澳门金沙度假区品牌微电影推广

营销背景及目标：
世界杯期间，贝克汉姆作为大家最喜爱的足球运动员，多次自然登上热搜榜单。澳门金沙度假区借势代言人贝克汉姆在世界杯期间的热度，发布品牌tvc。乔杉、杨迪、柳岩、林雪、罗兰、草图君、贝克汉姆等跨界合作。
视频地址：https://weibo.com/1771716780/GqCbEzvPv?refer_flag=1001030103_

广告策略：
在此次的故事中，贝克汉姆想念多年前吃过的蛋挞，来到澳门寻味，几经寻找终于在澳门巴黎人里找到了他想念的蛋挞。TVC传递出澳门的美食文化，和澳门金沙度假区对客户体验的执着。
澳门金沙度假区借助微博强大的娱乐力和传播力，通过制造悬念，揭开悬念到引爆全网。借助明星在微博的强大影响力，和网友对热点事件的高关注度，成功制造热点事件。用明星即媒介的营销方式，让明星和明星粉丝参与营销传播。

媒体策略及传播：
1.制造悬念：
7月11日-15日期间 @澳门威尼斯人 官微放出疑似电影大片的精美海报，乔杉、杨迪、柳岩、林雪、罗兰、草图君、贝克汉姆的跨界组合，制造悬念，并以信息流的形式触达全网用户。

2.逐渐解开悬念
7月16日 世界杯决赛第二天，“小贝重出江湖”登上热搜榜单，有效借助世界杯热度。
贝克汉姆、乔杉、杨迪、草图君等先后发布预告微博，吸引全网用户关注。

3.引爆全网用户
7月19日 @澳门威尼斯人 发布品牌tvc，企业官微矩阵式传播。明星、KOL微博趣味互动传播。
#澳门沙莉蛋挞#登上热门话题榜单。

市场效果：
活动预热期，预告视频播放418w次，评论里满是用户的期待：

TVC上线以后，
用户纷纷表示被种草Sally蛋挞，TVC也受到用户喜爱：

上线当天上午，视频播放量破800w次
话题阅读量超1.1亿