在2019国际戏剧季营销节点，围绕“巨有戏”主题做定制创意传播。今日头条+抖音双平台联动、线上线下形成传播闭环、发挥明星效应为活动背书、多领域达人触动不同用户圈层、官方宣传打造网红景点，最终形成过亿大声量。

项目背景：国家大剧院2019国际戏剧季，以“巨有戏”为主题盛大开幕。为推广戏剧季期间不断上映的众多戏剧，也为了宣传国家大剧院戏剧季的知名度，在抖音上发起话题挑战活动，让更多用户参与其中，共同宣传戏剧季。

营销目标：打造一次传播广、效果优异的文化事件；传播“巨有戏”戏剧季的知名度；宣传特定的几场戏剧，提升售票率。

策略：今日头条+抖音双平台联动传播，明星效应+创意贴纸 引发网友高互动，定制入口引导购票转化

创意：

一、抖音平台：

#看我天生巨有戏 贴纸创意：幕布拉开，请开始你的表演。扫描脸部，根据你的表情测试你的戏精指数。识别用户随机出现戏精样式文案，张开嘴巴文案自动切换。

邀请明星沙溢胡可夫妇为活动站台，录制精彩口播在抖音上传播，并发布精彩剧情片段供网友合拍

玩法：1、用户可以使用品牌贴纸，拍摄一段视频参与活动；2、邀请沙溢、胡可针对《革命之路》的片段，进行了现场演绎还原。用户可以使用合拍功能与明星同屏飙戏，秀出自己的演技；3、用户可以自己模仿一段最喜爱的影视片段，秀出演技；

二、今日头条平台：

搭建专题，以图文形式深度展示优秀剧目，通过本地频道信息流推送，精准覆盖目标人群。

7月25日，区域挑战赛全量上线，沙溢胡可《革命之路》片段引发用户合拍飙演技，定制【巨有戏】贴纸赢得用户广泛使用。

不同领域达人产出创意视频，带动用户参与，石榴姐演绎#唐伯虎点石榴 系列

今日头条同名专题页面上线，通过多篇精品图文全面展示戏剧季

8月30日活动开奖，延续传播热度

抖音平台北京区域挑战赛传播效果：

 挑战赛总播放量：1.2亿

 挑战赛互动量：155万+

 视频数：3.4万+

 官抖号粉丝增加：3万左右

今日头条平台北京推荐频道4-2信息流数据：

 展示数：3520483

 点击数：36221

 视频数：1.03%