《Lufthansa German Airlines | 现在为世界出发》

全案概括

2018年国庆期间，Lufthansa German Airlines 联合 WE Marketing Group 与国际知名摄影社区-视觉中国500.px平台发起＃现在为世界出发摄影大赛，线上线下全方位邀请飞行达人、热衷于通过镜头发现世界之美的摄影发烧友分享他们＃现在为世界出发的经历。通过线上摄影作品征集的方式收集海量优秀作品、组织专业评审团队进行评选；利用线下资源联合北广传媒、德高广告（上海）地铁荧幕对征集优秀作品进行轮播；整合线上线下优质资源高频次传播征集活动与企业品牌。

营销背景及目标

营销背景：随着中国消费浪潮的升级，国人外出旅游的机会增加了许多，也带动了境外自由行的需求节节上升。但时至今日不少人虽然有机会冲出中国放眼世界，但出游的心态以及方式还是十分保守：中国游客一窝蜂在旺季景点打卡爆买的新闻大家也时有所闻，很多人旅游时虽身在国外，内心却还是希望在国内也能享受到这些吃喝玩乐方式。国人虽然向往着通过旅游收获到丰富的经历，但更多的人在出游时都还是停留在自己的舒适区内，并没有在出游时真真切切的体验到世界各地的风土人情，享受深度旅游的美好。

营销目标：2018年是Lufthansa German Airlines品牌诞生100年。Lufthansa German Airlines值此机会通过全球形象重塑开展更年轻有格调的全新品牌形象以及品牌态度。

营销策略与创意

跨界平台合作，直接触达高端旅游爱好人群引爆深度互动

Lufthansa German Airlines 联合 WE Marketing Group 与国际知名摄影社区-视觉中国500.px平台发起＃现在为世界出发摄影大赛，线上线下全方位邀请飞行达人、热衷于通过镜头发现世界之美的摄影发烧友分享他们＃现在为世界出发的经历。500px作为国际知名的线上摄影师社区，拥有超过1300万个注册会员，汇聚了全球超过195个国家和地区的优秀摄影专业人才、摄影爱好者。现在为世界出发摄影大赛与500px中超过160万年轻、热爱生活、品味生活的目标人群深度互动。视觉中国独创从主题策划到专业拍摄的传播方案，进而延展至媒体传播的营销模式，通过摄影作品收集与优秀作品轮播将读者、媒体、品牌、传播趋势有机结合，充分地为品牌主创造传播溢价。

千人千面提问触动品牌主张洗礼

品牌通过一系列趣味盎然的画面，搭配千人千面，意味深长的提问激发目标人群对探索远方的向往和思考，进行品牌深度教育传达品牌新态度。各式的问题对各个人群有着不一样的意义，与问题的深刻互动让人们得以直接经历品牌主张的洗礼。

创意核心洞察：人生而为探险家。Lufthansa German Airlines洞察人们虽然向往着探索这个广大的世界，收获独一无二的经历和故事，但更多时候我们还是在停留在自己的舒适区内裹足不前。作为深耕中国多年，欧洲最大的国际航司，Lufthansa German Airlines特别希望助力人们以开放的心态探索广大世界，收获深度旅游的美好。

#Say Yes to the world 现在为世界出发

每个人对世界的看法不尽相同，但认识世界的道路只有一条；探索、经历、成就更好的自己。Lufthansa German Airlines 鼓励人们勇敢的、直接的、积极的拥抱世界，只要消费者愿意踏出第一步，去聆听世界的态度、理解世界上不同的声音，既能获得不同的体验，又能丰富且壮大自己。

传播与执行

线上摄影征集作品

自2018年8月27日活动启动，截至10月2日，共收到1001位摄影爱好者的19143幅参赛作品。镜头下的影像作品来自世界各地，有赏心悦目的湖光山色，有深厚底蕴的人文风情，有风格迥异的城市建筑。摄影师们用影像讲述他们对这个世界最真切的感受。视觉中国运营团队和赛事评委会从原创创意、视觉呈现、情感影响等角度入手，最终选定4幅优秀摄影作品。作品于北京及上海的户外大屏类传统广告及北京798艺术区进行展出，深刻传递创意主张。