营销背景及目标：
近几年，说走就走的旅游越来越多，去哪里？什么时候去？需要品牌关注并提前部署推广。而在媒体形式不断丰富的当下，消费者兴奋点持续走高，需求的激发和转发愈发困难。如何抓住并转化游客的潜在需求，成为了营销首要难题。去哪儿网邀请李诞和池子拍了一支贫贱旅行三部曲的广告，告诉我们没钱也能去旅行，有料又有趣；旨在以此完成一次品牌印象的大势焕新，打破网友对品牌的固有印象，树立全心的有趣、年轻又大方的的品牌形象，打造活动声量，刷新品牌存在感。
广告策略：
打破常规的明星合作，去哪儿第一次与社交媒体合作玩转两位明星合作发声，打造1+1>2的效果。利用明星李诞&池子在综艺节目中营造出的“吐槽大王”形象做文章，打造二人“互怼”的互动形式，对品牌核心观点“谁说贫贱不能移”展开广泛讨论。借势明星自身影响力打造极具碰撞性的热门话题点，炒热活动，将明星影响力资产转化为品牌营销资产，一方面让用户对活动保持高关注度，另一方面巧妙的品牌植入，大大增加了用户对品牌的认知度及好感度。
媒体策略及传播：
1.6.25日，微博上线#贫贱不能移#热门话题，强势吸睛，短时间内引爆热点，利用微博网友关注热点首选渠道进行品牌信息无形植入，炒热事件热度，声量带动下自发热的品牌话题赚得讨论与关注，积累品牌资产。
2.翌日，话题#李诞池子撒钱#事件登上微博热搜榜，明星李诞&池子发布原创微博及视频，二人互相喊话，形成互动，对#贫贱不能移#发表自己的观点。吸引更多好奇的目光，事件热度全面发酵。大事件大曝光，引发全网沸腾传播。将网友对事件的全部关注转化给品牌，搜索结果页跳转至品牌定制活动页面，为话题持续热度，聚焦全网关注。
3.6.25-6.27，段子手、网红矩阵发声，参与话题讨论，扩大覆盖粉丝人群，活动影响力max。
市场效果：
热门话题曝光量2400W+，点击量9W+
热门搜索曝光量2068W+，点击量90.4W+
话题#贫贱不能移#总阅读量8000W+
| 评委 | 评语 |
|---|---|
| 李霞 | 契合大众心理特点的营销活动 |
| 王可 | OTA 话题式营销 |
| 杨祎 | 打破常规的明星合作，以“互怼”引发“互动”，以“吐槽”带动“反转”，高质量的热搜带来高互动的话题，为品牌带来正面评价的暴涨和口碑飙升。 |
| 吴道源 | 打破常规，引发冲突和热点，媒体策略对应落地性强。 |
营销背景及目标：
近几年，说走就走的旅游越来越多，去哪里？什么时候去？需要品牌关注并提前部署推广。而在媒体形式不断丰富的当下，消费者兴奋点持续走高，需求的激发和转发愈发困难。如何抓住并转化游客的潜在需求，成为了营销首要难题。去哪儿网邀请李诞和池子拍了一支贫贱旅行三部曲的广告，告诉我们没钱也能去旅行，有料又有趣；旨在以此完成一次品牌印象的大势焕新，打破网友对品牌的固有印象，树立全心的有趣、年轻又大方的的品牌形象，打造活动声量，刷新品牌存在感。
广告策略：
打破常规的明星合作，去哪儿第一次与社交媒体合作玩转两位明星合作发声，打造1+1>2的效果。利用明星李诞&池子在综艺节目中营造出的“吐槽大王”形象做文章，打造二人“互怼”的互动形式，对品牌核心观点“谁说贫贱不能移”展开广泛讨论。借势明星自身影响力打造极具碰撞性的热门话题点，炒热活动，将明星影响力资产转化为品牌营销资产，一方面让用户对活动保持高关注度，另一方面巧妙的品牌植入，大大增加了用户对品牌的认知度及好感度。
媒体策略及传播：
1.6.25日，微博上线#贫贱不能移#热门话题，强势吸睛，短时间内引爆热点，利用微博网友关注热点首选渠道进行品牌信息无形植入，炒热事件热度，声量带动下自发热的品牌话题赚得讨论与关注，积累品牌资产。
2.翌日，话题#李诞池子撒钱#事件登上微博热搜榜，明星李诞&池子发布原创微博及视频，二人互相喊话，形成互动，对#贫贱不能移#发表自己的观点。吸引更多好奇的目光，事件热度全面发酵。大事件大曝光，引发全网沸腾传播。将网友对事件的全部关注转化给品牌，搜索结果页跳转至品牌定制活动页面，为话题持续热度，聚焦全网关注。
3.6.25-6.27，段子手、网红矩阵发声，参与话题讨论，扩大覆盖粉丝人群，活动影响力max。
市场效果：
热门话题曝光量2400W+，点击量9W+
热门搜索曝光量2068W+，点击量90.4W+
话题#贫贱不能移#总阅读量8000W+
| 评委 | 评语 |
|---|---|
| 李霞 | 契合大众心理特点的营销活动 |
| 王可 | OTA 话题式营销 |
| 杨祎 | 打破常规的明星合作，以“互怼”引发“互动”，以“吐槽”带动“反转”，高质量的热搜带来高互动的话题，为品牌带来正面评价的暴涨和口碑飙升。 |
| 吴道源 | 打破常规，引发冲突和热点，媒体策略对应落地性强。 |