与旅游类垂直媒体合作，穿越世界上海拔最高、最险的雪线邮路。以雪线邮路司机其美多吉的故事为线索，从旅行、情感、文化三大维度，通过纪录片、互动直播、深度图文报道的形式展现雪线邮路上感人至深的故事，记录川藏线上动人心弦的自然人文景观。以一条路体现了川藏地区的民俗风貌以及“邮政人”的职业精神和人文情怀，助力中国邮政的形象传播。

中国邮政的普遍服务是国家基本公共服务的重要组成部分，是邮政事业的立业之基，在保障用邮权益，服务经济民生，促进城乡统筹等方面发挥着重要作用。中国快递业发展迅速，激烈竞争中想要进一步强化邮政的品牌形象，让邮政的普遍服务精神深入人心，提升大众对邮政品牌的认知度。

洞察：

1、四川甘孜到康定德格，是国内海拔最高的一条邮路，自1954年开通以后便一直承载着连接藏区与外界通信的重任。这条路既是美景的承载者，也是邮政精神的见证者。

2、川藏旅行是很多人关注的话题，沿途风光及川藏地区风俗风貌受旅行爱好者关注。

创意：

我们从旅行入手，以雪线邮路切入，以连接为关键词，以旅行+探访的形式展现邮政与藏区、藏区与全国的连接。通过沿途风光及川藏人民的风俗风貌为吸引点，吸引大众关注。打造旅游节目《大美中国-雪线邮路》，通过旅行达人、邮路代表人物多方碰撞，展现这条邮路和路上的故事，为观众在川藏、雪线邮路、邮政的认知上构筑桥梁，深化目的地形象，用润物细无声的方式将邮政的普遍服务和邮政精神植入其中，助力邮政形象传播。

营销策略：

1、 以雪线邮路之美，引发社会话题

通过精美微纪录片及图文，以邮路上不为人知的景点、坚守的人、人们的信仰、文化传承等多维度，呈现不同于以往川藏线旅游风光片中的邮路之美，引发观众对川藏线上这条高原邮路的向往与关注。

2、以雪线邮路背后的人物故事，融入品牌精神，聚焦话题

通过短视频多维度记录摄制组前往雪线邮路进发的过程，以及途中美景片段展示、神秘的康巴汉子与观众的互动、一条路/一个人/29年，为雪线邮路的传播创造热点话题。

3、多种媒介整合传播展示雪线之美与邮路精神，最大化曝光

通过直播、专题、短视频形式，穿越雪线，从德格到甘孜，感受川藏北线奇绝风光，了解高原上的雪线邮路精神，其美多吉一起体验雪线邮路上的绝美风光和险峻奇险，走进人物其美多吉背后的故事，展示在这条邮路付出青春岁月的邮政人的职业精神。

1、 打造PC端和客户端专题，通过短视频和图文展示雪线风光和话题人物来吸引大众关注。

2、旅行达人跟随邮车穿越雪线，全程直播

其美多吉作为当下典型的邮政人代表，其所具有的康巴汉子魅力与旅游达人、素人观众、KOL进行混搭碰撞，使“邮政人”成为自带流量和热度的话题。旅行达人以直播的方式跟其美多吉穿越雪线，直播感受大美邮路沿途自然风光、崎岖路段，川藏人民的风俗风貌，为这条官方认证的雪线邮路再添声量。

3、大美雪线邮路-记录片上线

《雪线之上》正片上线，播放量超过150万，引发全网讨论热潮。视频内充分体现客户权益，雪线故事+品牌力量，形成有效传播。

4、大美雪线邮路-全媒体维护

通过PC+客户端、微博+微信的形式进行推广宣传，及时得到媒体平台的关注，并全网络进行推广宣发。让邮路故事、邮政精神，及时有效的第一时间得到社会的响应和反馈。

1、 整体专题点击量超过1000万，社交媒体话题 #大美雪线邮路# 阅读量2000万+，讨论量超过4w。直播间3

小时内观看人数超过70万，超过百家媒体进行转载，参加活动旅行大V加入讨论。