遇见蓝

项目介绍
广东旅游文化节自2005年举办以来，已成为广东省旅游文化发展的品牌活动。12月12日，第十届广东旅游文化节在珠海开幕，围绕“活力广东•浪漫珠海”主题，举办相关活动。广东省旅游局联合新浪广东，从活动落地城市的特质入手，提升了2017旅游文化节的传播力度。

营销背景及目标
广东旅游文化节自2005年举办以来，已成为广东省旅游文化发展的品牌活动。12月12日，第十届广东旅游文化节在珠海开幕，围绕“活力广东•浪漫珠海”主题，举办开幕式、惠民欢乐嘉年华、高端论坛、旅游线路推介以及两广城市旅游联席会议等5个板块系列活动。广东省旅游局联合新浪广东，从活动落地城市的特质入手，提炼出“珠海蓝”一大特色，打造“2017广东旅游文化节，在珠海#遇见蓝#”的独特标签，朗朗上口的标签，有效提升了2017旅游文化节的传播度，更让本届文化节的形象焕然一样，令人眼前一亮。
广告策略
预热阶段：
1、制造“蓝色”话题  引发网友关注
结合“珠海蓝”这一活动落地城市特色，制造本次活动的微博话题#遇见蓝#，并以“#2017广东旅游文化节#，在珠海#遇见蓝#”的slogan进行持续输出，引发网友兴趣和共鸣。
2、“每一帧都蓝”短视频引爆社交媒体
新浪广东邀请知名旅行博主@小小莎老师拍摄“我在珠海#遇见蓝#”视频短片，用唯美画面解读“珠海蓝”的不同内涵，全方位多角度展现珠海丰富的旅游资源，为2017广东旅游文化节预热。并在多渠道强势曝光，总播放量达1500万，其中仅在微博上的播放量已超800万，极大提高活动传播广度。
视频链接： https://weibo.com/2880086884/FyKThqxmn
3、网友为“珠海蓝”打call
根据本次项目活动的宣传特性，新浪广东选取社交短片的9个精华蓝色片段，制作成动态化图片， 对旅游文化节举办地的“蓝色景点”进行了有效的二次曝光。
活动阶段：
1、“蓝色邀请函” 刷爆微博微信朋友圈
以开幕式举办地、珠海地标日月贝的形象制作开场动画，讲述日月贝游历蓝色海岛和港珠澳大桥的故事，后以动态图片形式引出8大活动亮点，邀请网友来珠海#遇见蓝#。
手机专题链接：http://gd.sina.com.cn/m/2017/slly/index.shtml
媒体策略及传播
1、本次活动新浪广东邀请多位旅游大V线下参与#2017广东旅游文化节#活动，亲身在珠海#遇见蓝#。通过他们不同的视角，以现场直播、精品图文、花絮视频等形式，解读“珠海蓝”的不同内涵，呈现2017广东旅游文化节的独特气质。
2、微博资源矩阵
基于新浪网及微博平台遍及全国乃至全球的影响力，为了更好的配合项目推广，新浪调动全国特别是新浪旅游的官方微博资源，共34个官方账号，共同为本项目造势。
3、新浪广东邀请知名旅行博主@小小莎老师拍摄“我在珠海#遇见蓝#”视频短片，在爱奇艺、搜狐视频、西瓜视频等视频平台及广东娱乐参考等自媒体大号同步发布，多渠道强势曝光，总播放量达1500万，其中仅在微博上的播放量已超800万，极大提高活动传播广度。
市场效果

1、#遇见蓝#话题在短时间内突破1.6亿，连续4天登上热门话题榜。#2017广东旅游文化节#话题达1.9亿，登上旅游热门话题榜第一位。

2、新浪广东邀请知名旅行博主@小小莎老师拍摄“我在珠海#遇见蓝#”视频短片，总播放量达1500万，其中仅在微博上的播放量超800万。