Airbnb作为国外知名民宿品牌，在国内市场面临非常激烈的民宿短租行业竞争，目前还没有很好的适应用户使用习惯。本次推广旨在传播Airbnb品牌理念，通过明星+内容营销来提升Airbnb的使用率。

Airbnb此次合作了赵又廷和马思纯两位明星，通过明星TVC内容来让更多用户感知爱彼迎的品牌理念，无论是强迫症赵又廷，还是希望交到新朋友的马思纯，都可以通过爱彼迎民宿获得满足。从而吸引粉丝下载使用爱彼迎APP。

此次项目主要分为明星创意和定向产品两个方面。

 明星创意

爱彼迎社区成员赵又廷在上海的“家”里讲述了他的爱彼迎故事：“从第一次的拘谨，到每一次像家一样自在”，以及这些每一次带给他的“光合作用”。赵又廷说住进爱彼迎就是开始认识新朋友，和世界联系的过程，能给自己能量。

对于明星马思纯，她除了是演员，还是一名环球旅行家，作为爱彼迎社区的资深成员，不管是去梦想之城挪威卑尔根，还是去广州给自己放个假，她都会住进爱彼迎的家，认识一位“新朋友”。这次，在自己熟悉的城市北京，她住进了一个优雅设计师的四合院。并且在里面聊了聊自己和爱彼迎的故事。

 定向产品

通过微博粉丝通精准触达目标用户，并且利用粉丝通在微博明星TVC下方H5页面收集用户意向信息，让用户在了解Airbnb的同时，提升使用率。

1.通过微博开屏触达全站用户，粉丝打开微博时第一眼就看到自己喜欢的明星，给粉丝超级惊喜。

2.马思纯和赵又廷分享入住Airbnb感受，并通过粉丝头条最大化触达粉丝

3.Airbnb@赵又廷和马思纯两位明星分享入住体验，通过粉丝通将明星TVC推广给更多目标用户。用户在观看视频的同时，可以在视频下方H5页面参与互动：输入目的地，挑选自己喜欢的民宿。

4.热搜强势上榜，引爆事件传播。

1.数据效果：8.23投放开始后，爱彼迎的微博提及次数及提及人数达到了一波高峰。投放期间，爱彼迎品牌微指数环比增长达3328.56%。

*品牌微指数

2.用户口碑：投放期间，大量用户对此次营销表达了好评。同时很多粉丝和用户跟随爱豆，自发分享自己入住爱彼迎民宿的感受，引发二次社交传播。