DIOR 携手华为手机在线直播DIOR 2020 夏季男装发布秀，运用华为手机领先的直播技术、智能日历预约功能、华为视频+华为音乐APP 优质资源引流、多元化的内容沟通等全方位营销整合，为用户提供高质量沉浸式看秀体验，完美呈现DIOR男装大秀精彩全程，有效地引发用户兴趣观看并对DIOR品牌产生深入的认识与共鸣。 科技与时尚的完美跨界，共同打造了一场数字化时尚盛典。

当前奢侈品行业全球销售额有32%是由中国消费者购买产生的。到2025年，这一数字将上涨为40%，带动全球市场75%的增长。

相较海外市场，中国千禧一代触媒习惯受数字化影响更为深入。他们的注意力50%都在线上，相对来说，而脸书(Facebook)在美国消费者中的耗时占比只有22%

基于移动社交在中国的普及，在做出奢侈品消费决策时，有80%的中国消费者会选择线上研究、线下购买的“理性”方式。中国消费者线上购买路径也呈现出高度数字化和碎片化的趋势。

中国千禧一代越来越倾向数字化行为，推动奢侈品品牌与消费者关系发生质的变化，奢侈品品牌开始重新思考数字化战略布局，改善中国数字化营销方式方法。

2019年6月21日， DIOR 在巴黎时装周发布二零二零夏季男装系列，由迪奥男装艺术总监倾情打造，DIOR品牌对于这一重要时尚事件在互联网上的推广目标不是简单的活动告知，更是需要借助此次大秀传递DIOR品牌精神，与中国千禧一代消费者建立文化共鸣。

作为奢侈品品牌的行业先锋，Dior向来注重为消费者提供数字化和创新体验，对于新兴数字媒介有着独有的敏锐性。此次与华为Ads的合作，正是想借助华为在营销效果与品牌精神的双重优势。

华为作为全球标志性科技品牌，手机出货量连续7年稳定增长，在国内主流高端机型用户中占主导地位。

华为Ads的用户以受过良好教育，高收入高消费的成熟男性为主，与DIOR男装的目标用户高度匹配，他们同样优雅自信、充满活动，注重生活品质且极富革新精神。

同时， 华为Ads多元化的内容合作形式， 也有利于品牌与消费者的高效沟通

由此，多个维度的完美契合，促成了此次发布会网络直播的跨界合作，共同打造数字化的时尚盛典。

整个直播分为三个节点：

Phase 1预热期：在发布会前一天，华为Ads就在视频APP开始进行DIOR 大秀的推广倒计时，用户进行预约观看后 ，会智能抓取活动信息至手机日历，开启提醒功能，在大秀开始后跳出提醒，减少用户流失

Phase 2直播期：直播阶段，华为视频和华为音乐两大APP入口全面引流，运用华为领先的直播技术，为用户带来流畅沉浸的直播体验。

Phase 3回看期：将直播内容转化为视频内容， 在大秀结束后为用户提供回看入口，持续发酵。

运用华为Ads领先的直播技术与智能预约功能，为用户提供高质量沉浸式看秀体验，完美呈现DIOR 男装大秀精彩全程，有效地引发用户兴趣观看并对DIOR 品牌产生深入的认识与共鸣

整场发布会直播最终获得高达77万次的播放量，广告效果达到3,300万次曝光，收获8.6万次点击， 曝光率及点击率均超出预期完成。

这次科技与时尚的跨界合作，不仅传递了DIOR 品牌精髓，建立了品牌文化效益。同时也为华为注入了时尚因子，为未来奢侈品行业的合作树立标杆。