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澳门金沙度假区品牌微电影推广

营销背景及目标:
世界杯期间,贝克汉姆作为大家最喜爱的足球运动员,多次自然登上热搜榜单。澳门金沙度假区借势代言人贝克汉姆在世界杯期间的热度,发布品牌tvc。乔杉、杨迪、柳岩、林雪、罗兰、草图君、贝克汉姆等跨界合作。
视频地址:https://weibo.com/1771716780/GqCbEzvPv?refer_flag=1001030103_

广告策略:
在此次的故事中,贝克汉姆想念多年前吃过的蛋挞,来到澳门寻味,几经寻找终于在澳门巴黎人里找到了他想念的蛋挞。TVC传递出澳门的美食文化,和澳门金沙度假区对客户体验的执着。
澳门金沙度假区借助微博强大的娱乐力和传播力,通过制造悬念,揭开悬念到引爆全网。借助明星在微博的强大影响力,和网友对热点事件的高关注度,成功制造热点事件。用明星即媒介的营销方式,让明星和明星粉丝参与营销传播。

媒体策略及传播:
1.制造悬念:
7月11日-15日期间 @澳门威尼斯人 官微放出疑似电影大片的精美海报,乔杉、杨迪、柳岩、林雪、罗兰、草图君、贝克汉姆的跨界组合,制造悬念,并以信息流的形式触达全网用户。

2.逐渐解开悬念
7月16日 世界杯决赛第二天,“小贝重出江湖”登上热搜榜单,有效借助世界杯热度。
贝克汉姆、乔杉、杨迪、草图君等先后发布预告微博,吸引全网用户关注。

3.引爆全网用户
7月19日 @澳门威尼斯人 发布品牌tvc,企业官微矩阵式传播。明星、KOL微博趣味互动传播。
#澳门沙莉蛋挞#登上热门话题榜单。

市场效果:
活动预热期,预告视频播放418w次,评论里满是用户的期待:

TVC上线以后,
用户纷纷表示被种草Sally蛋挞,TVC也受到用户喜爱:

上线当天上午,视频播放量破800w次
话题阅读量超1.1亿



评委点评

评委评语
徐道明明星效应
李霞强势话题,有效传播。
张齐热点借势及KOL搭配组合佳。
王鑫制作精良,明星吸睛。
王可代言人物选取精准,活动执行力强
杨怀东微电影营销,创意新颖,戏剧性足
赵红亮明星大咖助阵,KOL微博趣味互动,蛋挞登上热门话题等全网传播,过亿传阅量。