深圳航空首条深圳直飞伦敦的洲际航线开通，是深航品牌全球化布局的重要见证，基于此我们挖掘出了伦敦独有的文化形象【福尔摩斯、007、莎士比亚】进行内容赋能，通过【旧IP，新代言】的方式整合线上线下资源，把此次伦敦直飞航线开通变成一场“深航用户与世界新邻居的跨时空见面会”。
2018年是深圳航空成立的25周年，作为与深圳特区一起成长起来的航空公司，是深圳精神与形象的代表，被誉为深圳的一张亮丽名片。
深圳航空深圳—伦敦航线作为深圳航空首条跨洋洲际航线，极具战略性意义，标志着深航迈入了国际化发展新时期。
深圳直飞伦敦航线之于目标受众——新菁英人群，早已不是一种出行方式的增加，而是人生价值的更多可能性；伦敦也不是一个目的地，而是他们内心渴望的另一个世界
因此如何通过“伦敦新航线开通项目”达成3个重点传播目的是我们需要考虑的核心：
1、 传递深航高端化国际感品牌形象；
2、 树立立足深圳，竞逐世界的用户形象；
3、 新航线的开航告知
基于背景及目标，我们挖掘出了伦敦独有的文化形象【福尔摩斯、007、莎士比亚】进行内容赋能，通过【旧IP，新代言】的方式整合线上线下资源，把此次伦敦直飞航线开通变成一场“深航用户与世界新邻居的跨时空见面会”。
通过“相识、相知、相见甚欢”三大传播举措让伦敦航线成为深航的世界名片：
举措一 【相识】预见新邻居
跨界携程，举办业内收个跨界直播发布会，宣告新邻居的即将亮相
举措二 【相知】共迎新邻居
联合30+蓝V在微博发起“共迎新邻居”联动活动，并围绕“即刻伦敦，尽占先机”发起有奖话题互动，引爆“新邻居”关注潮
举措三 【相见】趣见新邻居
1、 深航官微通过微信微博正式发出“新邻居的邀请函”，邀请全民与伦敦大IP一起倒数，打开前往伦敦的最佳体验方式
2、线下事件正式引爆，开航当日，收到新邻居邀请函的300多人“首航团”从深圳出发前往伦敦，享受“福尔摩斯”和“皇家卫兵”的接送礼遇
同时配合三大举措，立体化精准传播、沉浸式深度体验同步开展
线上：发布会直播+微信朋友圈+微博话题
线下：线下发布会+地铁包列+公交车车身
在整体性的传播策略指导下，活化伦敦旧IP名人为伦敦新航线开通代言，并整合线上与线下、自有及跨界等资源全贯通，将伦敦开航项目打造成“相识、相知、相见”的深航用户与伦敦新邻居的跨时空见面会，有趣的内容不仅带动了伦敦直飞航线获得非常高的关注度，还获得优秀的销售转化，让380W+全民热议，尽享“伦敦行” 。
无论从品牌战略落地到航线产品传播创新再到产品转化，都做到了1+1＞2的最佳状态
【传播层面】
地铁沉浸式包列+公交车身有效触达1800W+人次；
跨界直播发布会：直播观看人数达到2531W+，在线观看直播峰值33.8W+，互动数187.4W+
30+蓝V微博互动：有奖互动引起话题关注量达200W+，参与量达6.7W+
微博话题#即刻伦敦，进占先机#曝光量高达1060W+，博文传播142W+
微信朋友圈广告总曝光900W+，有效触达用户371W+
【销售转化层面】
首航客座率达91%，弹窗参与人数达100381人次，总计销售机票242人，累计销售促进347882元
投放时间：2018.8-2018.10
项目营销预算：50-200万
深圳航空首条深圳直飞伦敦的洲际航线开通，是深航品牌全球化布局的重要见证，基于此我们挖掘出了伦敦独有的文化形象【福尔摩斯、007、莎士比亚】进行内容赋能，通过【旧IP，新代言】的方式整合线上线下资源，把此次伦敦直飞航线开通变成一场“深航用户与世界新邻居的跨时空见面会”。
2018年是深圳航空成立的25周年，作为与深圳特区一起成长起来的航空公司，是深圳精神与形象的代表，被誉为深圳的一张亮丽名片。
深圳航空深圳—伦敦航线作为深圳航空首条跨洋洲际航线，极具战略性意义，标志着深航迈入了国际化发展新时期。
深圳直飞伦敦航线之于目标受众——新菁英人群，早已不是一种出行方式的增加，而是人生价值的更多可能性；伦敦也不是一个目的地，而是他们内心渴望的另一个世界
因此如何通过“伦敦新航线开通项目”达成3个重点传播目的是我们需要考虑的核心：
1、 传递深航高端化国际感品牌形象；
2、 树立立足深圳，竞逐世界的用户形象；
3、 新航线的开航告知
基于背景及目标，我们挖掘出了伦敦独有的文化形象【福尔摩斯、007、莎士比亚】进行内容赋能，通过【旧IP，新代言】的方式整合线上线下资源，把此次伦敦直飞航线开通变成一场“深航用户与世界新邻居的跨时空见面会”。
通过“相识、相知、相见甚欢”三大传播举措让伦敦航线成为深航的世界名片：
举措一 【相识】预见新邻居
跨界携程，举办业内收个跨界直播发布会，宣告新邻居的即将亮相
举措二 【相知】共迎新邻居
联合30+蓝V在微博发起“共迎新邻居”联动活动，并围绕“即刻伦敦，尽占先机”发起有奖话题互动，引爆“新邻居”关注潮
举措三 【相见】趣见新邻居
1、 深航官微通过微信微博正式发出“新邻居的邀请函”，邀请全民与伦敦大IP一起倒数，打开前往伦敦的最佳体验方式
2、线下事件正式引爆，开航当日，收到新邻居邀请函的300多人“首航团”从深圳出发前往伦敦，享受“福尔摩斯”和“皇家卫兵”的接送礼遇
同时配合三大举措，立体化精准传播、沉浸式深度体验同步开展
线上：发布会直播+微信朋友圈+微博话题
线下：线下发布会+地铁包列+公交车车身
在整体性的传播策略指导下，活化伦敦旧IP名人为伦敦新航线开通代言，并整合线上与线下、自有及跨界等资源全贯通，将伦敦开航项目打造成“相识、相知、相见”的深航用户与伦敦新邻居的跨时空见面会，有趣的内容不仅带动了伦敦直飞航线获得非常高的关注度，还获得优秀的销售转化，让380W+全民热议，尽享“伦敦行” 。
无论从品牌战略落地到航线产品传播创新再到产品转化，都做到了1+1＞2的最佳状态
【传播层面】
地铁沉浸式包列+公交车身有效触达1800W+人次；
跨界直播发布会：直播观看人数达到2531W+，在线观看直播峰值33.8W+，互动数187.4W+
30+蓝V微博互动：有奖互动引起话题关注量达200W+，参与量达6.7W+
微博话题#即刻伦敦，进占先机#曝光量高达1060W+，博文传播142W+
微信朋友圈广告总曝光900W+，有效触达用户371W+
【销售转化层面】
首航客座率达91%，弹窗参与人数达100381人次，总计销售机票242人，累计销售促进347882元
投放时间：2018.8-2018.10
项目营销预算：50-200万