邀请泉州古城本地具有代表性的家庭和各类身怀绝技的达人，一起度过两天一夜的体验生活，让达人以亲身体验的方式“做一回泉州人”。这两天内，深入体验泉州生活，学习泉州传统手工艺，了解闽南习俗，触摸古城历史脉络。最终用自己的才艺，例如沙画、书法、歌曲等方面留下艺术品，展现泉州在他们眼中的形象，通过线上线下联动传播为泉州发声，让世界聚焦泉州。
背景：
泉州作为闽南文化源头，名胜古迹星罗棋布，文物瑰宝琳琅满目，民风习俗情趣独具，璀璨的文化充满着无穷的魅力，而这些世世代代生活在泉州古城的居民们，一直沿袭着祖辈留下来的生活方式和技艺，正因为有了他们，才让古城完美的融合了历史和现代。
随着古城的保护和宣传越来越受到重视，泉州一步步慢慢走向世界的舞台，泉州市旅游局希望通过社交平台的力量，向世界展现泉州人文历史的核心内涵，让世界更好的看见，听见“泉州形象”。
目标：
1、在第一季“做一回泉州人”IP活动的宣传 基础上，让更多的人深入认识、了解、 喜爱泉州，扩大泉州的知名度及形象力；
2、外传递出一个历史文化底蕴深厚又充满创新活力的泉州面貌，吸引省外、境外游客；
1.体验人物精挑细选：挑选泉州古城本地具有代表性的家庭，以“古城居民”的身份邀请世界范围内的旅游爱好者，同时自身又有相应的特长。比如沙画达人、书法达人、摄影达人、说唱达人等等，让这些人成为自己的古城“家人”，一起度过两天一夜的体验生活。这两天内，从事与古城本地居民相同的工作，从衣食住行各个方面，了解古城传统生活的方方面面。
2.体验计划量身定制：在两天一夜的过程中，沿着本次精心策划的路线从西街116号古厝开启三天两夜的古城体验之旅，在泉州古城暴走、在西街打个锡戒指、在蟳埔顶着花园头、在惠安扮一回惠女、在崇武古城做鱼卷等，达人发布相关活动内容，讲解所获知的泉州文化、古城居民生活习俗等。在最终体验完毕，各位达人要根据自己的擅长特点，和两天中对泉州古城文化历史的理解和观察，用自己的方式，展现作为一个“泉州人”对泉州的理解和感情，作为二次的传播和曝光。
3.延续上一季热度：在上一季“古城人居体验计划——做一回泉州人”在以往热度的基础上，增加新的创意点，扩大泉州的知名度及形象力；
4.全面展现“泉州形象”：用最直观的方式展现泉州古城居民的生活状态、传统习俗、传统手工艺，让世界关注泉州、了解泉州；在“守艺”的同时，勤劳的泉州人亦在不断创新，宣传过程中，从侧面展现泉州在文创方面所做出的努力，对外传递出一个“历史文化底蕴深厚”又充满创新活力的泉州面貌，吸引省外、境外游客。
（一）前期预热、招募阶段
1、延续已有话题，增加新的热度
主话题：#古城人居体验计划#
辅话题：#做一回泉州人#
2、互动H5——测测你的泉州基因
根据人脸识别的方式，测试“做一回泉州人”你有多少泉州基因，在H5的结果页中展示出泉州的语言、文化、景点等。
3、全球“体验达人”招募海报
4、达人招募思路
选取不同领域特长的有才艺达人（绘画、书法、嘻哈、摄影等），同时选取1-2个北方人，南北文化、口音的撞击，成为新一季的亮点。
（二）“体验达人”体验阶段
1、达人宣传海报出街：配上达人的体验宣言。
2、达人直播：在三天两夜的体验过程中，通过个人账号对体验过程进行图文直播，并安排微博矩阵转发，及剪辑精彩片段制作病毒视频。
3、挑战终极任务+新浪直播：安排达人各自完成挑战任务（如学习闽南的茶道文化、南音中的一个乐器、学习花砖木板刻画等）在活动中，新浪进行人物采访，核心资源全网联动，引爆大事件。
4、泉州话四级考试：让达人进行泉州话四级考试！考试不合格还将接受黑暗惩罚！并录制秒拍小视频，上传微博，帮泉州话上头条。
（三）后期宣传
1、惜别家人，留下创作作品
达人结束两天一夜的体验，发布活动结束通告。
根据达人的技能以及对泉州古城文化的感悟，留下属于一个“泉州人”的创作。
2、视频回放，回顾往昔温情
视频回放，核心资源二次传播，做内容深耕，传递体验中的温情一面。
3、活动总结，展现活动意义与成果
对本次活动进行效果分析，精编一条总结长微博。
1.网友参与热情爆发：活动招募微博发出一周，有上千位来自全球各地网友报名。
2.话题阅读量：总计2.7亿（原来基础上新增1.7亿）
#做一回泉州人#话题阅读量达： 1.6亿+
#古城人居体验计划#话题阅读量达：1.1亿+
3.秒拍观看量最高达：160万+，总计：400万+
4.单条微博阅读量最高达：460万+
5.直播观看量达：183万+
本次活动以三天两夜的线下体验为核心进行的一场线上线下的推广。对于体验营销，旅游推广而言，优质原生的传播素材本来就可以为活动和品牌进行天然背书。本次“做一回泉州人”针对本次活动精心挑选各个领域的达人，量身定做旅游路线和活动计划，定制属于泉州古城的特色旅游线路，拒绝普通，深度玩泉州，精美图片和视频以及达人优质原声内容为传播素材增色不少。
本次传播不仅使用了互联网媒体，还有传统纸媒报道助阵，使得本次活动更具权威性和影响力。
投放时间：2018年9月-2018年10月
项目营销预算：50万以下
邀请泉州古城本地具有代表性的家庭和各类身怀绝技的达人，一起度过两天一夜的体验生活，让达人以亲身体验的方式“做一回泉州人”。这两天内，深入体验泉州生活，学习泉州传统手工艺，了解闽南习俗，触摸古城历史脉络。最终用自己的才艺，例如沙画、书法、歌曲等方面留下艺术品，展现泉州在他们眼中的形象，通过线上线下联动传播为泉州发声，让世界聚焦泉州。
背景：
泉州作为闽南文化源头，名胜古迹星罗棋布，文物瑰宝琳琅满目，民风习俗情趣独具，璀璨的文化充满着无穷的魅力，而这些世世代代生活在泉州古城的居民们，一直沿袭着祖辈留下来的生活方式和技艺，正因为有了他们，才让古城完美的融合了历史和现代。
随着古城的保护和宣传越来越受到重视，泉州一步步慢慢走向世界的舞台，泉州市旅游局希望通过社交平台的力量，向世界展现泉州人文历史的核心内涵，让世界更好的看见，听见“泉州形象”。
目标：
1、在第一季“做一回泉州人”IP活动的宣传 基础上，让更多的人深入认识、了解、 喜爱泉州，扩大泉州的知名度及形象力；
2、外传递出一个历史文化底蕴深厚又充满创新活力的泉州面貌，吸引省外、境外游客；
1.体验人物精挑细选：挑选泉州古城本地具有代表性的家庭，以“古城居民”的身份邀请世界范围内的旅游爱好者，同时自身又有相应的特长。比如沙画达人、书法达人、摄影达人、说唱达人等等，让这些人成为自己的古城“家人”，一起度过两天一夜的体验生活。这两天内，从事与古城本地居民相同的工作，从衣食住行各个方面，了解古城传统生活的方方面面。
2.体验计划量身定制：在两天一夜的过程中，沿着本次精心策划的路线从西街116号古厝开启三天两夜的古城体验之旅，在泉州古城暴走、在西街打个锡戒指、在蟳埔顶着花园头、在惠安扮一回惠女、在崇武古城做鱼卷等，达人发布相关活动内容，讲解所获知的泉州文化、古城居民生活习俗等。在最终体验完毕，各位达人要根据自己的擅长特点，和两天中对泉州古城文化历史的理解和观察，用自己的方式，展现作为一个“泉州人”对泉州的理解和感情，作为二次的传播和曝光。
3.延续上一季热度：在上一季“古城人居体验计划——做一回泉州人”在以往热度的基础上，增加新的创意点，扩大泉州的知名度及形象力；
4.全面展现“泉州形象”：用最直观的方式展现泉州古城居民的生活状态、传统习俗、传统手工艺，让世界关注泉州、了解泉州；在“守艺”的同时，勤劳的泉州人亦在不断创新，宣传过程中，从侧面展现泉州在文创方面所做出的努力，对外传递出一个“历史文化底蕴深厚”又充满创新活力的泉州面貌，吸引省外、境外游客。
（一）前期预热、招募阶段
1、延续已有话题，增加新的热度
主话题：#古城人居体验计划#
辅话题：#做一回泉州人#
2、互动H5——测测你的泉州基因
根据人脸识别的方式，测试“做一回泉州人”你有多少泉州基因，在H5的结果页中展示出泉州的语言、文化、景点等。
3、全球“体验达人”招募海报
4、达人招募思路
选取不同领域特长的有才艺达人（绘画、书法、嘻哈、摄影等），同时选取1-2个北方人，南北文化、口音的撞击，成为新一季的亮点。
（二）“体验达人”体验阶段
1、达人宣传海报出街：配上达人的体验宣言。
2、达人直播：在三天两夜的体验过程中，通过个人账号对体验过程进行图文直播，并安排微博矩阵转发，及剪辑精彩片段制作病毒视频。
3、挑战终极任务+新浪直播：安排达人各自完成挑战任务（如学习闽南的茶道文化、南音中的一个乐器、学习花砖木板刻画等）在活动中，新浪进行人物采访，核心资源全网联动，引爆大事件。
4、泉州话四级考试：让达人进行泉州话四级考试！考试不合格还将接受黑暗惩罚！并录制秒拍小视频，上传微博，帮泉州话上头条。
（三）后期宣传
1、惜别家人，留下创作作品
达人结束两天一夜的体验，发布活动结束通告。
根据达人的技能以及对泉州古城文化的感悟，留下属于一个“泉州人”的创作。
2、视频回放，回顾往昔温情
视频回放，核心资源二次传播，做内容深耕，传递体验中的温情一面。
3、活动总结，展现活动意义与成果
对本次活动进行效果分析，精编一条总结长微博。
1.网友参与热情爆发：活动招募微博发出一周，有上千位来自全球各地网友报名。
2.话题阅读量：总计2.7亿（原来基础上新增1.7亿）
#做一回泉州人#话题阅读量达： 1.6亿+
#古城人居体验计划#话题阅读量达：1.1亿+
3.秒拍观看量最高达：160万+，总计：400万+
4.单条微博阅读量最高达：460万+
5.直播观看量达：183万+
本次活动以三天两夜的线下体验为核心进行的一场线上线下的推广。对于体验营销，旅游推广而言，优质原生的传播素材本来就可以为活动和品牌进行天然背书。本次“做一回泉州人”针对本次活动精心挑选各个领域的达人，量身定做旅游路线和活动计划，定制属于泉州古城的特色旅游线路，拒绝普通，深度玩泉州，精美图片和视频以及达人优质原声内容为传播素材增色不少。
本次传播不仅使用了互联网媒体，还有传统纸媒报道助阵，使得本次活动更具权威性和影响力。
投放时间：2018年9月-2018年10月
项目营销预算：50万以下