2018年初，哈尔滨极地馆的南极企鹅背起小书包跑到室外的冰天雪地里嗨，打卡各大著名冰雪景区，与来自世界各地的游客互动，活脱脱一名放假后撒欢儿的小学生，逗萌可爱，被网友形象的称为“淘学企鹅”，成为哈尔滨冰雪旅游的一位“特别向导”和“代言人”。

冬季的哈尔滨具有得天独厚的冰雪资源，冰灯、冰雕、雪雕，让来自世界各地的游客惊叹。而哈尔滨极地馆的“淘学企鹅”背着小书包在各大著名冰雪景区打卡，给这些静态的景观增加了活力。

哈尔滨极地馆一直致力于给珍稀的极地动物提供更好的生活环境，不断地尝试各种丰荣方式。让珍稀的南极企鹅回归到与他自然生存一样的环境里，也是我们爱护动物的一种尝试。

哈尔滨极地馆是一座极地演艺游乐园，拥有种类丰富的南北极动物和“鲸”彩绝伦的极地动物表演秀。拥有原创版权的极地白鲸水下表演——《海洋之心》，得到央视持续十多年的跟踪报道。哈尔滨极地馆早在2007年成功繁育了第一只在内陆诞生的南极企鹅——曼波，成为了哈尔滨城市旅游的吉祥物。

为了极地动物可以更好的在哈尔滨生活，每年冬天，哈尔滨极地馆都会让南极企鹅来到户外，亲近大自然。2016年，凭借“雪中打滑梯”，成为当年最热网红。

2018年1-3月

哈尔滨极地馆的南极企鹅背上小书包，再次来到户外探险。他已经不满足于只在“自己家里”玩，想要看看“更大的世界”。冬季的哈尔滨具有得天独厚的冰雪资源，与企鹅的家乡南极的生活环境特别的类似，而美轮美奂的冰灯雪雕与南极企鹅的奇妙组合，则碰撞出了不一样的火花，让游客叹为观止！

学企鹅逛雪博会

淘学企鹅一家三口逛中央大街

淘学企鹅在伏尔加庄园

淘学企鹅冰雪大世界过元宵

2019年1-2月

第35届中国·哈尔滨国际冰雪节期间，“淘学企鹅”再次按捺不住外出探险的心，打卡哈尔滨各大景区及地标建筑，冰雪大世界赏冰灯，松花江上遛弯，冰灯大世界跨年，哈尔滨大剧院散步。为了一睹这位超级网红，不仅在冰雪大世界聚集了300余位摄影大咖为他拍摄写真，“淘学企鹅”还获得英国《路透社》、《欧洲图片社》等重量级外媒的专访。

淘学企鹅在冰雪大世界，300余位摄影大咖拍摄写真

淘学企鹅在跨年晚会

（一）国内主流媒体争相报道，国际重量级媒体专访报道

（二）新型媒体引爆网络 自媒体矩阵联合营销

抖音短视频

（三）IP打造

淘学企鹅爆红于网络后，我们继续进行下一步的IP打造，赋予淘学企鹅聪敏、调皮的性格，从而延展出一系列的卡通形象、漫画、短视频及文创衍生品，进行再次营销传播。

卡通形象

淘学企鹅连载漫画

总曝光：中国、美国、英国等共计334家主流媒体报道，网络累计曝光量3亿次。

国内媒体报道列表（部分截图）

国外主流媒体报道列表（部分截图）

抖音短视频曝光（部分截图）

游客评论（部分截图）