福特领界在新车上市延续期，结合春末夏初小长假和结伴主题旅行热点，借势微博媒体平台优势沟通旅游目标人群，将领界车型影响力借势旅游话题营销持续放大。本次推广目标定位在新车上市延续期，将福特领界车型影响力持续放大，通过母亲节、520、父亲节等节日热点借势营销+引导优质PUGC内容产出两大营销策略，在微博平台引领用户发现世界之美。话题运营同时配合精准定位目标人群投放品牌广告，将上市延续期声量持续扩散。

福特领界全新车型于2019年1月上市，是一款集宽适空间、卓越智能及安全技术于一体的高品质SUV，2019年5-6月处于上市延续期，而春末夏初正是出游的好时节，家庭自驾出游意向强烈，#领你看世界#项目以家庭自驾出游为结合点，以微博定制话题为载体，面向家庭群体，通过丰富互动形式广泛吸引用户参与，传播活动主题，精准广告投放锁定目标人群，全方位展示车型核心优势，强势提升品牌声量。

项目主要根据借势母亲节、520、父亲节等节日热点+优质PUGC内容持续产出两大营销策略，通过“领你看世界”和 “为爱领界”两大主题，打造福特领界陪你度过每次与家人出行的温馨时刻的品牌形象。

汽车+旅行，场景化营销助力品牌影响力提升

将福特领界车型品牌与旅游场景进行深度绑定，#领你看世界#话题助力领界引领美好生活。

借势节日热点吸引用户参与，帮助品牌获客

借势520表白季和母亲节热点的定制化微博合作，吸引用户关注，激发用户参与互动为品牌赢得销售线索。

KOL口碑营销，持续输出优质微博内容

邀请旅游领域KOL参与线下试驾体验活动，产出优质亲子旅行内容，全面生动展现福特领界车型优势。

1. 微博定制话题#领你看世界#上线，绑定旅行主题，全面曝光领界车型，借势520热点，话题页甜蜜换装，领爱前行。

2. @新浪旅游 官方大账号携手KOL发布母亲节及520定制海报，面向亲子家庭及情侣人群，传播品牌理念。

3. 520有奖翻牌活动，借势520节日热点激发用户主动参与，同时收集销售线索。页面同时承载品牌TVC，获客同时提升品牌印象。

4. 旅游领域KOL参与线下试驾体验活动，结合领界适合家庭出游属性，输出优质微博内容，植入领界车型亮点。

5. @新浪旅游 官方主题旅行热度榜单攻略输出，持续影响旅游兴趣人群，助力加深品牌印象。

6. 优质广告资源，精准定位目标人群，引爆活动传播。

1. 数据效果：#领你看世界#话题阅读量突破37亿，讨论量达到105万，有超过6000位橙V和超1000家蓝V自发参与话题讨论，话题参与人数达到55.9万，福特领界品牌影响力在活动期间得到持续提升。

2. 用户口碑：活动期间粉丝评价正面积极,超过94%的粉丝发布旅行、车型相关的正面评论，带来二次传播，形成良好的口碑效应。