方特旅游高铁系列活动

全案概括

华强方特属于华强方特文化科技集团股份有限公司,先后投资建设了“方特梦幻王国”、“方特欢乐世界”、“方特水上乐园”、“方特东方神画”、“方特东盟神画”五大主题乐园品牌，分布在全国南宁、汕头、厦门、长沙、株洲、宁波、重庆、郑州、安阳、泰安、济南、青岛、大同、邯郸、天津、沈阳、嘉峪关等18个城市、13大省份，拥有熊出没系列、小鸡快跑系列、生肖传奇系列、小虫虫大智慧系列等超强IP。华强方特携手永达传媒，连续多年投放高铁媒体，在全国高铁站LED旅客信息大屏、高铁列车媒体进行品牌宣传。2019年期间元旦、春运、清明、五一、端午、暑运、中秋、十一（春运、暑运、还有各个节假日），在各大高铁站点举办高铁列车广告投放发车仪式、创意互动、站内首发仪式、站台层活动，列车内活动等，与乘客进行面对面的沟通传播，通过高铁站、车一体化的品牌投放，实现了线上线下的场景化互动。方特旅游高铁系列活动深刻结合方特乐园鲜明的主题特色，运用暑运节点营销，使品牌传播独具爆发力，品牌效应持续升级。实现品牌深度传播。（含青岛北站、南宁东站等）

营销背景及目标

营销背景：华强方特属于华强方特文化科技集团股份有限公司,先后投资建设了“方特梦幻王国”、“方特欢乐世界”、“方特水上乐园”、“方特东方神画”、“方特东盟神画”五大主题乐园品牌，分布在全国南宁、汕头、厦门、长沙、株洲、宁波、重庆、郑州、安阳、泰安、济南、青岛、大同、邯郸、天津、沈阳、嘉峪关等18个城市、13大省份，拥有熊出没系列、小鸡快跑系列、生肖传奇系列、小虫虫大智慧系列等超强IP。

近年来旅游热潮来袭，自驾游、高铁成为年轻群体旅游出行的首选，高铁传播效应不断扩大。暑运来临，配合节点营销，营销传播制造高点。暑运是年轻群体出行高峰节点，也是具有爆发力的品牌传播火力点。

营销传播活动目标

通过高铁站、车一体化广告投放，线上线下互动活动的人群参与和二次传播形成热点事件，扩大品牌影响力；配合传播主题落地，加强消费者对品牌的好感度和信赖度，提升方特品牌价值；实现方特旅游产品与消费者之间的传播渗透，刺激消费、提升方特旅游量。

营销策略与创意

通过IP引流同时反向形成自己的强大IP

高铁沿线高铁站LED旅客信息大屏，提前播放活动预告，进行活动预热。活动当天，穿着IP服装的动漫人偶、项目人物形象走进候车区，吸引旅客注意。扫码添加官方微博微信，提高方特粉丝量，同时赠送主题周边提高品牌关注度。IP趣味拍照板，提高趣味性，增加旅客参与意愿，扩大宣传广度。现场快闪活动，穿着IP服装的动漫人偶、项目人物形象在站内随音乐热舞，欢快曲风和舞姿，博人眼球与好感。

项目人物形象跟随旅客一起乘坐“方特号”冠名高铁。车厢内的座椅枕巾、行李架、小桌板、走道到显示屏上布置为方特旅游区的相关介绍信息，“方特专属”语音温馨提示，给人瞬间有一种穿越到了方特旅游区的错觉！与乘客通过Ｈ５游戏互动，可获得全国方特通兑免费入园名额。

传播与执行

01、利用高铁广覆盖深触达特点

实现方特全国省会城市+旅游客源地1.5小时范围车程全覆盖

02、利用高铁节点客流井喷特点

站车一体，集中风暴化轰炸

03、高铁站LED旅客信息屏

04.方特高铁专列

事件+营销为品牌背书，制造新闻效应迅速引爆品牌曝光，提升品牌热度和关注度

品牌首发仪式+创意互动超强IP超强影响

市场效果

全国高铁站LED旅客信息大屏、高铁列车媒体

比如其中武汉站是亚洲规模最大的高铁站之一，毗邻武汉三环线，是京广线最重要的高铁站之一。其平日发送旅客量50.56万人次，节假日发送旅客量75.84万人次，年运力20679.04万人次。品牌曝光量较其他户外媒体扩大十几倍。本次活动方特品牌覆盖武汉站内高达30万人次。今日头条、微信平台、搜狐、新浪微博等十多家媒体报道，并在各大平台上进行二次传播，线上累计吸引200+万人次关注，组合传播，引爆网络。

品牌融合

01.高铁连接园区与客源地