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2018冬游广西

全案概括

2018冬游广西以“品牌升级”+“玩法升级”两大主基调展开推广。“品牌升级”层面,引入金足迹文化旅游峰会暨IAI国际旅游节颁奖盛典两大品牌活动落地广西,近300位国内资深旅游专家学者、行业代表和KOL云集广西,为广西文旅发展建言献策。“玩法升级”层面,通过一系列创意玩法和活动,面向全国网友强势推出品牌slogan:山水暖你 壮乡等你。通过本次推广,进一步扩大了“冬游广西”这一品牌IP的知名度和美誉度,提升广西旅游的影响力。

营销背景及目标

作为中国唯一沿海的自治区,广西区位优越,热带季风气候、 亚热带季风气候形成了广西秋冬温暖,四季如春的气候优势,为进一步拓展入桂旅游市场,推动广西旅游经济持续升温,吸引更多地区的人来广西旅游,通过开展广西“冬游广西”宣传活动,提高广西旅游影响力。目的在于:

(一)“冬游广西”活动曝光:通过结合金足迹旅游峰会等活动,并集合新浪+微博多种黄金资源整合,全方位多角度推广“冬游广西”这一品牌IP,吸引避冬旅游游客群、自驾游游客群到广西旅游。

(二)区域品牌曝光:突出广西四季如春的气候优势,扩大广西旅游宣传效果,提高广西旅游的影响力。

营销策略与创意

推广期间,围绕“冬游广西”品牌IP这一传播核心,借势金足迹文化旅游峰会、IAI国际旅游节颁奖盛典两大活动影响力,通过线上+线下整合传播,形成营销闭环。线上层面,以定制微博话题为主要传播方式,通过微博开机报头、新浪新闻客户端开机报头等强曝光资源,结合超级粉丝通、H5专题、视频流推荐、新浪地方站账号转发、朋友圈广告等多种资源组合,对2018冬游广西展开裂变式传播,精准触达目标受众,实现线上全面覆盖,多终端多点触达的效果。线下层面,通过邀请知名旅游KOL深度体验广西、拍摄“六咖说”旅游短视频传播、借势二十四节气——“小雪”,打造一场温暖如春、思想碰撞的“北海夜话”、借助微博平台发布权威旅游大数据报告、旅游峰会全程直播、举办“冬游广西”旅游推介会等一系列声势浩大的品牌升级活动,针对全国网友强势推出品牌slogan:山水暖你 壮乡等你。

传播与执行

一、“六咖说” 初识:六咖齐聚·探秘广西

六位人气大V作为嘉宾团,提前抵达广西,从“老、少、边、山、海、寿”六个角度,述说六段不一样的阅“桂”之旅,拍摄了《六咖说》系列视频。

二、北海采风行 认知:暖冬之旅·诗话广西

来自全国各地20余位知名大V齐聚北海,开启暖冬之旅,全方位体验北海自然风光与人文风光。

三、北海夜话  碰撞:围烛夜话·畅聊广西

2018年11月22日,邀请来自全国各地旅游大咖,秉烛夜谈,分享冬游广西的旅游体验,畅谈旅游行业发展,为广西的旅游发展建言献策,协助广西创造“冬游广西”旅游品牌。

四、旅游推介 邀约:暖心好礼·冬游广西

11月23日,2018“山水暖你 壮乡等你-冬游广西”旅游推介会在北海隆重举行,重点介绍广西优质的旅游资源,面向我国东北、华北、西北13省(自治区、直辖市)的游客送出了“冬游广西大礼包”。

五、年度旅游盛典  重磅:相邀天下·共赏广西

2018年11月24日,国内外资深旅游专家学者、众多知名景区代表、30多家新闻媒体等近300人齐聚北海。主题分享、旅游微博影响力榜颁布、六咖说TED秀、IAI国际旅游奖颁奖,为盛典增光添彩。

六、资源整合  打造广西旅游“大事件”

整合新浪网+微博等黄金资源合力传播,并联动报纸、电台、电视、网络等主流媒体,在线上营造良好的宣传氛围,抢占传播高位。为了更好的引发活动范围内目标客群的情感共鸣,通过“13个地市,13种打开方式”,精准扩散。

市场效果

#冬游广西# 话题阅读量2.4亿,讨论量5.9万;#金足迹旅游盛宴# 话题阅读量9677.5万,讨论量2.4万;新浪广西站微博账号及全国23个地方站旅游频道官博联动转发,覆盖5000万+粉丝;微博、新浪新闻APP双开机画面,定向广西精准投放,传播覆盖人群超2000万+人次;峰会视频+图文直播,观看人数超400万+;22位重量级KOL参加本次峰会,覆盖粉丝2030万。

视频链接:

1.https://weibo.com/3574611155/H4mbfug7u (老)

2.https://weibo.com/3574611155/H4qSn27yC (少)

3.https://weibo.com/3574611155/H4rSlBjIe (边)

4.https://weibo.com/3574611155/H4lW2lQD5 (山)

5.https://weibo.com/3574611155/H4aCJfysL (海)

6.https://weibo.com/3574611155/H4unwA3qw (寿)

投放时间:2018年11月-2019年1月

项目营销预算:50万以下