌的认知度及好感度。

媒体策略及传播:
1.6.25日,微博上线#贫贱不能移#热门话题,强势吸睛,短时间内引爆热点,利用微博网友关注热点首选渠道进行品牌信息无形植入,炒热事件热度,声量带动下自发热的品牌话题赚得讨论与关注,积累品牌资产。

2.翌日,话题#李诞池子撒钱#事件登上微博热搜榜,明星李诞&池子发布原创微博及视频,二人互相喊话,形成互动,对#贫贱不能移#发表自己的观点。吸引更多好奇的目光,事件热度全面发酵。大事件大曝光,引发全网沸腾传播。将网友对事件的全部关注转化给品牌,搜索结果页跳转至品牌定制活动页面,为话题持续热度,聚焦全网关注。

3.6.25-6.27,段子手、网红矩阵发声,参与话题讨论,扩大覆盖粉丝人群,活动影响力max。


市场效果:
 热门话题曝光量2400W+,点击量9W+
 热门搜索曝光量2068W+,点击量90.4W+
 话题#贫贱不能移#总阅读量8000W+



评委点评

评委评语
李霞契合大众心理特点的营销活动
王可OTA 话题式营销
杨祎打破常规的明星合作,以“互怼”引发“互动”,以“吐槽”带动“反转”,高质量的热搜带来高互动的话题,为品牌带来正面评价的暴涨和口碑飙升。
吴道源打破常规,引发冲突和热点,媒体策略对应落地性强。