贵州省是一个多山多水的山地旅游自然省，被誉为天然“大公园”，特殊的喀斯特地质地貌、原生的自然环境、浓郁的少数民族风情，形成了以自然风光、人文景观和民俗风情交相辉映的丰富旅游资源。同时，贵州是一个低纬度、高海拔的高原，属亚热带湿润季风气候，这里冬无严寒、夏无酷暑，作为避暑目的地已经成为业界的一个良好品牌。形象片很好的展示了各不同的自然景观，“走遍大地神州，最美多彩贵州”。

贵州是一个高原山区省份，总面积17.61万平方公里，占全国国土总面积的1.8%。地貌雄峻，地势西高东低，平均海拔1100米。地貌的显著特征是山地多，山地和丘陵占全省总面积的92.5%，其中喀斯特地貌面积达61.9%，是世界上岩溶地貌发育最典型的地区之一，素有“八山一水一分田”之说，是全国唯一没有平原支撑的省份。也正是由于地势资源条件的“恶劣”，造成了贵州过去一直处于很难发展起来的事实。随着国民生活质量的提升，旅游已经逐渐成为生活常态，自我省开始大力发展旅游业以来，逐步改善了道路带来的困阻，实现了县县通高速， 2019年力争全省高速公路通车里程突破7000公里，同时造就了北盘江大桥等世界级特大桥，为“多彩贵州”品牌添彩。为更好的宣传贵州旅游业，我省自2011年开始进行贵州形象片全国宣传，为世界揭开“多彩贵州”的神秘面纱，取得重大反响与突破性的发展。

为更好、更多面展现贵州的多彩，我省形象片通过全省88个县的实地取景，保证源素材库的充足，在不同的季节、时节，及时更换使用不同版本的实景画面版本形象片，确保每一次“多彩贵州”的出现都符合当下收视观众的内心向往，达到“多彩贵州”品牌的极佳有效传播与实际转化。

为更好、更全面的展现贵州，“多彩贵州”宣传片按照15秒醉美篇、20秒景点篇以及60秒展示篇三个版本进行制作与投入宣传，并根据季节的划分，15秒醉美篇、20秒景点篇均存在春季版、夏季版、秋季版、冬季版等版本，且每一年的同一景点画面均有所区别，尽显贵州自然风光之美与多彩。“多彩贵州”传播以中央电视台宣传为主，各省市卫视频道宣传为辅助，同时在国内外重要事件节点进行特色宣传，世界正在刮起一股“多彩贵州”风。

以2018年为例，多彩贵州广告在央视共播出3833次，累计获得毛评点1017，累计接触全国观众约128.22亿人次，收看过贵州广告的人群中平均每人看过13次；在35中心城市广告收视毛评点为939，1+到达率为63.79%。而从营销预算/投入产出比来看，均是实际产出远大于投入预期，2018年，国内旅游人数55.39亿人次，比上年同期增长10.8%；入出境旅游总人数2.91亿人次，同比增长7.8%；全年实现旅游总收入5.97万亿元，同比增长10.5%。而对于宣传片的质量而言，更是得到国内外大众的一致好评。