赤水河畔，酒镇茅台，最闪亮的荧光霓虹跑！十足的用心打造十分的营销活动，给参与者十分的体验！这是全民健身的最佳诠释，是遵义市茅台镇在文体旅结合的大背景下先行之举，这是一场连接黔川渝的青春狂欢！

营销背景：

遵义茅台镇是黔北名镇，建筑沿山顺河而建，布局精巧，风格独特，是第一批中国特色小镇、"2017年度中国十大品质休闲基地"、“第五届全国文明村镇”，也是"川盐走贵州，秦商聚茅台"的真实写照。

遵义市文体旅游局积极落实国家文化和旅游部对文旅融合的有关要求，依托当地良好的生态环境和多元文化基础，探索以文化促进旅游业、以旅游业带动工业的发展格局，打造工业+旅游的典型范例——茅台镇，同时目标人群定位逐渐年轻化。

“荧光夜跑”被称为地球上最闪亮的跑步，活动推崇全民健身运动，不分国界，不分性别、不分年龄，无排名之分，无速度之争。本次活动主要参与者定位为18-35岁的青年人，结合他们追逐潮流，喜爱刺激的特质，打造的一场年轻、活力、国际化狂欢+健身的盛宴。

活动定位与遵义市文体旅融合发展思路不谋而合，推陈出新，千年酒都焕发新机。

多元融合，打造千年酒都新气象。以酒文化闻名的千年酒都——茅台镇，与潮流、时尚、刺激的荧光霓虹跑、全民健身的社会潮流、国家文体旅融合的政策相结合，不仅提高了茅台景区的知名度，还赋予传统景区茅台新的旅游风气。

传统媒体与新媒体相结合引爆流量。创新打造微博话题#追光青春，点亮茅台#与抖音话题#追光青春点亮茅台#进行前期造势，平台主播现场直播，20+家社会+官方媒体全程报道。

传统媒体与新媒体结合，网络曝光100000000+。

1. 打造微博话题#追光青春点亮茅台#，利用微博行业大号，带动话题的传播，引导用户自发参与，精准覆盖18～35岁人群。推广期间，话题传播人群总3300+万人次。

2.打造抖音话题#追光青春点亮茅台#，话题总播放量超过2000+万。

3.多平台同步直播（一直播、花椒直播、斗鱼直播、火山小视频、迎客直播），播放量4000+万。

4.微信朋友圈、抖音开屏广告300+万。

5.黔渝川20+主流媒体报道、30所高校自媒体、30个留学生媒体转发曝光500+万。

1.活动直接参与人数1000+人，为后续景区的在川渝地区的发展打下基础。

2.微博覆盖超过3300+万人，抖音覆盖超过2000+万人，直播覆盖超过4000+万人，朋友圈、抖音开屏、高校自媒体等精准覆盖青年人群超800+万。

3.超过20家社会+官方媒体报道，包括新闻、金融、地方资讯平台、高校等，直接提高了景区知名度。