康师傅x穷游网——带上中国味 拯救中国胃

项目介绍
越来越多的中国人，选择春节前往世界各地出行体验。拥有中国胃的网友，在节假日刷着朋友圈，看到满满一桌子传统美食的时刻，分外思念中国味。一碗热腾腾的康师傅方便面，慰藉漫漫长夜里馋虫肆虐的灵魂，拯救无数长途跋涉中躁动不安的情绪。闻一闻，让人口舌生津；舔一舔，足以浑身震颤。吃面游天下，世界再大，旅途再远，都不怕。
穷游网作为出境旅游一大平台，为千万旅行者提供万千旅行灵感。2018年春节，穷游网试图将康师傅方便面打造成为出国旅行好伴侣，一面相连旅行中的中国胃与中国味。

营销背景及目标
背景：
超过68%的80后认为旅行是享受生活的机会，90后超过1/3的收入会用于旅行，这是一个爱玩世代涌现的时代。短时间的旅行假期已经满足不了穷游网友看世界的宏伟壮志，漫长的旅途，最大的牺牲就是“中国味蕾”。一个趣味的调查报告写到，39%的中国人出国会带方便面；随着年轻人成长，春节已经为“全球黄金周”。穷游希望结合春节时机、出国旅游场景，让康师傅高端方便面的目标消费群体了解、体验产品。
目标：
1.帮助康师傅高端方便面在合作周期内提升曝光，全方位覆盖穷游网友的旅行灵感。
2.通过穷游网优质的内容，将春节期间的思乡胃寄托在中国味的康师傅方便面上，搭建康师傅和穷游网友的情感链接。
3.助力康师傅品牌走出国门，冲向世界。
广告策略
策略：
穷游结合自身优势，通过内容营销、事件营销两大玩法整合，向千万旅行者渗透传播康师傅带上中国味，拯救中国胃主题
Phase1内容营销：优质PGC+UGC强势覆盖，通过大量曝光和参与，使穷游用户了解到带面出行的新风尚，接受带泡面出行成为一个自然而然的出行状态；
合作内容：穷游网KOL深度合作，产出3篇高质量游记；PC专题整合推广，#冲啊师傅#全球打卡运动，吸引大量用户参与
Phase2事件营销： 大型事件引爆全网关注，树立立体化的品牌认知
合作内容：定制线下快闪店，借助春节旅游热点，将中国年味与泰国风味完美结合，在穷游清迈Q-home打造康师傅Qi福快闪面馆

媒体策略及传播
达人出行：穷游网KOL深度合作——三组达人分别前往意大利、美国、格鲁吉亚带面完成旅行，推荐达人气质和目的地契合，符合方便面的推广调性，产出3篇高质量游记。
整合专题：PC专题整合推广——头图、游记、互动、线下活动、产品5大板块整合呈现康师傅#冲啊师傅#的全球打卡运动，吸引了大量用户参与，形成了旅行网站的内容积累。
线下活动：定制快闪线下活动——借助春节旅游热点，将中国年味和泰国风味完美结合，在穷游清迈Q-Home打造康师傅Qi福快闪面馆，邀请大厨传授创意面做法，吸引大量游客围观并参与。

市场效果

三篇游记累计阅读接近  20万，互动次数总计达到 1666次，高于其平均游记阅读量。

PC专题整合，优质内容展示，视觉和内容感染力兼备，站内点位集中推广，吸引用户关注。

活动专区预告清迈Qi福面馆快闪店，长线宣传活动，引导用户进入厨艺课页面，商品内容同步调整加深用户印象。

活动高质量落地清迈，快闪开业一周，泰厨教学、厨艺竞赛、自主祈福做面三管齐下，注重用户体验，加深品牌印象。

活动整体效果佳，用户参与度高
•本次专题推广PV突破 100W，UV突破 30W，发布内容人数达到 281，效果明显；
•通过专题的大量曝光和参与，使穷游用户了解到带面出行的新风尚，接受带泡面出行成为一个自然而然的出行状态；
•推广结束时，达人游记的阅读量达到累计达到20W，在穷游积累了带面出行的优质内容；
•清迈快闪面馆，在清迈给出境游的国人提供了一个拯救中国胃的地方，祈福许愿，受到了用户的广泛好评。