无法正常沟通、无法独自生活，以及因认知片面而造成的公众误解，让孤独症儿童及其家庭逐渐自我封闭，而几乎全天候的照顾，以及永久性的行为训练所需承担的高额经济费用，更让孤独症家庭承受着精神和经济的多重压力，亟需舒缓。
因此，为了改善社会对孤独症群体的刻板认知，倡导公众关注孤独症儿童及其家庭现状，海昌海洋公园自2015年起连续4年举办“关爱孤独症儿童及家庭公益主题月”活动，旗下各主题公园于4月期间免费向全球孤独症儿童及家庭开放，并通过一系列公益科普活动，进行孤独症专题知识宣传。希望通过这种方式进一步推动社会公众对孤独症儿童的融合接纳，让孤独症家庭能够走出封闭状态，融入社会。
2019年，海昌全面升级打造公益品牌IP，以公益内容践行企业社会责任，提升品牌美誉度。主要从6大方向进行：
1） 跨界合作扩大品牌声量：联合公益伙伴共同发起“关爱孤独症儿童及家庭计划”，携手10大孤独症公益机构共同实施关爱行动，联合近20家异业品牌进行活动宣传。联动各方资源，扩大品牌声量。
2） 借助明星效应：携手央视著名主持人鞠萍、30余位影视明星、300余名社会知名人士，共同“为爱发声”，借助明星/名人自带流量和影响力，利用粉丝效应，触达更多受众。
3） 奥运冠军传递正能量：邀请冬奥会花样滑冰冠军申雪和赵宏博、男子佩剑个人击剑冠军仲满，担任公益星使，开启全国9城联动公益跑，用奥运精神传递公益正能量。
4） 统一公益品牌形象：首次提出公益品牌主张“用爱包容所有”，推出公益品牌形象 icon、公益TVC、活动主KV等，从集团到旗下10大公园，以统一公益品牌形象进行宣传和活动落地，加深品牌辨识度和受众印象。
5） 丰富公益品牌内涵：在践行“关爱孤独症儿童及家庭计划”公益活动基础上，持续围绕动物保护、海洋保护等主题，推出系列科普活动，将公益及科普行动贯穿。
6） 超大活动规模：联动旗下10大主题公园，发起百场公益&科普活动，让大众在游玩的过程以寓教于乐的方式学习科普和公益知识。
在传播层面，结合目标受众触媒习惯和阅读偏向，有策略性的选择媒介和传播内容，加强大众参与互动，投放效果放大再放大。
2019年，海昌全面升级打造公益品牌IP，以公益内容践行企业社会责任，提升品牌美誉度。主要从6大方向进行：
1） 跨界合作扩大品牌声量：联合公益伙伴共同发起“关爱孤独症儿童及家庭计划”，携手10大孤独症公益机构共同实施关爱行动，联合近20家异业品牌进行活动宣传。联动各方资源，扩大品牌声量。
2） 借助明星效应：携手央视著名主持人鞠萍、30余位影视明星、300余名社会知名人士，共同“为爱发声”，借助明星/名人自带流量和影响力，利用粉丝效应，触达更多受众。
3） 奥运冠军传递正能量：邀请冬奥会花样滑冰冠军申雪和赵宏博、男子佩剑个人击剑冠军仲满，担任公益星使，开启全国9城联动公益跑，用奥运精神传递公益正能量。
4） 统一公益品牌形象：首次提出公益品牌主张“用爱包容所有”，推出公益品牌形象 icon、公益TVC、活动主KV等，从集团到旗下10大公园，以统一公益品牌形象进行宣传和活动落地，加深品牌辨识度和受众印象。
5） 丰富公益品牌内涵：在践行“关爱孤独症儿童及家庭计划”公益活动基础上，持续围绕动物保护、海洋保护等主题，推出系列科普活动，将公益及科普行动贯穿。
6） 超大活动规模：联动旗下10大主题公园，发起百场公益&科普活动，让大众在游玩的过程以寓教于乐的方式学习科普和公益知识。
在传播层面，结合目标受众触媒习惯和阅读偏向，有策略性的选择媒介和传播内容，加强大众参与互动，投放效果放大再放大。
1、活动预热
3月20日开始预热，释放公益月活动主KV、活动计划，公益大使VCR等，海昌自媒体平台首发，联动公益伙伴、异业伙伴、KOL等媒体资源同步发布。
2、全面爆发
3月30日~4月5日期间，结合公益月启幕仪式、4月2日全球自闭症日、30余位明星艺人录制vlog为公益月发声、300多名社会知名人士自主加入“蓝海豚行动”发出爱的宣言等关键事件，联动线上线下传播资源，引爆活动。
公益月启幕仪式于旗下上海海昌海洋公园内进行，携手公益大使、多家公益伙伴，共同启动海昌公益月活动。当晚，园内还举行千人亲子公益星空跑，全部收入捐献壹基金孤独症家庭关怀项目。
紧跟启幕仪式，释放公益故事、走心海报/文案、PR新闻等；全网推广由全球著名犹太籍导演拍摄的公益TVC；发起微博话题#用爱包容所有#；4月2日自闭日当天发起“蓝海豚行动”，在微信端掀起了一股温暖的蓝色风暴；30余位明星录制Vlog通过个人微博账号发布，大量粉丝转发和评论，将活动热度推向高潮。
3、热度延续
4到5月期间，旗下10大公园火热开展百余场主题公益/科普活动，在实施对孤独症儿童及家庭的切实关爱行动基础上，让大众在参与各种趣味活动的同时，在他们心中播下公益的种子。
1）九城联动公益跑：从首发站上海亲子公益星空跑，到武汉宠物马拉松、天津海马节马拉松、大连马拉松、烟台亲子跑等，最后以三亚青春粉红跑完美收官，用运动传递爱心。
2）三大公益计划：包括小企鹅公益计划、海鸟保护公益计划、环境保护公益计划。其中小企鹅公益计划走进京津冀100所校园，同时成立线上科普公益电台“小水滴之声”入驻喜玛拉雅，采用线下+线上的方式传播海洋科普公益知识。
3）旗下9城10项目开展丰富活动：如星星课堂、海博士科研局、大海洋小课堂等科普课堂，孤独症儿童画展、孤独症儿童体验“海豚疗法”、“心潜疗法”等。
活动收获关注人数突破上亿人次。联动公益伙伴壹基金、美团公益、美团门票四方资源联合推广，线上爆光1.2亿，在上海、深圳、成都等共计50站地铁站广告露出，线下爆光客流近1000万人次。四方联合项目在美团/慈善中国备案，永久的存续在美团公益上为孤独症家庭筹款，善款将以海昌和项目名义持续帮扶孤独症家庭。
主流媒体密集报道，同时获得民政部社会管理局、人民政协报等党政机关支持，相关报道在人民日报、新华网、央广网、今日头条、搜狐、网易、腾讯、凤凰网等核心媒体上发布，报道直发及转载达1000+篇次，预计曝光量超1300万。
群星助力公益月传播，30余位艺人共产出30条短视频/vlog，微博视频总观看量超300万，引领微博话题走势。公益大使VCR、公益TVC等在社交媒体大量转发，单条视频观看量超100万。
新浪微博话题#用爱包容所有#阅读量近3000万，互动量达 3万，引发广泛讨论。上海启幕仪式在“一直播”&“新浪微博”进行现场直播，视频总观看量近1000万。
充分调动线上资源，进行全网络多层次覆盖，线下利用10大主题公园内视频、海报露出，直达大量游客人群。整体活动辐射全国，重点定向于8省市：上海、天津、重庆、海南、辽宁、湖北、四川、山东，辐射人群近2亿。
投放时间：2019年3月20日- 2019年5月31日
项目营销预算：200-500万
无法正常沟通、无法独自生活，以及因认知片面而造成的公众误解，让孤独症儿童及其家庭逐渐自我封闭，而几乎全天候的照顾，以及永久性的行为训练所需承担的高额经济费用，更让孤独症家庭承受着精神和经济的多重压力，亟需舒缓。
因此，为了改善社会对孤独症群体的刻板认知，倡导公众关注孤独症儿童及其家庭现状，海昌海洋公园自2015年起连续4年举办“关爱孤独症儿童及家庭公益主题月”活动，旗下各主题公园于4月期间免费向全球孤独症儿童及家庭开放，并通过一系列公益科普活动，进行孤独症专题知识宣传。希望通过这种方式进一步推动社会公众对孤独症儿童的融合接纳，让孤独症家庭能够走出封闭状态，融入社会。
2019年，海昌全面升级打造公益品牌IP，以公益内容践行企业社会责任，提升品牌美誉度。主要从6大方向进行：
1） 跨界合作扩大品牌声量：联合公益伙伴共同发起“关爱孤独症儿童及家庭计划”，携手10大孤独症公益机构共同实施关爱行动，联合近20家异业品牌进行活动宣传。联动各方资源，扩大品牌声量。
2） 借助明星效应：携手央视著名主持人鞠萍、30余位影视明星、300余名社会知名人士，共同“为爱发声”，借助明星/名人自带流量和影响力，利用粉丝效应，触达更多受众。
3） 奥运冠军传递正能量：邀请冬奥会花样滑冰冠军申雪和赵宏博、男子佩剑个人击剑冠军仲满，担任公益星使，开启全国9城联动公益跑，用奥运精神传递公益正能量。
4） 统一公益品牌形象：首次提出公益品牌主张“用爱包容所有”，推出公益品牌形象 icon、公益TVC、活动主KV等，从集团到旗下10大公园，以统一公益品牌形象进行宣传和活动落地，加深品牌辨识度和受众印象。
5） 丰富公益品牌内涵：在践行“关爱孤独症儿童及家庭计划”公益活动基础上，持续围绕动物保护、海洋保护等主题，推出系列科普活动，将公益及科普行动贯穿。
6） 超大活动规模：联动旗下10大主题公园，发起百场公益&科普活动，让大众在游玩的过程以寓教于乐的方式学习科普和公益知识。
在传播层面，结合目标受众触媒习惯和阅读偏向，有策略性的选择媒介和传播内容，加强大众参与互动，投放效果放大再放大。
2019年，海昌全面升级打造公益品牌IP，以公益内容践行企业社会责任，提升品牌美誉度。主要从6大方向进行：
1） 跨界合作扩大品牌声量：联合公益伙伴共同发起“关爱孤独症儿童及家庭计划”，携手10大孤独症公益机构共同实施关爱行动，联合近20家异业品牌进行活动宣传。联动各方资源，扩大品牌声量。
2） 借助明星效应：携手央视著名主持人鞠萍、30余位影视明星、300余名社会知名人士，共同“为爱发声”，借助明星/名人自带流量和影响力，利用粉丝效应，触达更多受众。
3） 奥运冠军传递正能量：邀请冬奥会花样滑冰冠军申雪和赵宏博、男子佩剑个人击剑冠军仲满，担任公益星使，开启全国9城联动公益跑，用奥运精神传递公益正能量。
4） 统一公益品牌形象：首次提出公益品牌主张“用爱包容所有”，推出公益品牌形象 icon、公益TVC、活动主KV等，从集团到旗下10大公园，以统一公益品牌形象进行宣传和活动落地，加深品牌辨识度和受众印象。
5） 丰富公益品牌内涵：在践行“关爱孤独症儿童及家庭计划”公益活动基础上，持续围绕动物保护、海洋保护等主题，推出系列科普活动，将公益及科普行动贯穿。
6） 超大活动规模：联动旗下10大主题公园，发起百场公益&科普活动，让大众在游玩的过程以寓教于乐的方式学习科普和公益知识。
在传播层面，结合目标受众触媒习惯和阅读偏向，有策略性的选择媒介和传播内容，加强大众参与互动，投放效果放大再放大。
1、活动预热
3月20日开始预热，释放公益月活动主KV、活动计划，公益大使VCR等，海昌自媒体平台首发，联动公益伙伴、异业伙伴、KOL等媒体资源同步发布。
2、全面爆发
3月30日~4月5日期间，结合公益月启幕仪式、4月2日全球自闭症日、30余位明星艺人录制vlog为公益月发声、300多名社会知名人士自主加入“蓝海豚行动”发出爱的宣言等关键事件，联动线上线下传播资源，引爆活动。
公益月启幕仪式于旗下上海海昌海洋公园内进行，携手公益大使、多家公益伙伴，共同启动海昌公益月活动。当晚，园内还举行千人亲子公益星空跑，全部收入捐献壹基金孤独症家庭关怀项目。
紧跟启幕仪式，释放公益故事、走心海报/文案、PR新闻等；全网推广由全球著名犹太籍导演拍摄的公益TVC；发起微博话题#用爱包容所有#；4月2日自闭日当天发起“蓝海豚行动”，在微信端掀起了一股温暖的蓝色风暴；30余位明星录制Vlog通过个人微博账号发布，大量粉丝转发和评论，将活动热度推向高潮。
3、热度延续
4到5月期间，旗下10大公园火热开展百余场主题公益/科普活动，在实施对孤独症儿童及家庭的切实关爱行动基础上，让大众在参与各种趣味活动的同时，在他们心中播下公益的种子。
1）九城联动公益跑：从首发站上海亲子公益星空跑，到武汉宠物马拉松、天津海马节马拉松、大连马拉松、烟台亲子跑等，最后以三亚青春粉红跑完美收官，用运动传递爱心。
2）三大公益计划：包括小企鹅公益计划、海鸟保护公益计划、环境保护公益计划。其中小企鹅公益计划走进京津冀100所校园，同时成立线上科普公益电台“小水滴之声”入驻喜玛拉雅，采用线下+线上的方式传播海洋科普公益知识。
3）旗下9城10项目开展丰富活动：如星星课堂、海博士科研局、大海洋小课堂等科普课堂，孤独症儿童画展、孤独症儿童体验“海豚疗法”、“心潜疗法”等。
活动收获关注人数突破上亿人次。联动公益伙伴壹基金、美团公益、美团门票四方资源联合推广，线上爆光1.2亿，在上海、深圳、成都等共计50站地铁站广告露出，线下爆光客流近1000万人次。四方联合项目在美团/慈善中国备案，永久的存续在美团公益上为孤独症家庭筹款，善款将以海昌和项目名义持续帮扶孤独症家庭。
主流媒体密集报道，同时获得民政部社会管理局、人民政协报等党政机关支持，相关报道在人民日报、新华网、央广网、今日头条、搜狐、网易、腾讯、凤凰网等核心媒体上发布，报道直发及转载达1000+篇次，预计曝光量超1300万。
群星助力公益月传播，30余位艺人共产出30条短视频/vlog，微博视频总观看量超300万，引领微博话题走势。公益大使VCR、公益TVC等在社交媒体大量转发，单条视频观看量超100万。
新浪微博话题#用爱包容所有#阅读量近3000万，互动量达 3万，引发广泛讨论。上海启幕仪式在“一直播”&“新浪微博”进行现场直播，视频总观看量近1000万。
充分调动线上资源，进行全网络多层次覆盖，线下利用10大主题公园内视频、海报露出，直达大量游客人群。整体活动辐射全国，重点定向于8省市：上海、天津、重庆、海南、辽宁、湖北、四川、山东，辐射人群近2亿。
投放时间：2019年3月20日- 2019年5月31日
项目营销预算：200-500万