RAV4荣放作为一汽丰田的一款SUV重点车型，主打时尚感和强劲动力，通过与探索类节目《秘境指南》全方位的深度结合，身体力行的倡导探索未知，发现最美的秘境。透过旅行的各式极端地形与人文特色，展现车型及性能打动用户，传达“劲领天地间”的品牌精神。
营销背景及目标：RAV4荣放作为一汽丰田的一款SUV重点车型，主打时尚感和强劲动力，希望通过内容合作全方位体现RAV4荣放动感的外观设计和卓越的驾驶性能。《秘境指南》作为一档探索类节目与品牌有天然的契合性，通过全方位的深度结合，帮助品牌传达“劲领天地间”的品牌精神。
RAV4作为秘境指南活动用车，一改之前中庸圆润的风格而变得时尚、年轻，于是车型结合《秘境指南》身体力行的倡导探索未知，发现最美的秘境，透过旅行的各式极端地形与人文特色的结合展现车型性能打动用户。
高匹配产品适宜路线
1、 优选草原、沙漠与雪山，城市等不同地形地貌，体现出RAV4在不同路况下的可通过性。
2、 两条线路景色优美，产出节目具有大片质感，多种拍摄手法将车辆与景色完美融合。
3、 所选路段具备丰富的人文元素，丰富节目内涵。
产品展示强关联植入
1、 RAV4作为贯穿全季的艺人座驾，节目中展示了大量由艺人亲自驾驶的镜头。
2、 艺人作为产品使用人多次拍到特定产品展示点。
3、 车辆作为此次探险之旅必不可少的角色，在正片中的露出合情合理，无牵强之处。
一、明星跨界，自带话题热度
明星自驾跨界旅行，斜杠青年亲身讲述拓身品牌内涵
二、探秘秘境路线，领略绝美风景
大漠戈壁、草原山丘、璀璨星空，尽显强劲性能，感受秘境风光。
远离城市喧嚣，回归质朴，寻找本真。
三、神秘人文景观一一揭秘
探寻风景中人的故事，找回逐渐被遗忘的文明印记。
通过设计嘉宾与田总共同体验采茶制茶的环节，引申出一汽丰田“至真至极”和“劲领天地间”的品牌理念。
效果反馈：节目播出后广受好评，而作为独家冠名品牌，RAV4荣放通过不同线路的“探秘之旅”展现了产品的强劲性能，线路上多元的人文元素与文化内涵，成功引申“至真至极”和“劲领天地间”的品牌价值理念，加深了用户对品牌的印象，收获了高认可与高关注。
案例探寻心中秘境，一汽丰田RAV4荣放秘境指南ppt：
投放时间：2018年10月-2019年1月
项目营销预算：1000万以上
RAV4荣放作为一汽丰田的一款SUV重点车型，主打时尚感和强劲动力，通过与探索类节目《秘境指南》全方位的深度结合，身体力行的倡导探索未知，发现最美的秘境。透过旅行的各式极端地形与人文特色，展现车型及性能打动用户，传达“劲领天地间”的品牌精神。
营销背景及目标：RAV4荣放作为一汽丰田的一款SUV重点车型，主打时尚感和强劲动力，希望通过内容合作全方位体现RAV4荣放动感的外观设计和卓越的驾驶性能。《秘境指南》作为一档探索类节目与品牌有天然的契合性，通过全方位的深度结合，帮助品牌传达“劲领天地间”的品牌精神。
RAV4作为秘境指南活动用车，一改之前中庸圆润的风格而变得时尚、年轻，于是车型结合《秘境指南》身体力行的倡导探索未知，发现最美的秘境，透过旅行的各式极端地形与人文特色的结合展现车型性能打动用户。
高匹配产品适宜路线
1、 优选草原、沙漠与雪山，城市等不同地形地貌，体现出RAV4在不同路况下的可通过性。
2、 两条线路景色优美，产出节目具有大片质感，多种拍摄手法将车辆与景色完美融合。
3、 所选路段具备丰富的人文元素，丰富节目内涵。
产品展示强关联植入
1、 RAV4作为贯穿全季的艺人座驾，节目中展示了大量由艺人亲自驾驶的镜头。
2、 艺人作为产品使用人多次拍到特定产品展示点。
3、 车辆作为此次探险之旅必不可少的角色，在正片中的露出合情合理，无牵强之处。
一、明星跨界，自带话题热度
明星自驾跨界旅行，斜杠青年亲身讲述拓身品牌内涵
二、探秘秘境路线，领略绝美风景
大漠戈壁、草原山丘、璀璨星空，尽显强劲性能，感受秘境风光。
远离城市喧嚣，回归质朴，寻找本真。
三、神秘人文景观一一揭秘
探寻风景中人的故事，找回逐渐被遗忘的文明印记。
通过设计嘉宾与田总共同体验采茶制茶的环节，引申出一汽丰田“至真至极”和“劲领天地间”的品牌理念。
效果反馈：节目播出后广受好评，而作为独家冠名品牌，RAV4荣放通过不同线路的“探秘之旅”展现了产品的强劲性能，线路上多元的人文元素与文化内涵，成功引申“至真至极”和“劲领天地间”的品牌价值理念，加深了用户对品牌的印象，收获了高认可与高关注。
案例探寻心中秘境，一汽丰田RAV4荣放秘境指南ppt：
投放时间：2018年10月-2019年1月
项目营销预算：1000万以上