綦江美物旅游品牌营销

项目介绍
2018年綦江旅游局的线上宣传，一方面深化延续的营造綦江“清新”、“精致”的县域旅游品牌感，另一方面也在营销宣传内容上的追求更多的产品与文化的契合创新。
结合十九大提出从变“大水漫灌”为“精准滴灌”的工作思路和工作方法，同时对中华传统文化的自信与挖掘。启发綦江旅游从“大而全”到“小而美”的宣传转变，从“风景展示”在“产品文化”的内容结合创意。
2018年，綦江旅游在宣传上，首次尝试了“精准滴灌”+“传统文化”的新思路，将自己的旅游产品与中国传统文化相结合的创意宣传行形式。
营销背景及目标
把“綦江美物”传出去，让更多人感受到綦江的不一样。全年结合中国传统文化二十四节气，进行相对应的时间节点策划，来包装綦江不同的特色旅游产品为“綦江美物”。用这些“綦江美物”为代表来展现綦江不一样的旅游形象。截止目前，以綦江风景或美物为内容结合共创作十期“綦江美物”内容。取得了非常好的营销效果及宣传亮点，为綦江旅游赢得了大量市场曝光，提升了口碑好感。
继续品牌塑造：
2017年引爆旅游圈和社交圈的“小而美”。2018年继续在这个点上作文章，展示“小而美”的精致綦江。让綦江旅游的整体品牌形象在旅游系统中变得精致、美好不一样。
美物与文化结合：
把綦江的旅游特点、风景、特产等，美好的东西一个个挖掘出来，通过视觉化的设计与包装，对外形成展现美好的“綦江美物”。把綦江旅游特色结合中国传统二十四节气，利用文化与旅游的结合，探索旅游营销新思路，打造全新的綦江旅游品牌形象。
全年持续展示呈现：
为綦江包装并推荐二十四个新形象专属旅游产品，突出信息重围创新展现綦江旅游品牌清新风格，为綦江旅游塑造独具个性綦江对外的视觉品牌。
当所有的旅游局都在进行传统宽泛的旅游推荐，綦江走出了一条清新、精致、美好的旅游品牌之路，让綦江旅游品牌格调变得不一样。
广告策略
（1）创造优质节气海报
个性的营销内容造就优质的传播效果。根据上半年的十大中国传统节气“春分、清明、谷雨、立夏、小满、芒种、夏至、小暑、大暑、立秋”呈现十种綦江风景及美物。
每个节气进行结合綦江旅游主题的内容拍摄，推荐綦江美物。每个节气展示9张綦江美物图片，总计目前90张#綦江美物#节气营销图。

（#綦江美物#海报仅为部分海报展示）

•  春分，綦江三江镇：踏青油菜花

•  清明，綦江凤凰谷：从出行好天气

•  谷雨，綦江国家地质公园：漫步体验春光里

•  立夏，綦江东溪古镇：夏日悠长古镇微凉

•  小满，綦江中峰玫瑰园：爱似满满玫瑰

•  芒种，綦江水城凤冠橘：芒种至采橘食

•  夏至，綦江花坝：夏日长至花坝好乘凉

•  小暑，綦江横山：冷雨湿窗横山夏凉

•  大暑，綦江高庙：忆儿时忘忧愁

•  立秋，綦江丁山：风吹丁山船慢摇

（2）邀请优秀摄影创作
邀请重庆顶尖的摄影师，与新浪重庆旅游主编探访綦江，采风“綦江美物”。
@摄影师张坤琨
重庆“行千里•致广大”城市形象宣传图片创作摄影师；
重庆《绿韵山城》等 地标美景图集创作摄影师。

@重庆渝帆
环球旅行自媒体摄影师；
中国摄影师协会会员，中华辞赋联合会理事。

媒体策略及传播
（1）社交网络强势关注
“綦江旅游”在社交媒体上采用双话题营销，在呈现“綦江美物”品牌主题的基础上，传播“綦江的二十四节气”旅游特色的亮点。
 #綦江美物#作为营销主话题。截止8月上旬微博话题阅读量超 1337万人次，引发讨论 3484 次，约等于重庆主城区常住人口总数。
 #綦江的二十四节气#作为辅助话题，截止8月上旬微博话题阅读量超 575万人次，引发讨论 2487 次。
綦江旅游目前线上品牌曝光宣传覆盖已破上亿人次网友，让綦江旅游品牌影响更广泛。
（2）权威媒体自发扩散
针对不同的节气时间节点，“微博”及“新浪新闻APP”进行广告曝光，在中国传统节气綦江结合“綦江美物”影响更多网友。

（#綦江美物#节气海报开机画面广告）
每期“綦江美物”节气营销海报发布会，得到多家媒体积极报道，自发传播。新浪新闻、腾讯新闻、贵阳晚报、今日头条、网易新闻、搜狐新闻…等传播分享“綦江美物”。

（#綦江美物#节气海报多个媒体报道传播）
市场效果
系列#綦江美物#节气营销海报，在微博等社交网络上发布并圈层分享。活动网友点赞，众多网友、好友求美图美物地点信息，好评点赞爆棚。
“綦江旅游”在社交媒体上采用双话题营销，在呈现“綦江美物”品牌主题的基础上，传播“綦江的二十四节气”旅游特色的亮点。
#綦江美物#作为营销主话题。截止8月上旬微博话题阅读量超 1337万人次，引发讨论 3484 次，约等于重庆主城区常住人口总数。
#綦江的二十四节气#作为辅助话题，截止8月上旬微博话题阅读量超 575万人次，引发讨论 2487 次。
綦江旅游目前线上品牌曝光宣传覆盖已破上亿人次网友，让綦江旅游品牌影响更广泛。

（#綦江美物#节气海报分享求信息）
（1）同类行业口碑推荐

@重庆市旅游发展委 官方微博、公众号等自媒体品论报道分享綦江美物，推荐綦江旅游。让#綦江美物#品牌在全重庆县域旅游圈及全国旅游系统得到推荐展示。

（重庆旅发委 自媒体推荐“綦江美物”）
“綦江美物”节气营销，主题海报在社交圈层内进行分享，其它区县政务、旅游同事实时咨询綦江信息，形成自传播，成为计划出游的目的地。

（#綦江美物#节气营销被同行关注）
（2）第三方亮点评论
#綦江美物#主题营销获得第三方自媒体的深度评论和高度推荐《关于旅游，綦江讲了一个精致的“故事”。让綦江旅游品牌在全国的文旅营销圈内获得一波优质的内容展示。

（候鸟公社发表《关于旅游，綦江讲了一个精致的“故事”》）
@候鸟公社 是旅游新媒体行业观察自媒体，聚焦新媒体观察分享旅游新媒体营销案例。这样评述和推荐“綦江美物”节气营销宣传：
“二十四节气的#綦江美物#，通过社交媒体平台，成功讲了一个很精致的目的地旅游“故事”。而这个案例，正是具备了讲好目的地旅游故事的 2 个要素：
一是可参与、可传播、可对话的旅游故事，并且通过中国传统文化与消费者建立起真实的情感链接。
二是綦江旅游通过 2 年的匠心打造，在社交媒体上已经拥有了独特的、持续的声量，受到了大量关注的同时也在影响消费者的旅游决策。“
2018年的綦江旅游品牌宣传，以#綦江美物#为品牌主题。
将“中国节气的文化自信”与“精准滴管的綦江美物”相结合起来。让綦江的风景和綦江的特色被推荐、被关注、被传播，同时让綦江旅游品牌在宣传中有效果、在传播中有影响、在网友中有好感。