为实现“让文物活起来，让生活更美好”的愿景，真正地将文化与旅游相结合，中国丝绸博物馆于今年4月27、28日举办了第二届“国丝汉服节”活动。“国丝汉服节”更好地发挥馆藏文物资源，为广大汉服研究者、爱好者提供线上线下学习和交流的平台。

背景：汉服已成为社会热门话题，社会认知度高，认同性强；中国丝绸博物举办第二届“国丝汉服节”，弘扬、传播汉服文化。

目标：针对年轻受众，通过微博互动营销扩大活动的影响面；提高“国丝汉服节”在汉服爱好者中的知名度；强化中国丝绸博物馆的行业影响力和文化IP生产力。

1、守护者形象打造认知差异

构建国丝馆专业、权威的品牌形象，

在现有同类型活动中打造区隔形象。

2、创意互动助⼒汉服⽂化普及

⽤创意互动内容承载和强化品牌形象，

深度链接国丝馆特⾊，传承汉服⽂化。

3、趣味化表现贴近年轻受众

以更加年轻化、趣味化的视觉表

现贴近当下年轻受众的审美趋势。

1、UGC内容征集，微博大V齐发力

本次汉服节运营，为了调动网友的线上传播积极性，在活动前微博发布互动活动，并使用粉丝通广告精准定向投放汉服群体，活动当天海量UGC内容集中爆发，网友纷纷po出照片，Vlog等多素材形式，全方位展现汉服节盛况，微博大V，媒体热议#国丝汉服节#成为国丝“自来水”。

互动发起微博：

部分大V返图：

2、双线互动，线上观展也精彩

为了在活动前期就在微博汉服爱好者中引发传播声量，给无法来馆的外地汉服群体也提供参与入口，我们在整个运营的不同节点，设置了2个扩散传播抽取文创产品的福利活动，并使用粉丝通广告+品牌速递广告2各种微博产品进行人群定向投放，收割整个圈层的传播声量，为后面的线上活动直播积累的足够的关注度和流量基础，2条活动微博转评赞数据超3500+。

互动微博：

直播预告微博：

3、内容引发汉服爱好者热议，登上24小时热点微博Top3

汉服节活动预热微博，粉丝通广告精准投放，引发汉服群体热议，登上24小时热点微博Top3。

1、 话题阅读：第二节国丝汉服节微博曝光量超2500万。#国丝汉服节#微博话题阅读量2134.1万，讨论量1.8万

2、 粉丝增长：通过国丝汉服节期间的人群精准定向广告投放和微博运营，在近30天里，@中国丝绸博物馆 官博涨粉5800+；

3、 微博互动：近30天，@中国丝绸博物馆 互动数2.65万，数据图可以看出明显提升。

4、 转评赞数：近30天，官博转评赞总数超1.45万。

5、24小时热点微博Top3：汉服节活动预热微博，粉丝通广告精准投放，引发汉服群体热议，登上24小时热点微博Top3。