#出发去敦煌#是微博自有IP#寻华夏记#与敦煌文旅集团合作，邀请多领域大V线下体验，利用微博传播优势，设计多元化线上玩法传播优质内容，提升景区知名度、美誉度，推广国内文化旅游的深度文旅IP项目。自2019年4月上线以来，已进行三期线下活动。主话题#寻华夏记#阅读量达16.2亿，讨论量53.8万；子话题#出发去敦煌#阅读量3.6亿，讨论量7.2万，参与话题#出发去敦煌#用户数达27万。

文化旅游是国家文旅部提出重点开发的11种旅游新业态之一，是当下主题游的新潮流。2019年，社交力、内容力和场效应助力微博成为文旅传播的重要阵地，微博已成为国内最大的优质文旅内容生产和孵化平台，自媒体、官方媒体和景区广泛在微博进行文旅内容传播。#寻华夏记#项目与敦煌文旅客户合作，设计以敦煌为中心的深度文化旅游线路，邀请微博旅游、历史、科普、运动、人文艺术、舞蹈等多领域大V参与线下体验，并发布视频、长文、图文等形态的文旅体验内容，配合多种线上运营玩法，吸引多样化兴趣人群进行广泛传播，进一步提升目的地文旅价值。

#寻华夏记#之#出发去敦煌#项目，微博利用平台传播优势，降低普通用户参与门槛、以高品质文旅内容的需求为出发点，全面实现敦煌文旅营销诉求。

· 升级精彩创意线路设计

针对敦煌及周边的旅游业发展，敦煌文旅希望推广敦煌周边除莫高窟外其他文旅线路，结合季节性、主题性强化全年花样旅行概念，产出有品质的文旅内容。针对以上诉求，微博协助设计7条以敦煌为中心辐射周边的、适合微博传播的主题旅行线路，通过研学、自驾、国风、康养等覆盖全年的主题，推广丰富旅行体验，吸引多样用户群体。

· 全方位丰富线上社交传播

@新浪旅游 官方邀请旅游、历史、科普、运动、人文艺术、舞蹈等多领域大V，参与线下行程并以多领域视角分享旅行，实现文旅传播“破圈”。如历史大V@煮酒君 用微博长文娓娓道来莫高窟历史故事；舞蹈大V@蘇日曼 在黄河边、在雅丹地貌录制民族舞视频；旅游大V@别有峰趣-廖文峰 在月牙泉进行唯美航拍都获得了广泛关注。

大V发布精彩内容外，项目还策划了兼具知识性、趣味性、互动性和实用性的线上玩法。推出富有知识性的微博问答，进行专家大V分享，传播线下旅行体验相关知识。策划鸣沙山骆驼王子公主PK，为景区骆驼制作海报线上投票选美，最终选出骆驼王子公主，带动线下景区体验，充分体现趣味性。项目邀请大V发博进行评论区盖楼赢文创周边活动，利用大V粉丝黏性增强传播，凸显互动性。项目持续分享具收藏实用价值的线路攻略，让用户被触达后更容易亲身去体验，使文化旅游更有传播度与深度。

1.通过官微预热长图触达旅游用户，预告参与大V、行程线路和线上活动.

2.各领域大V海报预告参与，使粉丝产生期待感。深入体验目的地的同时，持续发布内容，为粉丝种草敦煌旅行.

3.官方发起线上互动玩法，配合敦煌文创礼品，通过粉丝通等资源精准触达目标用户，引起广泛参与。

4. 微博资源助推，话题声量迅速提升。

1.数据效果

#寻华夏记#2019年4月上线以来，已进行三期线下活动。主话题#寻华夏记#阅读量达16.2亿，讨论量53.8万；子话题#出发去敦煌#阅读量3.6亿，讨论量7.2万，参与话题#出发去敦煌#用户数27万。

景区@玉门关遗址 官微开博后迅速收获2万+粉丝。

2.用户口碑

活动期间，大量用户对此次活动表达了好评。同时大量粉丝和用户，分享了自己的敦煌旅行体验和希望去敦煌旅行的愿望，引发二次社交传播。