相比传统的营销方式，搭载综艺、影视的营销更能打动80、90后的年轻游客，近年来户外综艺节目的热播带动一系列旅游取景地的火爆。我们立足《带我去远方》节目IP，为香港旅游局定制两期综艺节目，通过邀请“香港旅游推广官”王嘉尔担任远方幼儿园“童心之城”城主，以“时光之旅”为主题，深度展现香港“新”与“旧”的两面玩法。借助节目及艺人影响力，两集节目一经播出达到收视高峰，播放量超1.5亿排同期全网第一，在年轻人中刮起香港旅游热潮。
背景：
随着大陆经济的腾飞，中国内地游客对于旅游地有了更多的选择权，香港作为老牌旅游热门城市，被人所熟知的景点不够吸引力，需要创造新鲜感，随着访港旅客人数持续走低，香港亟需以全新的面貌与形式面对大众。而移动互联网时代，年轻人的旅游观念发生巨大变化，从以前走马观花式打卡各大旅游景点，转变为热衷更深入的体验当地人的生活，感受不同城市的文化与气氛。
目标：
香港旅游局希望借助优质内容节目的合作，深度展示香港的人文以及自然风光的同时，逐步推出体验式旅行线路，吸引更多的大陆游客前往香港进行旅行，改善赴港旅客低迷的现状，进而促进当地旅游业的发展。
基于户外亲子类综艺受众广泛，深受80、90后年轻群体的欢迎，巧豆传媒作为《带我去远方》儿童教育类综艺节目的出品方，携手香港旅游局深度合作。《带我去远方》讲述的是“远方幼儿园”的概念，由园长带领学龄前孩子体验游学经历，引导他们在探索人文和自然的过程中，培养独立人格和好奇心。这一次，我们为中国香港独家量身定制两期的节目内容，通过定制化内容植入、明星代言合作、线下活动及行业合作等多角度、多渠道宣传，全方位打造完整的旅游产品构架。
定制节目内容：节目中设定中国香港为“童心之城”，邀请人气明星王嘉尔化身“童心城主”以及担任香港旅游局推港官，杜莎夫人蜡像馆邀请王嘉尔入驻定制蜡像并启动开幕仪式。节目聚焦陆港文化交流，远方幼儿园跟随着童心城主与香港市民展开了有趣的互动，领略特有的风土人情。
- 同样的景点，不一样的玩法：在诺亚方舟进行“特工训练”、在美食街玩“老香港游戏”、在海运观点写一封给未来的信。
- 重走成长之路：童心城主带领远方幼儿园重走自己的成长之路，从自己最热爱的击剑，到小时候常去的海洋公园、美食街，一起感受童趣与美好回忆。
- 梦想的传递： 从击剑手到偶像歌手再到原创音乐人，童心城主王嘉尔终于在25岁实现了人生五大目标之一—入驻香港杜莎夫人蜡像馆。远方幼儿园在蜡像馆陪伴他一起完成了这个目标，也见证了梦想的传递与力量。
行业商务合作：根据节目“亲子”以及“游学”两个基本的属性，节目与驴妈妈实现跨界合作，举办萌娃海选，定制节目同款游学路线，精准触达核心用户群，根据他们的喜好与需求，实现了更有效的营销，一方面增强观众黏性，另一方面也为节目IP积累更多的有效用户，并帮助IP完成用户收集和沉淀。
联合艺人打造社交大事件：王嘉尔作为有史以来最年轻的“香港旅游推广官”深受年轻人欢迎，我们联合他与香港杜莎夫人蜡像馆一起，以#王嘉尔入驻香港杜莎#为话题，掀起一波社交网络讨论热潮，借助粉丝的力量，引发大众关注，助力香港旅游局宣传。
我们通过在微博、微信等社交媒体建立节目官方账号与粉丝积极互动，微博大号和资源配合宣传嘉宾与萌娃的有趣互动、嘉宾的角色亮点及传递的精神等，紧追每期节目的闪光点，融合娱乐与教育。同时通过线上线下资源联动，鼓励观众直接与节目进行互动，以优质的内容形成病毒式传播效应
① 《带我去远方》预告片上线，社交媒体推广引发话题热度
- 开启#王嘉尔带我去远方#以及#王嘉尔入驻香港杜莎#微博话题，持续发布剧照花絮、嘉尔口播ID、新闻采访等讯息，打造话题热度
- 2018年12月17日官宣王嘉尔即将入住香港杜莎的消息，发布《带我去远方》香港站第一期节目的预告视频，作为正片上线前的一波炒作小高潮
② 《带我去远方》香港站正式上线承包社交媒体整月话题：
- 《带我去远方》香港站两期节目分别于2018年12月19日和12月26日在腾讯视频上线，多平
台优质位置进行曝光，最大化扩大节目影响力
- 驴妈妈旅游网站推出《带我去远方》香港行同款旅游线路，带动香港游的热潮
③ 2019年7月29日，在香港杜莎夫人蜡像馆举行蜡像揭幕仪式，王嘉尔的蜡像正式与大家见面：
- 7月29日王嘉尔空降香港杜莎，为其蜡像揭幕，现场邀请媒体、粉丝与王嘉尔父母共同见证这一时刻，引发各大社交媒体、论坛热烈讨论
项目执行和时间表：
香港旅游局携手《带我去远方》优质节目IP，深度展示同一个香港的不同玩法，市场效果与影响力惊人！
《带我去远方》香港站2集总播放量超1.5亿，节目弹幕总量近4万条，播出当天，节目播放量排全网第一
#王嘉尔带我去远方# 微博话题阅读量高达1亿，讨论量高达217万条
#王嘉尔入驻香港杜莎#微博话题阅读量超2亿
节目播出后至2019年春节期间，中国内地居民赴港旅游人数同比快速增长33%；根据蚂蜂窝所发布的数据，春节期间最受游客关注的热门目的地为中国香港。
投放时间：2018.08-2019.02
项目营销预算：50-200万
相比传统的营销方式，搭载综艺、影视的营销更能打动80、90后的年轻游客，近年来户外综艺节目的热播带动一系列旅游取景地的火爆。我们立足《带我去远方》节目IP，为香港旅游局定制两期综艺节目，通过邀请“香港旅游推广官”王嘉尔担任远方幼儿园“童心之城”城主，以“时光之旅”为主题，深度展现香港“新”与“旧”的两面玩法。借助节目及艺人影响力，两集节目一经播出达到收视高峰，播放量超1.5亿排同期全网第一，在年轻人中刮起香港旅游热潮。
背景：
随着大陆经济的腾飞，中国内地游客对于旅游地有了更多的选择权，香港作为老牌旅游热门城市，被人所熟知的景点不够吸引力，需要创造新鲜感，随着访港旅客人数持续走低，香港亟需以全新的面貌与形式面对大众。而移动互联网时代，年轻人的旅游观念发生巨大变化，从以前走马观花式打卡各大旅游景点，转变为热衷更深入的体验当地人的生活，感受不同城市的文化与气氛。
目标：
香港旅游局希望借助优质内容节目的合作，深度展示香港的人文以及自然风光的同时，逐步推出体验式旅行线路，吸引更多的大陆游客前往香港进行旅行，改善赴港旅客低迷的现状，进而促进当地旅游业的发展。
基于户外亲子类综艺受众广泛，深受80、90后年轻群体的欢迎，巧豆传媒作为《带我去远方》儿童教育类综艺节目的出品方，携手香港旅游局深度合作。《带我去远方》讲述的是“远方幼儿园”的概念，由园长带领学龄前孩子体验游学经历，引导他们在探索人文和自然的过程中，培养独立人格和好奇心。这一次，我们为中国香港独家量身定制两期的节目内容，通过定制化内容植入、明星代言合作、线下活动及行业合作等多角度、多渠道宣传，全方位打造完整的旅游产品构架。
定制节目内容：节目中设定中国香港为“童心之城”，邀请人气明星王嘉尔化身“童心城主”以及担任香港旅游局推港官，杜莎夫人蜡像馆邀请王嘉尔入驻定制蜡像并启动开幕仪式。节目聚焦陆港文化交流，远方幼儿园跟随着童心城主与香港市民展开了有趣的互动，领略特有的风土人情。
- 同样的景点，不一样的玩法：在诺亚方舟进行“特工训练”、在美食街玩“老香港游戏”、在海运观点写一封给未来的信。
- 重走成长之路：童心城主带领远方幼儿园重走自己的成长之路，从自己最热爱的击剑，到小时候常去的海洋公园、美食街，一起感受童趣与美好回忆。
- 梦想的传递： 从击剑手到偶像歌手再到原创音乐人，童心城主王嘉尔终于在25岁实现了人生五大目标之一—入驻香港杜莎夫人蜡像馆。远方幼儿园在蜡像馆陪伴他一起完成了这个目标，也见证了梦想的传递与力量。
行业商务合作：根据节目“亲子”以及“游学”两个基本的属性，节目与驴妈妈实现跨界合作，举办萌娃海选，定制节目同款游学路线，精准触达核心用户群，根据他们的喜好与需求，实现了更有效的营销，一方面增强观众黏性，另一方面也为节目IP积累更多的有效用户，并帮助IP完成用户收集和沉淀。
联合艺人打造社交大事件：王嘉尔作为有史以来最年轻的“香港旅游推广官”深受年轻人欢迎，我们联合他与香港杜莎夫人蜡像馆一起，以#王嘉尔入驻香港杜莎#为话题，掀起一波社交网络讨论热潮，借助粉丝的力量，引发大众关注，助力香港旅游局宣传。
我们通过在微博、微信等社交媒体建立节目官方账号与粉丝积极互动，微博大号和资源配合宣传嘉宾与萌娃的有趣互动、嘉宾的角色亮点及传递的精神等，紧追每期节目的闪光点，融合娱乐与教育。同时通过线上线下资源联动，鼓励观众直接与节目进行互动，以优质的内容形成病毒式传播效应
① 《带我去远方》预告片上线，社交媒体推广引发话题热度
- 开启#王嘉尔带我去远方#以及#王嘉尔入驻香港杜莎#微博话题，持续发布剧照花絮、嘉尔口播ID、新闻采访等讯息，打造话题热度
- 2018年12月17日官宣王嘉尔即将入住香港杜莎的消息，发布《带我去远方》香港站第一期节目的预告视频，作为正片上线前的一波炒作小高潮
② 《带我去远方》香港站正式上线承包社交媒体整月话题：
- 《带我去远方》香港站两期节目分别于2018年12月19日和12月26日在腾讯视频上线，多平
台优质位置进行曝光，最大化扩大节目影响力
- 驴妈妈旅游网站推出《带我去远方》香港行同款旅游线路，带动香港游的热潮
③ 2019年7月29日，在香港杜莎夫人蜡像馆举行蜡像揭幕仪式，王嘉尔的蜡像正式与大家见面：
- 7月29日王嘉尔空降香港杜莎，为其蜡像揭幕，现场邀请媒体、粉丝与王嘉尔父母共同见证这一时刻，引发各大社交媒体、论坛热烈讨论
项目执行和时间表：
香港旅游局携手《带我去远方》优质节目IP，深度展示同一个香港的不同玩法，市场效果与影响力惊人！
《带我去远方》香港站2集总播放量超1.5亿，节目弹幕总量近4万条，播出当天，节目播放量排全网第一
#王嘉尔带我去远方# 微博话题阅读量高达1亿，讨论量高达217万条
#王嘉尔入驻香港杜莎#微博话题阅读量超2亿
节目播出后至2019年春节期间，中国内地居民赴港旅游人数同比快速增长33%；根据蚂蜂窝所发布的数据，春节期间最受游客关注的热门目的地为中国香港。
投放时间：2018.08-2019.02
项目营销预算：50-200万