2018年5月-12月，全年从主题互动活动、微博代运营、新闻宣传报道等三个板块展开武当山文化旅游品牌解读及宣传，围绕“以人为本”、“内容为王”、“官宣为准”三个篇章展开全年宣传序曲。
5月：开展520中国健身名山武当山登山赛微博宣传
7月：发布#这就是武当#武当山文旅短视频系列栏目
8-9月：武当山诗词漫画首登武汉地铁
9月：举办“浪客仙踪 玩转武当”#带着微博去武当山#新浪大V行活动
10月：武当山登上时代广场，武当文化向全球喊话，一系列跨界联动
11月-12月：跨国武当派仙山寻道行社交媒体真人秀
2018年武当旅游品牌全面升级，着力建设国 际旅游胜地、东方康养之都、民族文化中心。2018年3月13日，国务院机构改革方案提 请国家旅游局与文化部合并，组建文化和 旅游部。不再保留原文化部、国家旅游局。在这样的背景下，新浪联合武当山旅游局展开2018年的全年宣传工作。2018年5月-12月，新浪通过新浪新闻和微博平台，从道文化维度、线路体验维度、网友互动维度全面解读武当山文化旅游内涵。
上至政策层面的新闻解读，下至市场层面的普通网友解读。由此全面打响武当山文旅品牌IP，实现武当山文旅品牌全面升级。
以人为本品武当，策划4大线上线下整合营销主题宣传活动：
【#这就是武当# 一系列全民代言武当短视频栏目】各领域大师及各行业顶尖大师进行系列访谈，从不同人物的角度解读“武当369” 。
【武当山诗词漫画首登武汉地铁 一次跨界联动事件营销】8月26日-9月30日，借势新浪地铁嘉年华项目高声量及热度，软性植入武当山品牌文化内涵，深化大众品牌认知。
【#带着微博去武当山# 一场新浪大V趣味旅游体验】涵盖旅游、摄影、武术、校园等不同领域的数十位新浪大V齐聚武当山 带着微博体验了一场“浪客仙踪 玩转武当”之旅 共同为武当山发声代言，为广大网友推介武当十一旅游玩法攻略。
【#跨国武当派寻道行# 一场中外达人跨国社交媒体真人秀活动】全球征集中国和外国文化旅游爱好者组成“跨国武当派”，将通过中外 文化的交融贯通，多媒介形式传播武当声音，宣传武当文化。
一、全年共打造#武当369#、#问道武当#、#带着微博去武当山#、#这就是武当#、#跨国武当派寻道行#等5个微博话题，累计总阅读量2.3亿+，总讨论量22.6万+
二、2018年11月24日，IAI国际旅游奖在2018金足迹文化旅游峰会暨IAI国际旅游节颁奖盛典上揭晓。武当山旅游局凭“这就是武当”系列文旅短视频荣获文旅结合典范银奖。
三、“跨国武当派寻道行”主题宣传活动中，联动韩国、巴西、俄罗斯、澳大利亚、阿根廷等多国达人，以及百家讲坛最年轻讲师、奥运会冠军、至少3个百万级别大V，涵盖海内外多个国家，粉丝总覆盖量超过2300万，从文化、体育、旅游、历史、美食、视频、漫画多角度体验、宣传武当山。
四、9月带着微博去旅行活动一周内，武当山两度登顶微博全国人气旅行地榜。截止11月底，@武当山旅游局 在清博大数据全国“县级旅游局”微博影响力指数排行周榜中20次进入榜单前20。
五、全年宣传中武当山多次登热搜榜，相关运维话题登多次热门话题霸屏。
六、@武当山旅游局 官方微博运营成果截止12月底，粉丝数已达到27万+微博发布总数1168条，总阅读量3214万+。
预热宣传期：百万+粉丝视频博主制作武当道系旅游视频攻略，引爆网友对武当山的关注。
上线宣传期：首发“这就是武当”系列视频上线预告短片，道系天团C位出道。借由第一波大师从道文化、武术、民宿及美食等不同维度解读武当山369品牌文化内涵，让大众对武当山有了更全面的认知。
事件营销期：曾为中央电视台《国家宝藏》创作过“国宝拟人”系列漫画的漫画家吴蔚，以武当山古建筑为灵感来源，打造国内首个“古建筑拟人漫画”，令武当山古建筑变身年轻人喜爱的翩翩少年、少女，引发武汉市民对武当山文化旅游的关注和向往。
线下曝光期：武当武术传人清风子，也亮相武汉地铁1号线，向乘客朗读、推荐道文化经典《清静经》。网友扫码关注微博，即可欣赏这一道家经典。
落地宣传期：2018年9，来自全国五地不同领域的十数位新浪大V齐聚武当山，带着微博体验了一场“浪客仙踪 玩转武当”3天2晚之旅。通过#带着微博去武当山#武当山打卡晒图有奖征集活动，调动网友共同持续发布武当山相关优质内容。
海外推广期：10月至11月，新浪联动海外站资源，面向全球征集中国和外国文化旅游爱好者组成“跨国武当派”，进一步增强武当山作为国际旅游胜地的品牌影响力。
线下体验期：10月28日，来自六国的各领域大V齐聚武当山，开启首个武当山社交媒体真人秀，三天六场直播观看数总计达到553.22万人次。
反炒推广期：线下体验期间及行程结束后，14位达人以游玩攻略、心得分享、视频总结等形式，线上累计发布近80篇博文，持续线上传播。
投放时间：2018年5月-12月
项目营销预算：50万以下
2018年5月-12月，全年从主题互动活动、微博代运营、新闻宣传报道等三个板块展开武当山文化旅游品牌解读及宣传，围绕“以人为本”、“内容为王”、“官宣为准”三个篇章展开全年宣传序曲。
5月：开展520中国健身名山武当山登山赛微博宣传
7月：发布#这就是武当#武当山文旅短视频系列栏目
8-9月：武当山诗词漫画首登武汉地铁
9月：举办“浪客仙踪 玩转武当”#带着微博去武当山#新浪大V行活动
10月：武当山登上时代广场，武当文化向全球喊话，一系列跨界联动
11月-12月：跨国武当派仙山寻道行社交媒体真人秀
2018年武当旅游品牌全面升级，着力建设国 际旅游胜地、东方康养之都、民族文化中心。2018年3月13日，国务院机构改革方案提 请国家旅游局与文化部合并，组建文化和 旅游部。不再保留原文化部、国家旅游局。在这样的背景下，新浪联合武当山旅游局展开2018年的全年宣传工作。2018年5月-12月，新浪通过新浪新闻和微博平台，从道文化维度、线路体验维度、网友互动维度全面解读武当山文化旅游内涵。
上至政策层面的新闻解读，下至市场层面的普通网友解读。由此全面打响武当山文旅品牌IP，实现武当山文旅品牌全面升级。
以人为本品武当，策划4大线上线下整合营销主题宣传活动：
【#这就是武当# 一系列全民代言武当短视频栏目】各领域大师及各行业顶尖大师进行系列访谈，从不同人物的角度解读“武当369” 。
【武当山诗词漫画首登武汉地铁 一次跨界联动事件营销】8月26日-9月30日，借势新浪地铁嘉年华项目高声量及热度，软性植入武当山品牌文化内涵，深化大众品牌认知。
【#带着微博去武当山# 一场新浪大V趣味旅游体验】涵盖旅游、摄影、武术、校园等不同领域的数十位新浪大V齐聚武当山 带着微博体验了一场“浪客仙踪 玩转武当”之旅 共同为武当山发声代言，为广大网友推介武当十一旅游玩法攻略。
【#跨国武当派寻道行# 一场中外达人跨国社交媒体真人秀活动】全球征集中国和外国文化旅游爱好者组成“跨国武当派”，将通过中外 文化的交融贯通，多媒介形式传播武当声音，宣传武当文化。
一、全年共打造#武当369#、#问道武当#、#带着微博去武当山#、#这就是武当#、#跨国武当派寻道行#等5个微博话题，累计总阅读量2.3亿+，总讨论量22.6万+
二、2018年11月24日，IAI国际旅游奖在2018金足迹文化旅游峰会暨IAI国际旅游节颁奖盛典上揭晓。武当山旅游局凭“这就是武当”系列文旅短视频荣获文旅结合典范银奖。
三、“跨国武当派寻道行”主题宣传活动中，联动韩国、巴西、俄罗斯、澳大利亚、阿根廷等多国达人，以及百家讲坛最年轻讲师、奥运会冠军、至少3个百万级别大V，涵盖海内外多个国家，粉丝总覆盖量超过2300万，从文化、体育、旅游、历史、美食、视频、漫画多角度体验、宣传武当山。
四、9月带着微博去旅行活动一周内，武当山两度登顶微博全国人气旅行地榜。截止11月底，@武当山旅游局 在清博大数据全国“县级旅游局”微博影响力指数排行周榜中20次进入榜单前20。
五、全年宣传中武当山多次登热搜榜，相关运维话题登多次热门话题霸屏。
六、@武当山旅游局 官方微博运营成果截止12月底，粉丝数已达到27万+微博发布总数1168条，总阅读量3214万+。
预热宣传期：百万+粉丝视频博主制作武当道系旅游视频攻略，引爆网友对武当山的关注。
上线宣传期：首发“这就是武当”系列视频上线预告短片，道系天团C位出道。借由第一波大师从道文化、武术、民宿及美食等不同维度解读武当山369品牌文化内涵，让大众对武当山有了更全面的认知。
事件营销期：曾为中央电视台《国家宝藏》创作过“国宝拟人”系列漫画的漫画家吴蔚，以武当山古建筑为灵感来源，打造国内首个“古建筑拟人漫画”，令武当山古建筑变身年轻人喜爱的翩翩少年、少女，引发武汉市民对武当山文化旅游的关注和向往。
线下曝光期：武当武术传人清风子，也亮相武汉地铁1号线，向乘客朗读、推荐道文化经典《清静经》。网友扫码关注微博，即可欣赏这一道家经典。
落地宣传期：2018年9，来自全国五地不同领域的十数位新浪大V齐聚武当山，带着微博体验了一场“浪客仙踪 玩转武当”3天2晚之旅。通过#带着微博去武当山#武当山打卡晒图有奖征集活动，调动网友共同持续发布武当山相关优质内容。
海外推广期：10月至11月，新浪联动海外站资源，面向全球征集中国和外国文化旅游爱好者组成“跨国武当派”，进一步增强武当山作为国际旅游胜地的品牌影响力。
线下体验期：10月28日，来自六国的各领域大V齐聚武当山，开启首个武当山社交媒体真人秀，三天六场直播观看数总计达到553.22万人次。
反炒推广期：线下体验期间及行程结束后，14位达人以游玩攻略、心得分享、视频总结等形式，线上累计发布近80篇博文，持续线上传播。
投放时间：2018年5月-12月
项目营销预算：50万以下