2018年云顶邮轮集团迎来了25周岁生日，云顶邮轮集团联合新浪广东充分洞察25的多样化含义，在微博线上通过#我们的25#话题宣传，用走心概念+走心策划+品牌联动，提炼 “邮历人生，梦想成真”核心主题，在概念情怀海报的引导下，针对不同层次消费人群开展渗透，引发网友讨论，同时借势达人大V扩大声量，基于微博的社交属性，借势最新热点进行品牌对话，有效地打通品牌与用户之间的链接，#我们的25#的主题也被更多人所记住。
在邮轮行业中，云顶邮轮集团有着举足轻重的地位。从25年前的奢侈体验，到现在说走就走的随心之选，邮轮旅行被越来越多人接受，而云顶邮轮也在这样的消费氛围中迎来了它的25岁生日。
亚太邮轮业发展的云顶邮轮集团于2018年踏入银禧，集团为此举办一连串25周年庆祝活动，其中新浪广东与云顶邮轮集团基于微博社交平台属性，通过立体化传播，用走心概念+走心策划+品牌联动，配合品牌互撩、概念情怀海报、UGC短视频及平台曝光资源强劲传播，以高曝光资源和精准投放的媒介策略，成功触达1800万+网友。截至2018年12月14日，话题阅读量目前累计已超过1800万，话题讨论4.3万，14个品牌互撩博文总互动量达43078+人次，单条微博互动量最高人数11000+人次，粉丝增长1.8w+，通过品牌互动，极大提升了品牌影响力。
走心概念+走心策划+品牌联动
1、品牌加持，精彩互撩打造最强声量。
联动14家品牌官微，在微博上共同发起针对云顶邮轮集团的品牌互动，通过简洁的海报和调皮接地气的言语，结合各自品牌的特性，围绕#我们的25#内涵，掀起了一场热情走心又趣味横生的互撩盛宴。
2、情怀洞察，多层次人群触达。
在项目上线初期，为了引发网友共鸣，新浪广东充分洞察“25”所蕴含的情感意义，通过走心海报的形式，展现不同年龄段网友对于“25”的感知，打造系列情怀海报，引发网友共鸣，达到多层次人群全方位覆盖。
3、UGC短视频引爆，花样解读25
整合全网搜集到的照片进行创意设计，剪辑成短视频合集。将生活中“25”的多彩片段拼接组合，运用充满幻想和趣味性的方式展现多元的文化和多彩的生活方式，最后引出云顶集团25周年的主题概念，也预示着品牌的年轻多元化。
4、全方位广告投放强势曝光：微博粉丝通、品牌速递等精准推广。
精品海报，引共鸣、带出品牌号召。
通过亲子家庭、单身、职场、闺蜜、夫妻等5组不同年龄状态的潜在消费人群生活场景的情感洞察，挖掘25的情感内涵，引导网友寻找共情，“25年的信赖”“25年的成长”“25年的坚守”“25年的约定”“25年的陪伴”，用情感引导关注，并引发关于“我们的25”的故事分享，带出25岁的云顶邮轮带人寻梦的品牌号召。
2、品牌互撩，一唱一和，精彩持续一整天。
14个品牌互撩联动，通过一语双关的巧妙文案，挖掘和呈现双方品牌独特的内涵，呈现出人格化的同时，也凸显品牌所带来的精彩体验，呼应#我们的25#——“一样的25 不一样的精彩”核心主题，让互撩变得生动而鲜活！
3、品牌故事，以历史塑造品牌文化。
启航-成长-发展-载誉-扩张-壮大-征程-未来，8个云顶邮轮的重要时刻的照片配合品牌故事，讲述历史沉淀品牌文化，强化了品牌塑造。
4、互动征集， 吸引网友关注品牌活动
分享你的25的故事，结合KOL带动网友说出你的故事，引发25相关大讨论，聚集生产出一大批走心有的温暖，带动品牌情感，单条互动达4000+
5、UGC视频，一样的25岁，不一样的精彩。
整合前期征集的照片，将生活中“25”的多彩片段拼接组合，运用充满幻想和趣味性的方式展现多元的文化和多彩的生活方式，收到网友喜爱，单条互动1w+
本次项目宣传，围绕云顶邮轮集团25周年庆自造话题，创新结合情感营销及事件营销，贴合社会热点，撬动全民神经，破除时间概念，真真正正地彰显云顶邮轮品牌“年轻而多元”的特质，将一个充满感悟与欢乐的庆典季传递给了上千万网友。截至2018年12月13日，话题阅读量目前累计已达1779.1万，话题讨论4.3万，14个品牌互撩博文总互动量达43078+人次，单条微博互动量最高人数11000+人次，单条微博最高阅读量545万。
投放时间：2018年10月-11月
项目营销预算：50万以下
2018年云顶邮轮集团迎来了25周岁生日，云顶邮轮集团联合新浪广东充分洞察25的多样化含义，在微博线上通过#我们的25#话题宣传，用走心概念+走心策划+品牌联动，提炼 “邮历人生，梦想成真”核心主题，在概念情怀海报的引导下，针对不同层次消费人群开展渗透，引发网友讨论，同时借势达人大V扩大声量，基于微博的社交属性，借势最新热点进行品牌对话，有效地打通品牌与用户之间的链接，#我们的25#的主题也被更多人所记住。
在邮轮行业中，云顶邮轮集团有着举足轻重的地位。从25年前的奢侈体验，到现在说走就走的随心之选，邮轮旅行被越来越多人接受，而云顶邮轮也在这样的消费氛围中迎来了它的25岁生日。
亚太邮轮业发展的云顶邮轮集团于2018年踏入银禧，集团为此举办一连串25周年庆祝活动，其中新浪广东与云顶邮轮集团基于微博社交平台属性，通过立体化传播，用走心概念+走心策划+品牌联动，配合品牌互撩、概念情怀海报、UGC短视频及平台曝光资源强劲传播，以高曝光资源和精准投放的媒介策略，成功触达1800万+网友。截至2018年12月14日，话题阅读量目前累计已超过1800万，话题讨论4.3万，14个品牌互撩博文总互动量达43078+人次，单条微博互动量最高人数11000+人次，粉丝增长1.8w+，通过品牌互动，极大提升了品牌影响力。
走心概念+走心策划+品牌联动
1、品牌加持，精彩互撩打造最强声量。
联动14家品牌官微，在微博上共同发起针对云顶邮轮集团的品牌互动，通过简洁的海报和调皮接地气的言语，结合各自品牌的特性，围绕#我们的25#内涵，掀起了一场热情走心又趣味横生的互撩盛宴。
2、情怀洞察，多层次人群触达。
在项目上线初期，为了引发网友共鸣，新浪广东充分洞察“25”所蕴含的情感意义，通过走心海报的形式，展现不同年龄段网友对于“25”的感知，打造系列情怀海报，引发网友共鸣，达到多层次人群全方位覆盖。
3、UGC短视频引爆，花样解读25
整合全网搜集到的照片进行创意设计，剪辑成短视频合集。将生活中“25”的多彩片段拼接组合，运用充满幻想和趣味性的方式展现多元的文化和多彩的生活方式，最后引出云顶集团25周年的主题概念，也预示着品牌的年轻多元化。
4、全方位广告投放强势曝光：微博粉丝通、品牌速递等精准推广。
精品海报，引共鸣、带出品牌号召。
通过亲子家庭、单身、职场、闺蜜、夫妻等5组不同年龄状态的潜在消费人群生活场景的情感洞察，挖掘25的情感内涵，引导网友寻找共情，“25年的信赖”“25年的成长”“25年的坚守”“25年的约定”“25年的陪伴”，用情感引导关注，并引发关于“我们的25”的故事分享，带出25岁的云顶邮轮带人寻梦的品牌号召。
2、品牌互撩，一唱一和，精彩持续一整天。
14个品牌互撩联动，通过一语双关的巧妙文案，挖掘和呈现双方品牌独特的内涵，呈现出人格化的同时，也凸显品牌所带来的精彩体验，呼应#我们的25#——“一样的25 不一样的精彩”核心主题，让互撩变得生动而鲜活！
3、品牌故事，以历史塑造品牌文化。
启航-成长-发展-载誉-扩张-壮大-征程-未来，8个云顶邮轮的重要时刻的照片配合品牌故事，讲述历史沉淀品牌文化，强化了品牌塑造。
4、互动征集， 吸引网友关注品牌活动
分享你的25的故事，结合KOL带动网友说出你的故事，引发25相关大讨论，聚集生产出一大批走心有的温暖，带动品牌情感，单条互动达4000+
5、UGC视频，一样的25岁，不一样的精彩。
整合前期征集的照片，将生活中“25”的多彩片段拼接组合，运用充满幻想和趣味性的方式展现多元的文化和多彩的生活方式，收到网友喜爱，单条互动1w+
本次项目宣传，围绕云顶邮轮集团25周年庆自造话题，创新结合情感营销及事件营销，贴合社会热点，撬动全民神经，破除时间概念，真真正正地彰显云顶邮轮品牌“年轻而多元”的特质，将一个充满感悟与欢乐的庆典季传递给了上千万网友。截至2018年12月13日，话题阅读量目前累计已达1779.1万，话题讨论4.3万，14个品牌互撩博文总互动量达43078+人次，单条微博互动量最高人数11000+人次，单条微博最高阅读量545万。
投放时间：2018年10月-11月
项目营销预算：50万以下